年货经济
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年货经济指的是：消费者随着年味越来越浓，各类年货、礼品、餐饮等将迎来一年中的消费高峰的现象。
作为最受华人重视的节日，春节在中国经济生活中有着特别的意义，一方面放着全年最长的假期，生产性企业、事业性单位会放假，各项经济数据会出现一定程度的下滑;另一方面，春节假期期间，是全年人口流动最大规模的时候，又是全年老百姓消费最集中的时候，而居民消费价格在春节期间达到全年最高涨幅，各地区PPI是全年最高的时段[1]。
年货经济的产生背景[2]
从大量囤货到追求质量、从产品内容到消费体验，人民日益增长的美好生活需求，在年货市场展现的淋漓尽致，迸发出惊人的消费能量。据国家税务局增值税发票数据显示，2021年春节前，综合零售行业销售收入同比增长14.8%，服装销售同比增长23.2%。节前年货消费的稳步增长，赋予了城市经济强劲的推动力，不少城市以“年货消费”为契机，打造“年货经济”。
随着经济的快速发展，催生了新的过年方式，也提供了更多的年货选择。作为拉动年前市场经济的“快门”，年货不断记录着消费变迁的步伐，从线下到线上，从“挤”传统集市，到网上下单，物流送达，购置方式的不断改变也为“年货经济”增加新的内涵。
年货经济的新趋势[1]
一是线上消费成为新亮点
当春节消费遭遇互联网，将会发生什么?在全民触网时代，年货消费也变了样。越来越多的年轻白领宅在家里，或坐在办公室里，点点鼠标，浏览几家电商网站，就可以置办各式各样的年货。再也不用去超市推购物车、排长队去交款，再也不用在马路上感受年底的超级堵车，再也不用感受坐火车大包小裹拖累了。有相当一批年轻人越来越习惯于网上置办年货，城市下单，老家收货。京东2017年发布的年货数据显示，北京是全国发出此类“异地订单”最多的城市，其次是上海、深圳、广州。笔者今年就接到学生从老家网上寄来关内的咸鸭蛋、铁棍山药，不用劳心费神就能最快速度接到全国各地的特产，感到特别便捷、亲切。
阿里巴巴数据显示，2017年1月17日至21日“年货节”期间，作为年货中规模最大的品类，服装所占的份额继续减少，而旅游休闲、家居家电、美妆饰品、娱乐服务等新品类的销售额占比不断提升。阿里巴巴旗下天猫平台卖出3.8亿件商品，日均成交比去年“年货节”增长42%。在京东平台上，酒类、坚果炒货、生活电器在“年货节”的销售额分别比去年增加了119%、95%、89%。
二是土特产品倍受推崇
土特产为土产和特产的并称。土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，特产指各地土产中具有独特品质、风格或技艺的产品。土特产能让人产生对家乡亲人的思念，对家乡风光和风味的回味，实际就是产生消费记忆。而消费者对产地的记忆十分深刻，甚至一生都忘不了。这就是一种“消费忠诚”。
全国各地都有自己的土特产，在琳琅满目的产品中，各地的特产倍受欢迎。比如东北的蘑菇、木耳、人参，新疆的香梨、葡萄干，山东的富士苹果、阿胶、扒鸡，辽宁的海参、寒富苹果，青藏高原的雪莲花、冬虫夏草、地毯，华南的水果，云贵高原的茶，山西的老陈醋;各地的特产，已经成为特定的文化符号，融入到老百姓的头脑中，在国内大多数商店、菜市场、超市都可以买到，加上电商的普及，人们消费越来越热衷于各地的特产、驰名品牌商品，越土越受推崇的对象，那么土特产就是最好的选择。各区域的土特产品，借着春节时机，传遍大江南北。
三是洋货在年货市场份额越来越大
