會展旅游業

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　　會展旅游業是旅游業利用會展業的旅游屬性、依托會展業的發展優勢形成的新型產業。^[1]會展旅游業是會展業與旅游業的交集，是旅游業進軍到會展業的結果。^[2]

　　我國會展旅游業的起步較晚，但發展非常快，特別是會展旅游業的硬體設施建設，大有超前發展的態勢。

　　1．20世紀90年代到21世紀初

　　20世紀90年代以來，我國會展旅游業發展迅速，已經成為帶動經濟發展的新的增長點。據不完全統計，90年代以來，我國會展業以每年20％左右的速度遞增，1999年舉辦的具有相當規模的展覽會總數達1326個。僅以北京國際會議中心為例，近年來每年接待超過千人的國際會議達10個以上，300人以上的國際性會議達30多個。

　　進入20世紀90年代中後期，國內會展旅游開始與國際接軌。1999年以來，在京舉辦的國際會議數量可觀，有萬國郵聯大會、世界建築師大會、聯合國保護大氣臭氧層簽約國第11次會議、世界數學大會等國際會議，以及汽車展、電子展等國際展覽。按照ICCA的統計口徑，2000年，在北京召開的國際會議近200個，其中，接待了16個大型國際會議，在全世界大城市中排名第17位，比1999年的29位上升了12位。同時，北京高新科技周、北京汽車展、北京國際電腦展等展會也樹立了自己的品牌形象，形成了強大的品牌號召力。北京申奧成功，又給北京的會展旅游帶來了一次飛躍。

　　2002年，是我國旅游業值得欣慰的一年。會展旅游的悄然興起，不僅為城市會展業的騰飛插上了翅膀，也為旅游業的發展註入了新的活力。很多城市更加明確地打出了“會展旅游牌”，並且根據各自的地域特色和優勢，向“品牌”化道路進軍。在摸索中前進的中國會展旅游業，終於活躍起來，並嶄露頭角。

　　2002年，上海會展業的直接收入是18億元人民幣，占全國會展總收入的45％；會展直接交易額超過550億元，一舉成為中國會展城市之冠。汽車、環保、IT、建築和生物製藥，成為上海會展業的五大熱點。

　　2002年，上海國際性會議和展覽的數量繼續以超過20％的速度遞增，給旅游業帶來巨大商機，申博的成功又給上海旅游業帶來更加美好的前景。據預測，2010年世博會期間，將有7000萬中外游客來上海參觀。在迎接2010年世博會到來的過程中，上海旅游業也將實現歷史性的發展與跨越。

　　2002年，會展旅游在廣東珠三角區域走俏。2001年以來廣交會、高交會、香港國際展銷會及其他一些重大活動期間，訪問粵、港、澳的商務游客都有不同程度的增長，加上南方宜人的氣候，一年四季會展不斷、游人不斷。這些有利因素給珠三角發展會展旅游提供了良好的環境。2002年，“廣交會”推出了名目繁多的會展旅游和商務旅游項目，豐富了服務貿易的內涵，增強了廣交會的服務功能。隨後，負責提供廣交會商旅服務的原中國對外貿易廣州旅游服務公司，重組成立了廣州交易會國際旅行社有限公司，把出入境旅游業務和會展、商務業務進行有機整合，全力打造會展旅游品牌。珠海也把最終目標定位於“國際旅游度假會議會展城”；深圳則開發各種各樣的主題公園，廣東會展和會展旅游業統領了華南“半邊天”。

　　2．五大會展經濟區與會展經濟模式

　　在中國加入世界貿易組織後，我國的會展經濟發展迅猛，在全國範圍內逐步形成了以下五大會展經濟區域。

　　(1)以廣州為中心的珠江三角洲會展經濟區域。包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山；福建的福州、廈門等會展城市以及香港特別行政區和澳門特別行政區。

　　(2)以上海為龍頭的長江三角洲會展經濟區域。帶動江蘇的南京、蘇州、南通；安徽的合肥；浙江的寧波、溫州、義烏、杭州等會展城市。

　　(3)以北京為龍頭的環渤海會展經濟區域。包括北京、天津；山東的青島、濟南、煙臺、濰坊、威海；河北的石家莊、唐山、廊坊等會展城市。

　　(4)東北會展經濟區域。包括大連、長春、哈爾濱、沈陽以及吉林等會展城市。

　　(5)中西部會展經濟區域。包括重慶，河南的鄭州，湖南的長沙，陝西的西安，四川的成都，雲南的昆明，青海的西寧，新疆的烏魯木齊，甘肅的蘭州、酒泉，廣西的南寧等會展城市。

