会展旅游业

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什么是会展旅游业

  会展旅游业旅游业利用会展业的旅游属性、依托会展业的发展优势形成的新型产业。[1]会展旅游业是会展业与旅游业的交集,是旅游业进军到会展业的结果。[2]

我国会展旅游业的发展进程[3]

  我国会展旅游业的起步较晚,但发展非常快,特别是会展旅游业的硬件设施建设,大有超前发展的态势。

  1.20世纪90年代到21世纪初

  20世纪90年代以来,我国会展旅游业发展迅速,已经成为带动经济发展的新的增长点。据不完全统计,90年代以来,我国会展业以每年20%左右的速度递增,1999年举办的具有相当规模的展览会总数达1326个。仅以北京国际会议中心为例,近年来每年接待超过千人的国际会议达10个以上,300人以上的国际性会议达30多个。

  进入20世纪90年代中后期,国内会展旅游开始与国际接轨。1999年以来,在京举办的国际会议数量可观,有万国邮联大会、世界建筑师大会、联合国保护大气臭氧层签约国第11次会议、世界数学大会等国际会议,以及汽车展、电子展等国际展览。按照ICCA的统计口径,2000年,在北京召开的国际会议近200个,其中,接待了16个大型国际会议,在全世界大城市中排名第17位,比1999年的29位上升了12位。同时,北京高新科技周、北京汽车展、北京国际计算机展等展会也树立了自己的品牌形象,形成了强大的品牌号召力。北京申奥成功,又给北京的会展旅游带来了一次飞跃。

  2002年,是我国旅游业值得欣慰的一年。会展旅游的悄然兴起,不仅为城市会展业的腾飞插上了翅膀,也为旅游业的发展注入了新的活力。很多城市更加明确地打出了“会展旅游牌”,并且根据各自的地域特色和优势,向“品牌”化道路进军。在摸索中前进的中国会展旅游业,终于活跃起来,并崭露头角。

  2002年,上海会展业的直接收入是18亿元人民币,占全国会展总收入的45%;会展直接交易额超过550亿元,一举成为中国会展城市之冠。汽车、环保、IT、建筑和生物制药,成为上海会展业的五大热点。

  2002年,上海国际性会议和展览的数量继续以超过20%的速度递增,给旅游业带来巨大商机,申博的成功又给上海旅游业带来更加美好的前景。据预测,2010年世博会期间,将有7000万中外游客来上海参观。在迎接2010年世博会到来的过程中,上海旅游业也将实现历史性的发展与跨越。

  2002年,会展旅游在广东珠三角区域走俏。2001年以来广交会高交会、香港国际展销会及其他一些重大活动期间,访问粤、港、澳的商务游客都有不同程度的增长,加上南方宜人的气候,一年四季会展不断、游人不断。这些有利因素给珠三角发展会展旅游提供了良好的环境。2002年,“广交会”推出了名目繁多的会展旅游和商务旅游项目,丰富了服务贸易的内涵,增强了广交会的服务功能。随后,负责提供广交会商旅服务的原中国对外贸易广州旅游服务公司,重组成立了广州交易会国际旅行社有限公司,把出入境旅游业务和会展、商务业务进行有机整合,全力打造会展旅游品牌。珠海也把最终目标定位于“国际旅游度假会议会展城”;深圳则开发各种各样的主题公园,广东会展和会展旅游业统领了华南“半边天”。

  2.五大会展经济区与会展经济模式

  在中国加入世界贸易组织后,我国的会展经济发展迅猛,在全国范围内逐步形成了以下五大会展经济区域。

  (1)以广州为中心的珠江三角洲会展经济区域。包括广东的深圳、东莞、顺德、珠海、中山;福建的福州、厦门等会展城市以及香港特别行政区和澳门特别行政区。

  (2)以上海为龙头的长江三角洲会展经济区域。带动江苏的南京、苏州、南通;安徽的合肥;浙江的宁波、温州、义乌、杭州等会展城市。

  (3)以北京为龙头的环渤海会展经济区域。包括北京、天津;山东的青岛、济南、烟台、潍坊、威海;河北的石家庄、唐山、廊坊等会展城市。

  (4)东北会展经济区域。包括大连、长春、哈尔滨、沈阳以及吉林等会展城市。

  (5)中西部会展经济区域。包括重庆,河南的郑州,湖南的长沙,陕西的西安,四川的成都,云南的昆明,青海的西宁,新疆的乌鲁木齐,甘肃的兰州、酒泉,广西的南宁等会展城市。

