會展旅游

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會展旅游(Mice Tourism)

目錄

什麼是會展旅游

  會展旅游是藉助舉辦國際會議、研討、論壇等會務活動以及各種展覽而開展的旅游形式是一種商務旅游形式。會展旅游是將會展業與旅游業有機結合的一種新的都市旅游形式,會展旅游由於其兼容性強,輻射面廣,消費檔次和文化含量高等特征,成為一種新興的旅游形態迅速興起,並且日益成為提高旅游產業質量,加快產業結構調整和國際化發展的一個新的突破點。

  同屬第三產業,會展和旅游好像一對天然的“孿生姐妹”,彼此之間有很大的相互依存性。兩者在一起會迸發出強烈的火花,會展活動通常會帶來人員的異地流動,從而引發對“吃、住、行、游、購、娛”等旅游產品消費,給一個城市提供了旅游資源和旅游產品展示的良機,促進一個城市旅游業的快速發展。

會展旅游的發展進程

  據全球權威的國際會議組織———國際大會和會議協會(ICCA)統計,每年全世界舉行的參加國超過4個、參會外賓超過50人的各種國際會議達到40萬次以上,會議總開銷超過2800億美元。面對會展旅游這一潛力巨大的金礦,越來越多的國家和城市加入到日趨激烈的市場競爭中來。隨著我國改革開放的深入以及對外經濟的發展,國際會展組織和經營會展的大型公司也大批涌進我國。但是,由於目前我國的管理體制和經濟環境還不允許外國公司單獨經營會展業務,因而,一些外國會展公司只有通過與某些機構合資的形式進入我國旅游市場。如上海的國際會展中心,就有德國的漢諾威展覽公司、德國慕尼黑國際展覽有限公司這樣世界頂級會展公司的加盟。這不僅為我國帶來了新的資金和投入,更重要的是帶來了新的管理方式經營理念,進一步地推動我國會展旅游的發展。

  從世界旅游經濟的發展來看,我國會展旅游業的起步比較晚,但是近年來,隨著我國旅游事業的發展,旅游產品結構已從單一的觀光旅游向多元化的方向發展,其中會議和展覽旅游的發展尤為引人註目,會議展覽已成為中國旅游業的重要客源市場,以其綜合效益高、客人檔次高的特點,成為從業者們爭相開發的新的目標市場。因此自九十年代以來,我國會展旅游業迅速發展,年增長速度達到20%以上,大大高於我國其他領域經濟總量的增長。目前,我國已經基本形成了以北京、上海、廣州、深圳、大連為中心的會展城市圈。各大旅游企業也紛紛拓展會展旅游業務,一些地方還組建了會展旅游協會。但是,我國會展旅游總體上還處於初級階段,市場總量還比較小。

會展旅游的作用

  正是由於會展旅游自身性質和特點,會展旅游產生了巨大的經濟效益。通過各種展覽會、博覽會、展銷會、貿易洽談等等,可以帶動城市服務產業如住宿、餐飲、社會服務業等行業的發展。

  會展旅游不僅能夠帶來良好的經濟效應,同時它還能對城市其它方面的發展期推動作用。

  會展旅游能提高一個國家城市的知名度,如已舉辦完的上海世博會,統計大約有7235.16萬人次參觀旅游了,這長達6個月的盛會將世界的目光都集中到這裡,位於海南省的博鰲,由於“博鰲亞洲論壇”的大會的成立而一夜成名。

  會展旅游能提升城市環境形象和政府形象,會展的舉辦離不開便利的交通和城市基礎設施,它涉及城市的方方面面,特別是跟政府的管理有密切的關聯,政府介入會展,能致力於改善辦展環境。通過舉辦會展有利於提高城市政府的辦公效率改善政府的形象。

  會展旅游能促進舉辦地文明程度的提高。會展旅游能起到傳播信息新知識和新概念的積極作用。因為作為一種舉辦有明顯聚合性特征的知識性活動,會展旅游能集中和直觀地體現出人們的創造性帶動成果,這些創造性的勞動成果一經現代通訊手段與媒介的傳播和宣傳,便在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響,使新知識和新觀念傳播開來。

會展旅游的影響——以世博會為例

  舉辦世博會的目的往往是為了慶祝重大的歷史事件或某個國家、地區的重要紀念活動,以展示人類在某一領域中,在政治、經濟文化和科技等方面取得的成就。舉辦世博會,不僅給參展國家帶來發展的機遇,擴大國際交流和合作,促進經濟的發展,而且給舉辦國家創造巨大的經濟效益社會效益,宣傳和擴大了舉辦國家的知名度和聲譽,促進了社會的繁榮和進步。

