年貨經濟
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年貨經濟指的是：消費者隨著年味越來越濃，各類年貨、禮品、餐飲等將迎來一年中的消費高峰的現象。
作為最受華人重視的節日，春節在中國經濟生活中有著特別的意義，一方面放著全年最長的假期，生產性企業、事業性單位會放假，各項經濟數據會出現一定程度的下滑;另一方面，春節假期期間，是全年人口流動最大規模的時候，又是全年老百姓消費最集中的時候，而居民消費價格在春節期間達到全年最高漲幅，各地區PPI是全年最高的時段[1]。
年貨經濟的產生背景[2]
從大量囤貨到追求質量、從產品內容到消費體驗，人民日益增長的美好生活需求，在年貨市場展現的淋漓盡致，迸發出驚人的消費能量。據國家稅務局增值稅發票數據顯示，2021年春節前，綜合零售行業銷售收入同比增長14.8%，服裝銷售同比增長23.2%。節前年貨消費的穩步增長，賦予了城市經濟強勁的推動力，不少城市以“年貨消費”為契機，打造“年貨經濟”。
隨著經濟的快速發展，催生了新的過年方式，也提供了更多的年貨選擇。作為拉動年前市場經濟的“快門”，年貨不斷記錄著消費變遷的步伐，從線下到線上，從“擠”傳統集市，到網上下單，物流送達，購置方式的不斷改變也為“年貨經濟”增加新的內涵。
年貨經濟的新趨勢[1]
一是線上消費成為新亮點
當春節消費遭遇互聯網，將會發生什麼?在全民觸網時代，年貨消費也變了樣。越來越多的年輕白領宅在家裡，或坐在辦公室里，點點滑鼠，瀏覽幾家電商網站，就可以置辦各式各樣的年貨。再也不用去超市推購物車、排長隊去交款，再也不用在馬路上感受年底的超級堵車，再也不用感受坐火車大包小裹拖累了。有相當一批年輕人越來越習慣於網上置辦年貨，城市下單，老家收貨。京東2017年發佈的年貨數據顯示，北京是全國發出此類“異地訂單”最多的城市，其次是上海、深圳、廣州。筆者今年就接到學生從老家網上寄來關內的鹹鴨蛋、鐵棍山藥，不用勞心費神就能最快速度接到全國各地的特產，感到特別便捷、親切。
阿裡巴巴數據顯示，2017年1月17日至21日“年貨節”期間，作為年貨中規模最大的品類，服裝所占的份額繼續減少，而旅游休閑、家居家電、美妝飾品、娛樂服務等新品類的銷售額占比不斷提升。阿裡巴巴旗下天貓平臺賣出3.8億件商品，日均成交比去年“年貨節”增長42%。在京東平臺上，酒類、堅果炒貨、生活電器在“年貨節”的銷售額分別比去年增加了119%、95%、89%。
二是土特產品倍受推崇
土特產為土產和特產的並稱。土產一般指各地的農副業產品和部分手工業產品，特產指各地土產中具有獨特品質、風格或技藝的產品。土特產能讓人產生對家鄉親人的思念，對家鄉風光和風味的回味，實際就是產生消費記憶。而消費者對產地的記憶十分深刻，甚至一生都忘不了。這就是一種“消費忠誠”。
全國各地都有自己的土特產，在琳琅滿目的產品中，各地的特產倍受歡迎。比如東北的蘑菇、木耳、人參，新疆的香梨、葡萄乾，山東的富士蘋果、阿膠、扒雞，遼寧的海參、寒富蘋果，青藏高原的雪蓮花、冬蟲夏草、地毯，華南的水果，雲貴高原的茶，山西的老陳醋;各地的特產，已經成為特定的文化符號，融入到老百姓的頭腦中，在國內大多數商店、菜市場、超市都可以買到，加上電商的普及，人們消費越來越熱衷於各地的特產、馳名品牌商品，越土越受推崇的對象，那麼土特產就是最好的選擇。各區域的土特產品，藉著春節時機，傳遍大江南北。
三是洋貨在年貨市場份額越來越大