  2007年初,中国五大会展经济区域中处于领先地位的长三角地区正式成立了长三角城市会展联盟。这是继珠三角、东北5市成立联盟以来,中国会展经济区域的再一次“联盟”。

  2007年,会展经济的发展,呈现了“市场+会展”、展览与会议、综合发展等新的会展经济模式。(1)“商贸经济+会展经济”的“市场+会展”模式。此模式主要针对展览而言,会展主体已经越来越多地意识到,会展经济的发展主要依靠市场而不是其他方面的推动。该模式表现方式有很多,有的是利用当地已经运营成熟的专业商城举办相关行业的专业展;有的是围绕历史形成的商贸市场在周边建设展览中心,以贸促展。总之,让市场与展览形成资源整合利益互动、优势互补的格局,有利于构建商贸经济与展览经济的利益共同体。比如,浙江义乌小商品市场天下闻名,市场上有5万多个商铺,每天有20多万客流量,构成了庞大的买家群体。正是由于义乌市场上10余万个总代理、总经销,又构成了庞大的卖家群体,使得义乌依托大市场办出了大展会,成为著名的以展览为特色的会展城市。

  (2)展览与会议互动模式。会展,即“会议”和“展览”。随着市场化发展越来越深入,国内会议市场的发展也开始崭露头角。特别是北京、上海等大城市,其得天独厚的优势,使得最近几年北京、上海承办的一些国际和国内的会议越来越多,展现出业内人士对会议业和展览业的“两手抓”。这种齐头并进的局面,显示出我国会展经济进一步发展的好兆头。

  (3)综合发展模式。2007年,节庆、赛事等会展内容得以较快发展,一方面,得益于北京奥运会召开前期预热阶段的带动,另一方面,也是更重要的一点,即从事会展经济的主体对会展内涵的进一步理解所致。因此,以会议、赛事、旅游等为主要内容的综合会展活动成为一种新的模式。

  根据对中国内地31个省、直辖市、自治区“十一五”规划的梳理、统计,有27个省、直辖市、自治区政府将会展经济(或会展业)列入了本地区的发展规划,其比例高达87%。在全国“十一五”规划中也首次提到了会展业,且2007年,有上百个省会和地级城市确立了以发展会展经济为基本目标的设想。

  3.福建会展业发展状况

  会展活动及由此而形成的会展经济,已经成为社会经济活动的一个重要组成部分。在国家会展经济发展形势的推动下,福建省的会展经济在厦门、福州、武夷山三地得到了很好的发展,形成一个三足鼎立的发展态势。

  厦门港是我国十大港口之一,拥有7个港区,76个?白位。其中,万吨以上深水泊位有24个,已开通国内外客运航线80多条,通达100多个国内外城市。2003年,厦门港集装箱年吞吐量已超过200万标箱,跻身于世界集装箱港口30强行列。厦门铁路、高速公路发达。铁路与全国铁路网连接,公路通过厦门大桥、海沧大桥以及国道319线、324线、省道205线和厦漳泉高速公路连接全国各地。厦门空港是中国第四大国际客货航空港,已开通国内外航线126条,通航城市72个,国际航班直达港澳地区及东南亚所有国家首都和主要城市,如东京、首尔、曼谷、吉隆坡、大阪、名古屋等,国际航班频次为每周120个,国内航班频次为每周505个。2002年,深圳友邦咨询有限公司负责的“厦门是否适宜发展会展经济”的调查结果显示,89.1%的参展商认为厦门适合发展会展经济。

  1985年,厦门建成了一个当时全国一流的富山展览城,并举办了首届厦门国际展览会,标志着厦门会展业的正式诞生。截至1991年底,6年问厦门共举办了近百期地方性展会,平均每年超过15期。1987年创办的福建省投资洽谈会成为市场培育和区域经济推动下的一个中国东南地区重要的区域性投资促进盛会,俗称“厦交会”、“投洽会”。

  1992年-2002年,是厦门会展业快速发展的时期。10年中,不但培育了“中国投资贸易洽谈会”——这个全国性唯一的国际投资促进活动品牌,而且打造出世界一流的厦门国际会展中心平台;共举办了总展位超过10万个国际标准展位的260期展览会,年平均增长率11%。由原中国对外贸易与经济合作部和中国商务部为主办单位,福建省政府和厦门市政府作为承办单位,联合国贸易发展会议、世界投资促进协会为协办单位,全国31个省、市、自治区、部分计划单列市和国务院有关部门作为成员单位这个共同架构,不但把国内投资机构广泛团结在“引进来、走出去”两大投资导向的旗帜下,而且随着越来越多外国参展商的纷纷加盟,使厦门成为一个中国对外开放的窗口、境内外资本流动对接的桥头堡。厦门在“中国投资贸易洽谈会”的带动下加快了走向世界的步伐,世界在推开厦门这扇窗户的同时,又成功进入了一个充满活力的中国市场。“投洽会”、“台交会”等系列厦门品牌,大大推进了厦门会展业的蓬勃发展。在会展经济的推动下,厦门正在成长为人流、物流信息流发达,会展产业优势突出的城市。

