任意抽樣
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任意抽樣(Convenience Sampling)
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市場調查方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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任意抽樣也叫“便利抽樣”,是指調查人員本著隨意性原則去選擇樣本的抽樣方式。
如在街頭路口把行人作為調查對象,任選若幹位行人進行訪問調查;在商店櫃臺前把購買者當做調查對象,向他們中的任意部分人作市場調查等等;在劇院、車站、碼頭等公共場所,任意選擇某些人進行調查。可見,任意調查完全是根據調查者的隨意性任意選取的樣本。
任意抽樣是非概率抽樣中最簡便、費用和時間最節省的一種方法。但是,如果總體中單位差異較大時,抽樣誤差也較大。因此,一般說來,任意抽樣法多用於市場初步調查或對調查情況不甚明瞭時採用。
任意抽樣的基本理論依據是,認為被調查總體的每個單位都是相同的,因此把誰選為樣本進行調查,其調查結果都是一樣的。而事實上並非所有調查總體中的每一個單位都是一樣的。只有在調查總體中各個單位大致相同的情況下,才適宜應用任意抽樣法。
運用任意抽樣技術進行抽樣,一般由調研人員從工作方便出發,在調研對象範圍內隨意抽選一定數量的樣本進行調查。“街頭攔人法”和“空間抽樣法”是任意抽樣的兩種最常見的方法。
“街頭攔人法”是在街上或路口任意找某個行人,將他(她)作為被調查者,進行調查。例如,在街頭向行人詢問對市場物價的看法,或請行人填寫某種問卷等。
“空間抽樣法”是對某一聚集的人群,從空間的不同方向和方位對他們進行抽樣調查。例如,在商場內向顧客詢問對商場服務質量的意見;在勞務市場調查外來勞工打工情況等。
任意抽樣技術簡便易行,可以及時取得所需的資料,節約時間和費用。這種方法適用於探測性調查,或調查前的準備工作。一般在調查總體中每一個體都是同質時,才能採用此類方法。但是,實踐中並非所有總體中每一個體都是相同的,所以抽樣結果偏差較大,可信程度較低,它的樣本沒有足夠的代表性。
“可信度較低”,這一點說的很好!