　　2007年初，中國五大會展經濟區域中處於領先地位的長三角地區正式成立了長三角城市會展聯盟。這是繼珠三角、東北5市成立聯盟以來，中國會展經濟區域的再一次“聯盟”。

　　2007年，會展經濟的發展，呈現了“市場+會展”、展覽與會議、綜合發展等新的會展經濟模式。(1)“商貿經濟+會展經濟”的“市場+會展”模式。此模式主要針對展覽而言，會展主體已經越來越多地意識到，會展經濟的發展主要依靠市場而不是其他方面的推動。該模式表現方式有很多，有的是利用當地已經運營成熟的專業商城舉辦相關行業的專業展；有的是圍繞歷史形成的商貿市場在周邊建設展覽中心，以貿促展。總之，讓市場與展覽形成資源整合、利益互動、優勢互補的格局，有利於構建商貿經濟與展覽經濟的利益共同體。比如，浙江義烏小商品市場天下聞名，市場上有5萬多個商鋪，每天有20多萬客流量，構成了龐大的買家群體。正是由於義烏市場上10餘萬個總代理、總經銷，又構成了龐大的賣家群體，使得義烏依托大市場辦出了大展會，成為著名的以展覽為特色的會展城市。

　　(2)展覽與會議互動模式。會展，即“會議”和“展覽”。隨著市場化發展越來越深入，國內會議市場的發展也開始嶄露頭角。特別是北京、上海等大城市，其得天獨厚的優勢，使得最近幾年北京、上海承辦的一些國際和國內的會議越來越多，展現出業內人士對會議業和展覽業的“兩手抓”。這種齊頭併進的局面，顯示出我國會展經濟進一步發展的好兆頭。

　　(3)綜合發展模式。2007年，節慶、賽事等會展內容得以較快發展，一方面，得益於北京奧運會召開前期預熱階段的帶動，另一方面，也是更重要的一點，即從事會展經濟的主體對會展內涵的進一步理解所致。因此，以會議、賽事、旅游等為主要內容的綜合會展活動成為一種新的模式。

　　根據對中國內地31個省、直轄市、自治區“十一五”規劃的梳理、統計，有27個省、直轄市、自治區政府將會展經濟(或會展業)列入了本地區的發展規劃，其比例高達87％。在全國“十一五”規劃中也首次提到了會展業，且2007年，有上百個省會和地級城市確立了以發展會展經濟為基本目標的設想。

　　3．福建會展業發展狀況

　　會展活動及由此而形成的會展經濟，已經成為社會經濟活動的一個重要組成部分。在國家會展經濟發展形勢的推動下，福建省的會展經濟在廈門、福州、武夷山三地得到了很好的發展，形成一個三足鼎立的發展態勢。

　　廈門港是我國十大港口之一，擁有7個港區，76個?白位。其中，萬噸以上深水泊位有24個，已開通國內外客運航線80多條，通達100多個國內外城市。2003年，廈門港集裝箱年吞吐量已超過200萬標箱，躋身於世界集裝箱港口30強行列。廈門鐵路、高速公路發達。鐵路與全國鐵路網連接，公路通過廈門大橋、海滄大橋以及國道319線、324線、省道205線和廈漳泉高速公路連接全國各地。廈門空港是中國第四大國際客貨航空港，已開通國內外航線126條，通航城市72個，國際航班直達港澳地區及東南亞所有國家首都和主要城市，如東京、首爾、曼谷、吉隆坡、大阪、名古屋等，國際航班頻次為每周120個，國內航班頻次為每周505個。2002年，深圳友邦咨詢有限公司負責的“廈門是否適宜發展會展經濟”的調查結果顯示，89.1％的參展商認為廈門適合發展會展經濟。

　　1985年，廈門建成了一個當時全國一流的富山展覽城，並舉辦了首屆廈門國際展覽會，標誌著廈門會展業的正式誕生。截至1991年底，6年問廈門共舉辦了近百期地方性展會，平均每年超過15期。1987年創辦的福建省投資洽談會成為市場培育和區域經濟推動下的一個中國東南地區重要的區域性投資促進盛會，俗稱“廈交會”、“投洽會”。