  会展期间,展馆展位租金、布展装修、展品运输、各种媒体刊登的参展客户广告,拉动了厦门相关的文化产业。数万人进出厦门,飞机、火车、轮船、长途汽车等交通工具的客源暴增。拥有22架飞机的厦门航空公司,专门为“投洽会”增加了300个航班。数万中外客商云集厦门,电信业务量也大大增加。无线电话、长途电话、市内电话、网络服务的业务量都大幅攀升。厦门仅有42家星级宾馆(酒店),3.5万个床位,却一下子来了5万多人。厦门共有3100多辆出租车,也显得异常的紧张。据业内人士测算,国内一个参展人员每天的各种费用,平均在500元左右,海外客商则超过100美元。为期5天的“投洽会”,再加上开馆前的布展及闭馆后的旅游,平均每个参展人员要在厦门停留8天左右。超过5万人的食宿出行,再加上各种规格的酒会宴请,仅此就给厦门带来了两三个亿的收入

  1985年以来,厦门共举办了350期各类展览会、博览会和交易会,共有包括600多家跨国公司在内的10万家企业与会,吸引了500多万专业观众参展,投资贸易成交总额超过了1000亿美元

  作为福州市会展业发展重要标志的福州国际会展中心,自1998年建成以来,福州市会展业异军突起,全国性大型专业展会连年不断,已先后举办了200多场各类会议、展览活动,接待海内外参展、参会代表500多万人次,成交额600多亿元。会展业已成为福州市的“朝阳产业”和经济发展的助推器。

  福州市把会展经济作为国民经济的重要产业而精心培育、扶持,为提高城市的竞争力,市政府先后投入数十亿元用于会展场馆建设,推进与会展业相关的城市交通运输、酒店宾馆、餐饮娱乐、旅游、购物等配套设施的快速发展。现有的福州国际会展中心及配套酒店,坐落于福州市最繁华的五四路高级商贸区,由占地200亩的欧式温泉公园所环绕。展馆总建筑面积5.88万平方米,可设置2000个国际标准展位,五星级配套酒店共28层,可提供400间客房,并配有各种设施先进的会议及多功能厅,周边步行10分钟还有星级酒店十几家。2002年仅在福州国际会展中心举办的就有“全国高教仪器设备展示会”、“全国汽车配件交易会”、“全国书市”、“中国绿色食品博览会”等大型展会50多场。人流量达100多万人次,成交金额突破100亿元,展会收入比上年翻了一番。

  福州市还利用与台湾地区仅一水相隔的地理优势,积极邀请台湾地区商业协会及企业参展参会,并先后举办了“海峡两岸医疗器械行业技术交流会”、“海峡两岸汽车及汽配行业发展研讨会”等行业交流合作活动,受到主办单位与参展商的充分肯定。

  世界双遗产地——武夷山自然环境优越,星级酒店密集,特别是武夷山风景高尔夫度假大酒店、武夷山宝岛会展中心大酒店、武夷山庄、世纪桃源酒店国际会展中心等,装修高档、配备各种类型现代化的一流会议厅、国际标准展位的展厅及容纳上千人的广场,为当地会展经济的发展,特别是会展业与旅游业的良性互动,提供了良好的基础条件。会展旅游是旅游业产业化、社会化及行业交叉以后出现的新的旅游活动方式,给旅行社酒店、餐饮业带来了新的发展空间,为武夷山城市经济带来了新的亮点。武夷山围绕建设国际性旅游度假城市,加快发展旅游业、会展业和商贸物流业,带动了闽北旅游经济的发展

参考文献

  1. 张晓萍,李伟.旅游人类学.南开大学出版社,2008.07
  2. 徐红罡.事件旅游及旅游目的地建设管理.中国旅游出版社,2005年01月第1版
  3. 周作明,朱平安.旅游管理学科教学创新研究:武夷学院旅游的研究与探索.旅游教育出版社,2009.07
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