会展旅游

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会展旅游(Mice Tourism)

目录

什么是会展旅游

  会展旅游是借助举办国际会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的旅游形式是一种商务旅游形式。会展旅游是将会展业与旅游业有机结合的一种新的都市旅游形式,会展旅游由于其兼容性强,辐射面广,消费档次和文化含量高等特征,成为一种新兴的旅游形态迅速兴起,并且日益成为提高旅游产业质量,加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。

  同属第三产业,会展和旅游好像一对天然的“孪生姐妹”,彼此之间有很大的相互依存性。两者在一起会迸发出强烈的火花,会展活动通常会带来人员的异地流动,从而引发对“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产品消费,给一个城市提供了旅游资源和旅游产品展示的良机,促进一个城市旅游业的快速发展。

会展旅游的发展进程

  据全球权威的国际会议组织———国际大会和会议协会(ICCA)统计,每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达到40万次以上,会议总开销超过2800亿美元。面对会展旅游这一潜力巨大的金矿,越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。随着我国改革开放的深入以及对外经济的发展,国际会展组织和经营会展的大型公司也大批涌进我国。但是,由于目前我国的管理体制和经济环境还不允许外国公司单独经营会展业务,因而,一些外国会展公司只有通过与某些机构合资的形式进入我国旅游市场。如上海的国际会展中心,就有德国的汉诺威展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司这样世界顶级会展公司的加盟。这不仅为我国带来了新的资金和投入,更重要的是带来了新的管理方式经营理念,进一步地推动我国会展旅游的发展。

  从世界旅游经济的发展来看,我国会展旅游业的起步比较晚,但是近年来,随着我国旅游事业的发展,旅游产品结构已从单一的观光旅游向多元化的方向发展,其中会议和展览旅游的发展尤为引人注目,会议展览已成为中国旅游业的重要客源市场,以其综合效益高、客人档次高的特点,成为从业者们争相开发的新的目标市场。因此自九十年代以来,我国会展旅游业迅速发展,年增长速度达到20%以上,大大高于我国其他领域经济总量的增长。目前,我国已经基本形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈。各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务,一些地方还组建了会展旅游协会。但是,我国会展旅游总体上还处于初级阶段,市场总量还比较小。

会展旅游的作用

  正是由于会展旅游自身性质和特点,会展旅游产生了巨大的经济效益。通过各种展览会、博览会、展销会、贸易洽谈等等,可以带动城市服务产业如住宿、餐饮、社会服务业等行业的发展。

  会展旅游不仅能够带来良好的经济效应,同时它还能对城市其它方面的发展期推动作用。

  会展旅游能提高一个国家城市的知名度,如已举办完的上海世博会,统计大约有7235.16万人次参观旅游了,这长达6个月的盛会将世界的目光都集中到这里,位于海南省的博鳌,由于“博鳌亚洲论坛”的大会的成立而一夜成名。

  会展旅游能提升城市环境形象和政府形象,会展的举办离不开便利的交通和城市基础设施,它涉及城市的方方面面,特别是跟政府的管理有密切的关联,政府介入会展,能致力于改善办展环境。通过举办会展有利于提高城市政府的办公效率改善政府的形象。

  会展旅游能促进举办地文明程度的提高。会展旅游能起到传播信息新知识和新概念的积极作用。因为作为一种举办有明显聚合性特征的知识性活动,会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性带动成果,这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传,便在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响,使新知识和新观念传播开来。

会展旅游的影响——以世博会为例

  举办世博会的目的往往是为了庆祝重大的历史事件或某个国家、地区的重要纪念活动,以展示人类在某一领域中,在政治、经济文化和科技等方面取得的成就。举办世博会,不仅给参展国家带来发展的机遇,扩大国际交流和合作,促进经济的发展,而且给举办国家创造巨大的经济效益社会效益,宣传和扩大了举办国家的知名度和声誉,促进了社会的繁荣和进步。

  上海世博会于2010年5月1日至10月31日在海市中心黄浦江两岸,南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区举行,以“城市,让生活更美好”为主题,吸引了200个国家和国际组织参展,7000万人次的参观者,包括350万海外游客的大单,将给金融危机下饱经风霜的中国旅游业,尤其是长三角地区带来一场及时雨。