近年来，随着人民收入水平的提高，国内市场一个重大变化，就是消费升级，人们对优质商品的需求在快速上升。在这个背景下，洋货进入中国市场越来越多。大型超市开始大规模引进进口商品，跨境电商成为消费者购买进口食品的重要渠道。出境游、跨境购的增加，让中国人“开了眼界”，越来越多的中国消费者开始偏爱国际商品。一些红酒经销商、牛奶营销商都在做这样的买卖。特别是春节，更是洋货进军中国市场的黄金时刻。2017年年货节期间天猫国际的销售额较去年同期增长了38%。大型超市设置进口商品柜台，一些专业的红酒专业店春节期间使劲打营销仗，还有众多的进口商品体验店生意红火。如今，进口商品在零食、日用品之外，正在扩展到酒类、鞋服等，营销范围不断扩大。
四是年货市场出现绿色化趋势
国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费，是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，主要表现为崇尚勤俭节约，减少损失浪费，选择高效、环保的产品和服务，降低消费过程中的资源消耗和污染排放。绿色消费是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是对自己生命、健康的尊重，也是对自然界和社会环境的尊重。
现在，消费者对食品安全、绿色、环保的要求更高、更敏感。笔者发现一个现象，从去年开始，空气净化器在市场上热销，今年春节前夕更受到热捧。这反映了人们对雾霾危害的担心。而新能源汽车也是人们的一个热门选择。数据显示，2016年我国新能源乘用车销量同比大增84%。今年的年货市场，消费的“绿”意更浓。老百姓过去求温饱，现在越来越多盼环保。年货市场上，越来越多的商家打“绿色牌”“环保牌”“无公害牌”，只要打上这些牌，商品价格顿时翻番。绿色成为许多商家的营销诉求点，甚至成为部分商家营销炒作的噱头。
年货经济的思考[1]
当然，对于“火热”的“年货经济”，也应该有冷思考。绿色食品、土特产品，标准怎样确定?顺应消费升级的趋势，对于提升国产的制成品，怎样提升品质、树立品牌，克服质量“硬伤”，重拾中国制造的国民信任?还有，“年货经济”是老百姓消费能力的集中释放，高潮过后很可能是低谷，节日里的商家预收了平日的利润，消费市场提前释放看消费需求，如何保持“年货经济”的消费热潮，促进中国经济的长期健康发展?这些问题，都需要我们深入思考。对中国来说，不变的是年的传统，变化着的是年的文化;不变的是过年的习俗，变化着的是“年货经济”的内涵。我们要顺应这些变化，不断探索居民消费的新领域，不断发现区域增长的新潜力，不断培育经济发展的新动能。
厦门
在2021年末便为年货市场进行预热，以“年货”为主题，集结40多家本土老字号企业，携特色美食、非遗技艺展现当地传统文化，通过“视、听、味”三重角度吸引市民游客，开展一站式年货采购模式，点燃年货市场。受疫情影响，当地同时启动线上模式撬动年货商机，迎合新春主题举办多场线上活动，打响本地品牌，年货市场不断“升温”。在不断丰富市场供应的同时，发放消费券超800万张，助推年货经济[2]。
深圳
以“年货圳当时，网购合家欢”为主题的网上年货节在深圳拉开帷幕。通过“圳式年夜饭”“圳式好年货”“线上迎春花市”“好物新年惠”“新年阖家欢”等五大新春系列活动展开线上年货促销，多维度打造2022年货市场。不同于去年的推动“线下消费”带动城市经济复苏，今年深圳将目光聚焦线上，将年货场景搬上“云端”，打造线上新春购物盛宴[2]。
青岛
2022·云上年货节在青岛西海岸举行，活动期间采用线上导流，线下体验的新型方式，在方便市民采购之余，拉动企业销量，宣传青岛本地品牌。年货节现场汇聚百家企业、50000多种进口商品和国产精品，从海鲜腊肉、名酒好茶到创意潮玩、花卉盆栽，打造新潮与传统兼备的线下“一站式”年货采购平台。人间烟火处，年味正浓时，金沙滩啤酒城内的活动现场多种促销活动、节日表演，将新春氛围烘托到极致，让游客感受到过年的仪式感。以传统的置办形式，浓浓的青岛年味，满足当地消费者对春节的精神文化需求[2]。