近年來，隨著人民收入水平的提高，國內市場一個重大變化，就是消費升級，人們對優質商品的需求在快速上升。在這個背景下，洋貨進入中國市場越來越多。大型超市開始大規模引進進口商品，跨境電商成為消費者購買進口食品的重要渠道。出境游、跨境購的增加，讓中國人“開了眼界”，越來越多的中國消費者開始偏愛國際商品。一些紅酒經銷商、牛奶營銷商都在做這樣的買賣。特別是春節，更是洋貨進軍中國市場的黃金時刻。2017年年貨節期間天貓國際的銷售額較去年同期增長了38%。大型超市設置進口商品櫃臺，一些專業的紅酒專業店春節期間使勁打營銷仗，還有眾多的進口商品體驗店生意紅火。如今，進口商品在零食、日用品之外，正在擴展到酒類、鞋服等，營銷範圍不斷擴大。
四是年貨市場出現綠色化趨勢
國際上對“綠色”的理解通常包括生命、節能、環保三個方面。綠色消費，是指以節約資源和保護環境為特征的消費行為，主要表現為崇尚勤儉節約，減少損失浪費，選擇高效、環保的產品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。綠色消費是一種具有生態意識的、高層次的理性消費行為。綠色消費是對自己生命、健康的尊重，也是對自然界和社會環境的尊重。
現在，消費者對食品安全、綠色、環保的要求更高、更敏感。筆者發現一個現象，從去年開始，空氣凈化器在市場上熱銷，今年春節前夕更受到熱捧。這反映了人們對霧霾危害的擔心。而新能源汽車也是人們的一個熱門選擇。數據顯示，2016年我國新能源乘用車銷量同比大增84%。今年的年貨市場，消費的“綠”意更濃。老百姓過去求溫飽，現在越來越多盼環保。年貨市場上，越來越多的商家打“綠色牌”“環保牌”“無公害牌”，只要打上這些牌，商品價格頓時翻番。綠色成為許多商家的營銷訴求點，甚至成為部分商家營銷炒作的噱頭。
年貨經濟的思考[1]
當然，對於“火熱”的“年貨經濟”，也應該有冷思考。綠色食品、土特產品，標準怎樣確定?順應消費升級的趨勢，對於提升國產的製成品，怎樣提升品質、樹立品牌，剋服質量“硬傷”，重拾中國製造的國民信任?還有，“年貨經濟”是老百姓消費能力的集中釋放，高潮過後很可能是低谷，節日里的商家預收了平日的利潤，消費市場提前釋放看消費需求，如何保持“年貨經濟”的消費熱潮，促進中國經濟的長期健康發展?這些問題，都需要我們深入思考。對中國來說，不變的是年的傳統，變化著的是年的文化;不變的是過年的習俗，變化著的是“年貨經濟”的內涵。我們要順應這些變化，不斷探索居民消費的新領域，不斷發現區域增長的新潛力，不斷培育經濟發展的新動能。
廈門
在2021年末便為年貨市場進行預熱，以“年貨”為主題，集結40多家本土老字型大小企業，攜特色美食、非遺技藝展現當地傳統文化，通過“視、聽、味”三重角度吸引市民游客，開展一站式年貨採購模式，點燃年貨市場。受疫情影響，當地同時啟動線上模式撬動年貨商機，迎合新春主題舉辦多場線上活動，打響本地品牌，年貨市場不斷“升溫”。在不斷豐富市場供應的同時，發放消費券超800萬張，助推年貨經濟[2]。
深圳
以“年貨圳當時，網購合家歡”為主題的網上年貨節在深圳拉開帷幕。通過“圳式年夜飯”“圳式好年貨”“線上迎春花市”“好物新年惠”“新年闔家歡”等五大新春系列活動展開線上年貨促銷，多維度打造2022年貨市場。不同於去年的推動“線下消費”帶動城市經濟複蘇，今年深圳將目光聚焦線上，將年貨場景搬上“雲端”，打造線上新春購物盛宴[2]。
青島
2022·雲上年貨節在青島西海岸舉行，活動期間採用線上導流，線下體驗的新型方式，在方便市民採購之餘，拉動企業銷量，宣傳青島本地品牌。年貨節現場匯聚百家企業、50000多種進口商品和國產精品，從海鮮腊肉、名酒好茶到創意潮玩、花卉盆栽，打造新潮與傳統兼備的線下“一站式”年貨採購平臺。人間煙火處，年味正濃時，金沙灘啤酒城內的活動現場多種促銷活動、節日表演，將新春氛圍烘托到極致，讓游客感受到過年的儀式感。以傳統的置辦形式，濃濃的青島年味，滿足當地消費者對春節的精神文化需求[2]。
