萌經濟
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萌經濟來源於萌文化。
“萌”最初是動漫迷的通用語。[1]
最初，“萌”是日本動漫族之間的通用語，“萌”的對象特指動漫作品里那些年幼、單純而漂亮的小女孩即所謂“小蘿莉”。她們的特點是“猶如萌芽般”的嬌嫩、單純和可愛，並以大眼睛、制服、超短裙、長筒襪、兔耳朵等為特征。這種“萌”的感情既包括憐惜的愛，也有性的欲求，甚至可以演化成畸形的戀幼情結。後來，日本人“萌”的範圍擴大到一切美少女和美少男的形象，而且不再限於可愛、帥氣者。頑皮、呆板、冷酷甚至說話帶口音（特別是關西口音）等都被統統歸到“萌”的譜系裡。“萌”最初僅限於形容“虛擬角色”，後來又被形容真人、小動物、物件等等。到最後，“萌”被人們用來形容一切能讓自己產生喜歡、傾倒、興奮或執著等感情的東西。只要你覺得什麼東西好，好得“打動人心”，就可以來一句：“好萌啊！”日本社會廣泛流傳的“萌文化”的對象應當是人或者擬人化的動物或物品，它所包含的也是一種“內心燃燒”般的共鳴。“萌”與“可愛”不等價，因為除了“可愛”外，也可以由其他特點引發萌的感覺。從這一點上說，“萌文化”在中國多少偏離了本意。一些日本學者從心理學角度研究“萌”現象，並稱之為“萌學”。有些學者認為，在傳統日本社會，各種限制和約束使得人的情愛受到了壓抑，這使得他們反而對於刺激的、有吸引力的東西更加渴望，換言之，“萌”是一種“希望得到刺激和激發的願望”。
“萌文化”約在2003年，以東京秋葉原為中心開始流行開來。2004年和2005年，“萌”當選為當年日本全國第一新潮用語。很多日本年輕人不再用“喜歡”、“可愛”、“精彩”之類的辭彙，而一概代之以“萌”。2006年時，20歲-24歲的男生，15歲-19歲的女生中不少人表示自己“言必稱萌”。有年長的日本人抱怨，“萌”在古日語中是高雅辭彙，而現在卻是“最被濫用的俗語”，用起來沒有任何章法，還衍生出一系列如“萌系”、“萌點”、“萌戰”等五花八門，卻讓人迷惑的“萌辭彙”。
有人說，“萌文化”在日本人的生活中是一種調味劑，從某種意義上說能給人們“減壓”，讓他們對於枯燥、痛苦的事情一笑了之。日本老牌政治家龜井靜香出了本書，一看封面就知道是專找“萌點”販賣，連自衛隊招募新兵也用“萌”來做宣傳，號稱自衛隊是最“萌”的上班地方。可見，日本文化大有泛萌的趨勢。
在日本歷次政治選舉中，為了讓對政治冷淡的民眾關註，一些娛樂雜誌通常會將明星候選人過去的“囧人囧事”列出，並評選出誰的故事最有意思，誰的長相和性格最“萌”。前首相小泉純一郎、麻生太郎和鳩山由紀夫都曾被冠以“萌”的稱號。在日本大地震後，日本一家游戲公司特別推出一個超萌卡通形象：一個可愛的小姑娘頭上頂著一節黑炭，鼓勵首都圈的民眾要自覺節電，民眾反映說，這個“萌形象”調節了氣氛，讓人們暫時忘卻了地震的痛苦。同時，日本也有很多“萌法律研究所”、“萌經濟研究所”，這些機構通常用漫畫、戲劇等生動的方式向人們傳播相關知識，讓人們省去理解和學習複雜專業概念的痛苦。在日本商界，找民眾的“萌點”被視為是一條基本原則。日本人森川嘉一郎在其《萌的都市秋葉原》一書中寫道，在未來，東京等城市的佈局將不能再用景觀論、規劃論和共同體論來解釋，而將按照人們的興奮點，用“萌”的原則來組織城市。