　　1992年-2002年，是廈門會展業快速發展的時期。10年中，不但培育了“中國投資貿易洽談會”——這個全國性唯一的國際投資促進活動品牌，而且打造出世界一流的廈門國際會展中心平臺；共舉辦了總展位超過10萬個國際標準展位的260期展覽會，年平均增長率11％。由原中國對外貿易與經濟合作部和中國商務部為主辦單位，福建省政府和廈門市政府作為承辦單位，聯合國貿易發展會議、世界投資促進協會為協辦單位，全國31個省、市、自治區、部分計劃單列市和國務院有關部門作為成員單位這個共同架構，不但把國內投資機構廣泛團結在“引進來、走出去”兩大投資導向的旗幟下，而且隨著越來越多外國參展商的紛紛加盟，使廈門成為一個中國對外開放的視窗、境內外資本流動對接的橋頭堡。廈門在“中國投資貿易洽談會”的帶動下加快了走向世界的步伐，世界在推開廈門這扇窗戶的同時，又成功進入了一個充滿活力的中國市場。“投洽會”、“台交會”等系列廈門品牌，大大推進了廈門會展業的蓬勃發展。在會展經濟的推動下，廈門正在成長為人流、物流、信息流發達，會展產業優勢突出的城市。

　　會展期間，展館展位租金、布展裝修、展品運輸、各種媒體刊登的參展客戶廣告，拉動了廈門相關的文化產業。數萬人進出廈門，飛機、火車、輪船、長途汽車等交通工具的客源暴增。擁有22架飛機的廈門航空公司，專門為“投洽會”增加了300個航班。數萬中外客商雲集廈門，電信業務量也大大增加。無線電話、長途電話、市內電話、網路服務的業務量都大幅攀升。廈門僅有42家星級賓館(酒店)，3．5萬個床位，卻一下子來了5萬多人。廈門共有3100多輛計程車，也顯得異常的緊張。據業內人士測算，國內一個參展人員每天的各種費用，平均在500元左右，海外客商則超過100美元。為期5天的“投洽會”，再加上開館前的布展及閉館後的旅游，平均每個參展人員要在廈門停留8天左右。超過5萬人的食宿出行，再加上各種規格的酒會宴請，僅此就給廈門帶來了兩三個億的收入。

　　1985年以來，廈門共舉辦了350期各類展覽會、博覽會和交易會，共有包括600多家跨國公司在內的10萬家企業與會，吸引了500多萬專業觀眾參展，投資貿易成交總額超過了1000億美元。

　　作為福州市會展業發展重要標誌的福州國際會展中心，自1998年建成以來，福州市會展業異軍突起，全國性大型專業展會連年不斷，已先後舉辦了200多場各類會議、展覽活動，接待海內外參展、參會代表500多萬人次，成交額600多億元。會展業已成為福州市的“朝陽產業”和經濟發展的助推器。

　　福州市把會展經濟作為國民經濟的重要產業而精心培育、扶持，為提高城市的競爭力，市政府先後投入數十億元用於會展場館建設，推進與會展業相關的城市交通運輸、酒店賓館、餐飲、娛樂、旅游、購物等配套設施的快速發展。現有的福州國際會展中心及配套酒店，坐落於福州市最繁華的五四路高級商貿區，由占地200畝的歐式溫泉公園所環繞。展館總建築面積5.88萬平方米，可設置2000個國際標準展位，五星級配套酒店共28層，可提供400間客房，並配有各種設施先進的會議及多功能廳，周邊步行10分鐘還有星級酒店十幾家。2002年僅在福州國際會展中心舉辦的就有“全國高教儀器設備展示會”、“全國汽車配件交易會”、“全國書市”、“中國綠色食品博覽會”等大型展會50多場。人流量達100多萬人次，成交金額突破100億元，展會收入比上年翻了一番。

　　福州市還利用與臺灣地區僅一水相隔的地理優勢，積極邀請臺灣地區商業協會及企業參展參會，並先後舉辦了“海峽兩岸醫療器械行業技術交流會”、“海峽兩岸汽車及汽配行業發展研討會”等行業交流合作活動，受到主辦單位與參展商的充分肯定。

　　世界雙遺產地——武夷山自然環境優越，星級酒店密集，特別是武夷山風景高爾夫度假大酒店、武夷山寶島會展中心大酒店、武夷山莊、世紀桃源酒店國際會展中心等，裝修高檔、配備各種類型現代化的一流會議廳、國際標準展位的展廳及容納上千人的廣場，為當地會展經濟的發展，特別是會展業與旅游業的良性互動，提供了良好的基礎條件。會展旅游是旅游業產業化、社會化及行業交叉以後出現的新的旅游活動方式，給旅行社、酒店、餐飲業帶來了新的發展空間，為武夷山城市經濟帶來了新的亮點。武夷山圍繞建設國際性旅游度假城市，加快發展旅游業、會展業和商貿物流業，帶動了閩北旅游經濟的發展。