  上海世博會於2010年5月1日至10月31日在海市中心黃浦江兩岸,南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區舉行,以“城市,讓生活更美好”為主題,吸引了200個國家和國際組織參展,7000萬人次的參觀者,包括350萬海外游客的大單,將給金融危機下飽經風霜的中國旅游業,尤其是長三角地區帶來一場及時雨。

  這場世博會的舉辦無疑對上海的經濟政治文化等等方面都帶來著重大影響

  1、世博會對上海城市發展的積極影響

  (1)推動重大科技創新:世博會是工業革命下科技進步的產物,它代表著當代世界技術發展的趨勢,推動了現代科技進入人類生活。許多新技術、新產品都是在世博會上第一次“亮相”並被人們認識,從而得到普及推廣的。

  (2)經濟意義: “世界經濟”現象由三個部分組成;一是直接為舉辦世博會而產生的經濟活動。二是圍繞開發世博會資源進行的經濟活動,三是主辦城市借世博會契機,改善區域經濟發展環境、促進經濟建設的各種相關活動

  具體上說我認為上海世博會從以下幾個主要方面發揮著其顯著的經濟作用:對相關行業的拉動作用。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費,而無論是國內數據還是國外數據都已經證明,世博會游客是不同旅游細分市場中消費支付能力最強的群體,因此他們的消費很大的增加上海交通通訊,住宿餐飲,旅游娛樂各個部門的收入,進而促進城市經濟的發展;巨大的後續經濟作用。因舉辦世博會興建的場館或旅游景點,成為上海新的旅游吸引物,在會展過後繼續吸引游客的到來;間接的經濟影響。有人把上海世博會說成為上海“城市的名片”。這種說法形象地描述了世博會在提高上海知名度上的良好宣傳作用。另外世博會在促進信息溝通和技術交流方面也有著突出作用。宣傳,溝通,交流的作用能夠很好的促進上海以後的經貿發展,也能為上海引進投資

  (3)政治意義:提升舉辦國的國家形象。世博會是一個全球性的盛會,無論是從空間還是從內容等角度來講,設計的範圍都非常廣泛。由於不受國體限制,不受地域限制,也沒有民族、宗教、文化經濟水平等因素的限制,參展國家來自世界的各個角落,這就給主辦國創造了足不出戶便可宣傳自己、廣交朋友的機會。

  (4)文化意義:促進世界多元文化的融合。世博會最重要的功能,在於它能夠把一個時代的文明高度地集中起來,把那些零星的、分散的還不完善的同類事物,通過主題思想將其集中起來,並加以完善化、系統化,甚至藝術化;把人們共同關心的難題連同相關的各種解決途徑集中起來,再生動地加以展現,給人們以最大的啟示。

  (5)城市環境:優化城市環境。會展展館,廣場,綠地。等會戰基礎設施的建設能夠美化城市環境;改善上海城市交通系統。當上海舉辦世博會期間,短時間內會有大量人員彙集到此,為了世博會的成功舉辦,上海需要優化自身的交通系統。因此上海政府會集中物力財力改善交通系統,使城市交通面貌發生改變;促進上海城市基礎設施建設及更新。會展旅游對城市基礎設施等各方面有著很高的要求,會展旅游的發展可以促進城市政府都如對城市基礎設施的建設,世博會的經濟效應也為上海城市基礎設施建設提供了經濟來源。

  2、世博會對上海城市發展的消極影響

  發展會展業是把雙刃劍,在為上海帶來巨大效益的同時,也對一些方面帶來消極影響

  (1)經濟方面。世博會舉辦期間,為抓住商機,各大商家紛紛上馬建造旅館,建酒店,但卻沒有周全的考慮會展過後,酒店是否還會有充足的客源來保證盈利。世博會議結束,由於酒店業供大於求,致使許多酒店盈利不佳。如果沒有全面的統籌規劃而盲目投資,可能會造成資源的巨大浪費和無序的低價競爭,從而影響城市的進一步發展。

  (2)城市環境方面。由於大量人流物流彙集產生大量城市垃圾;噪音污染嚴重;短時間內大量游客進入城市,對城市基礎設施構成壓力,造成磨損,毀壞等。

對會展旅游的展望

  會展業與旅游業的融合是全球會展業發展的必然趨勢。會展旅游是旅游屬性結合會展活動的特點而衍生出來的產品。優化會展業與旅游業之間的關係,建立新的發展模式、發展會展旅游是中國會展業、旅游業協調發展的必由之路。只有協調好會展與旅游,結合我國旅游客源國的風俗習慣,同時加入中國獨特的色彩,這樣才能吸引世界的眼球,中國的入境游客也會越來越多。相信在不久的將來,會展旅游將在中國旅游乃至經濟中占有一席之地,中國將成為會展旅游強國!在世界範圍內會展旅游也將成為時代的寵兒!

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