  这场世博会的举办无疑对上海的经济政治文化等等方面都带来着重大影响

  1、世博会对上海城市发展的积极影响

  (1)推动重大科技创新:世博会是工业革命下科技进步的产物,它代表着当代世界技术发展的趋势,推动了现代科技进入人类生活。许多新技术、新产品都是在世博会上第一次“亮相”并被人们认识,从而得到普及推广的。

  (2)经济意义: “世界经济”现象由三个部分组成;一是直接为举办世博会而产生的经济活动。二是围绕开发世博会资源进行的经济活动,三是主办城市借世博会契机,改善区域经济发展环境、促进经济建设的各种相关活动

  具体上说我认为上海世博会从以下几个主要方面发挥着其显著的经济作用:对相关行业的拉动作用。会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费,而无论是国内数据还是国外数据都已经证明,世博会游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体,因此他们的消费很大的增加上海交通通讯,住宿餐饮,旅游娱乐各个部门的收入,进而促进城市经济的发展;巨大的后续经济作用。因举办世博会兴建的场馆或旅游景点,成为上海新的旅游吸引物,在会展过后继续吸引游客的到来;间接的经济影响。有人把上海世博会说成为上海“城市的名片”。这种说法形象地描述了世博会在提高上海知名度上的良好宣传作用。另外世博会在促进信息沟通和技术交流方面也有着突出作用。宣传,沟通,交流的作用能够很好的促进上海以后的经贸发展,也能为上海引进投资

  (3)政治意义:提升举办国的国家形象。世博会是一个全球性的盛会,无论是从空间还是从内容等角度来讲,设计的范围都非常广泛。由于不受国体限制,不受地域限制,也没有民族、宗教、文化经济水平等因素的限制,参展国家来自世界的各个角落,这就给主办国创造了足不出户便可宣传自己、广交朋友的机会。

  (4)文化意义:促进世界多元文化的融合。世博会最重要的功能,在于它能够把一个时代的文明高度地集中起来,把那些零星的、分散的还不完善的同类事物,通过主题思想将其集中起来,并加以完善化、系统化,甚至艺术化;把人们共同关心的难题连同相关的各种解决途径集中起来,再生动地加以展现,给人们以最大的启示。

  (5)城市环境:优化城市环境。会展展馆,广场,绿地。等会战基础设施的建设能够美化城市环境;改善上海城市交通系统。当上海举办世博会期间,短时间内会有大量人员汇集到此,为了世博会的成功举办,上海需要优化自身的交通系统。因此上海政府会集中物力财力改善交通系统,使城市交通面貌发生改变;促进上海城市基础设施建设及更新。会展旅游对城市基础设施等各方面有着很高的要求,会展旅游的发展可以促进城市政府都如对城市基础设施的建设,世博会的经济效应也为上海城市基础设施建设提供了经济来源。

  2、世博会对上海城市发展的消极影响

  发展会展业是把双刃剑,在为上海带来巨大效益的同时,也对一些方面带来消极影响

  (1)经济方面。世博会举办期间,为抓住商机,各大商家纷纷上马建造旅馆,建酒店,但却没有周全的考虑会展过后,酒店是否还会有充足的客源来保证盈利。世博会议结束,由于酒店业供大于求,致使许多酒店盈利不佳。如果没有全面的统筹规划而盲目投资,可能会造成资源的巨大浪费和无序的低价竞争,从而影响城市的进一步发展。

  (2)城市环境方面。由于大量人流物流汇集产生大量城市垃圾;噪音污染严重;短时间内大量游客进入城市,对城市基础设施构成压力,造成磨损,毁坏等。

对会展旅游的展望

  会展业与旅游业的融合是全球会展业发展的必然趋势。会展旅游是旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的产品。优化会展业与旅游业之间的关系,建立新的发展模式、发展会展旅游是中国会展业、旅游业协调发展的必由之路。只有协调好会展与旅游,结合我国旅游客源国的风俗习惯,同时加入中国独特的色彩,这样才能吸引世界的眼球,中国的入境游客也会越来越多。相信在不久的将来,会展旅游将在中国旅游乃至经济中占有一席之地,中国将成为会展旅游强国!在世界范围内会展旅游也将成为时代的宠儿!

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