日本御宅族和動漫迷們已經將“萌文化”逐步推向社會主流，甚至出現了“萌產業”、“萌商標”、“萌經濟”、“萌股票”等等說法。大量“萌”系漫畫、雜誌，給低迷的日本出版業帶來巨大效益。不光中小企業爭相投資“萌產業”，日本各地都迫不及待地將“萌”與觀光緊密結合，“萌寺廟”、“萌神社”等如雨後春筍般出現。此外，日本大型電器公司正在開發“萌家電”，將電視、風扇、空調、音響等擬人化，使“主人”一到家便可以感受到濃濃的愛意。據統計，日本“萌市場”規模已經達到888億日元。還有專家表示，‘萌’市場的總規模會達到數萬億日元。
萌經濟盛行的原因[2]
市民坦言：萌物帶來開心和快樂 願為其“買單”
“每次拿手機的時候都能看到布朗熊萌萌憨憨的表情，心情就很開心，我覺得很值得” 在Line Friends主題店內，市民張女士正在挑選一款“布朗熊”的手機殼，價格為156元的價格。張女士告訴天府早報記者，“雖然十多二十塊也能手機殼，但用這個手機殼帶來的感受是不一樣的。每次拿手機的時候都能看到布朗熊萌萌憨憨的表情，心情就很開心，我覺得很值得。”
在銀行工作的郭女士，是一個三歲寶寶的媽媽。周末時，她與家人經常會帶著寶寶去近郊的兒童樂園。她說，“小朋友就很喜歡各種卡通形象，所以我們更喜歡帶他去一些主題樂園，比如阿狸田野農場、哆吶星球等等。”在她看來，主打萌物的這些主題樂園，不僅可以滿足孩子游玩的基本需求，大人也能從中得到放鬆。
“呆萌的卡通形象，是消費場景與消費者迅速拉近距離的最佳渠道，增加了娛樂元素” 喜歡逛街的你，一定也註意到了，在成都不少大型商場，呆萌的卡通形象是帶動客流最好的方式之一。IFS、太古里、以及南門的眾多商場中，哆啦A夢、藍精靈、辛普森、皮克斯經典動畫、萌貓“吾皇”、蠟筆小新等卡通形象，吸引不少人前去打卡。
有業內人士表示，呆萌的卡通形象，是消費場景與消費者迅速拉近距離的最佳渠道，增加了娛樂元素，增加粉絲社交互動，與電商的便捷性營銷構成了有差異化的競爭力。
去年年中，成都伊藤洋華堂曾舉行為期一個月的蠟筆小新主題展，反響熱烈。老少通吃的蠟筆小新，依然還是賣萌耍賤的形象，他以兒童純真的眼光略帶調侃的看待大人的世界，很難讓人不喜歡。成都伊藤洋華堂相關負責人告訴天府早報記者，因為公司是日企的緣故，讓伊藤對日本的動漫IP更加關註，也想通過自身的資源帶入成都市場。就那一次蠟筆小新主題展來看，也收到了很好的效果，“對我們的銷售切實地產生了影響，蠟筆小新處於年中慶期間，其關聯商品呈雙位數增長。”
有媒體報道，小豬佩奇在2016財年創造了11億美元的零售額，而日本熊本縣的吉祥物熊本熊，在2011年到2013年間，貢獻了68億元人民幣的經濟收益。為什麼人們會心甘情願為“萌”買單？
在四川省社會科學專家胡光偉教授看來，主要在於萌物帶來的輕鬆和快樂，“現在我們說的很萌，其實就是過去說的很乖，很活潑的東西。現在大家的工作壓力比較大，這樣很萌的東西就能夠吸引大家的註意。”
西南交通大學經濟管理學院市場學系教授、博士生導師蔣玉石告訴天府早報記者，“‘萌’是用擬人化的手段來吸引消費者的眼球，它是新穎的、讓人感到好奇、放鬆和愉悅的。一旦萌物能跟消費者的心理預期吻合，就容易激發消費者的購買欲望。”
