萌经济
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萌经济来源于萌文化。
“萌”最初是动漫迷的通用语。[1]
最初，“萌”是日本动漫族之间的通用语，“萌”的对象特指动漫作品里那些年幼、单纯而漂亮的小女孩即所谓“小萝莉”。她们的特点是“犹如萌芽般”的娇嫩、单纯和可爱，并以大眼睛、制服、超短裙、长筒袜、兔耳朵等为特征。这种“萌”的感情既包括怜惜的爱，也有性的欲求，甚至可以演化成畸形的恋幼情结。后来，日本人“萌”的范围扩大到一切美少女和美少男的形象，而且不再限于可爱、帅气者。顽皮、呆板、冷酷甚至说话带口音（特别是关西口音）等都被统统归到“萌”的谱系里。“萌”最初仅限于形容“虚拟角色”，后来又被形容真人、小动物、物件等等。到最后，“萌”被人们用来形容一切能让自己产生喜欢、倾倒、兴奋或执著等感情的东西。只要你觉得什么东西好，好得“打动人心”，就可以来一句：“好萌啊！”日本社会广泛流传的“萌文化”的对象应当是人或者拟人化的动物或物品，它所包含的也是一种“内心燃烧”般的共鸣。“萌”与“可爱”不等价，因为除了“可爱”外，也可以由其他特点引发萌的感觉。从这一点上说，“萌文化”在中国多少偏离了本意。一些日本学者从心理学角度研究“萌”现象，并称之为“萌学”。有些学者认为，在传统日本社会，各种限制和约束使得人的情爱受到了压抑，这使得他们反而对于刺激的、有吸引力的东西更加渴望，换言之，“萌”是一种“希望得到刺激和激发的愿望”。
“萌文化”约在2003年，以东京秋叶原为中心开始流行开来。2004年和2005年，“萌”当选为当年日本全国第一新潮用语。很多日本年轻人不再用“喜欢”、“可爱”、“精彩”之类的词汇，而一概代之以“萌”。2006年时，20岁-24岁的男生，15岁-19岁的女生中不少人表示自己“言必称萌”。有年长的日本人抱怨，“萌”在古日语中是高雅词汇，而现在却是“最被滥用的俗语”，用起来没有任何章法，还衍生出一系列如“萌系”、“萌点”、“萌战”等五花八门，却让人迷惑的“萌词汇”。
有人说，“萌文化”在日本人的生活中是一种调味剂，从某种意义上说能给人们“减压”，让他们对于枯燥、痛苦的事情一笑了之。日本老牌政治家龟井静香出了本书，一看封面就知道是专找“萌点”贩卖，连自卫队招募新兵也用“萌”来做宣传，号称自卫队是最“萌”的上班地方。可见，日本文化大有泛萌的趋势。
在日本历次政治选举中，为了让对政治冷淡的民众关注，一些娱乐杂志通常会将明星候选人过去的“囧人囧事”列出，并评选出谁的故事最有意思，谁的长相和性格最“萌”。前首相小泉纯一郎、麻生太郎和鸠山由纪夫都曾被冠以“萌”的称号。在日本大地震后，日本一家游戏公司特别推出一个超萌卡通形象：一个可爱的小姑娘头上顶着一节黑炭，鼓励首都圈的民众要自觉节电，民众反映说，这个“萌形象”调节了气氛，让人们暂时忘却了地震的痛苦。同时，日本也有很多“萌法律研究所”、“萌经济研究所”，这些机构通常用漫画、戏剧等生动的方式向人们传播相关知识，让人们省去理解和学习复杂专业概念的痛苦。在日本商界，找民众的“萌点”被视为是一条基本原则。日本人森川嘉一郎在其《萌的都市秋叶原》一书中写道，在未来，东京等城市的布局将不能再用景观论、规划论和共同体论来解释，而将按照人们的兴奋点，用“萌”的原则来组织城市。
日本御宅族和动漫迷们已经将“萌文化”逐步推向社会主流，甚至出现了“萌产业”、“萌商标”、“萌经济”、“萌股票”等等说法。大量“萌”系漫画、杂志，给低迷的日本出版业带来巨大效益。不光中小企业争相投资“萌产业”，日本各地都迫不及待地将“萌”与观光紧密结合，“萌寺庙”、“萌神社”等如雨后春笋般出现。此外，日本大型电器公司正在开发“萌家电”，将电视、风扇、空调、音响等拟人化，使“主人”一到家便可以感受到浓浓的爱意。据统计，日本“萌市场”规模已经达到888亿日元。还有专家表示，‘萌’市场的总规模会达到数万亿日元。
萌经济盛行的原因[2]
市民坦言：萌物带来开心和快乐 愿为其“买单”
“每次拿手机的时候都能看到布朗熊萌萌憨憨的表情，心情就很开心，我觉得很值得” 在Line Friends主题店内，市民张女士正在挑选一款“布朗熊”的手机壳，价格为156元的价格。张女士告诉天府早报记者，“虽然十多二十块也能手机壳，但用这个手机壳带来的感受是不一样的。每次拿手机的时候都能看到布朗熊萌萌憨憨的表情，心情就很开心，我觉得很值得。”
在银行工作的郭女士，是一个三岁宝宝的妈妈。周末时，她与家人经常会带着宝宝去近郊的儿童乐园。她说，“小朋友就很喜欢各种卡通形象，所以我们更喜欢带他去一些主题乐园，比如阿狸田野农场、哆呐星球等等。”在她看来，主打萌物的这些主题乐园，不仅可以满足孩子游玩的基本需求，大人也能从中得到放松。
“呆萌的卡通形象，是消费场景与消费者迅速拉近距离的最佳渠道，增加了娱乐元素” 喜欢逛街的你，一定也注意到了，在成都不少大型商场，呆萌的卡通形象是带动客流最好的方式之一。IFS、太古里、以及南门的众多商场中，哆啦A梦、蓝精灵、辛普森、皮克斯经典动画、萌猫“吾皇”、蜡笔小新等卡通形象，吸引不少人前去打卡。
有业内人士表示，呆萌的卡通形象，是消费场景与消费者迅速拉近距离的最佳渠道，增加了娱乐元素，增加粉丝社交互动，与电商的便捷性营销构成了有差异化的竞争力。
去年年中，成都伊藤洋华堂曾举行为期一个月的蜡笔小新主题展，反响热烈。老少通吃的蜡笔小新，依然还是卖萌耍贱的形象，他以儿童纯真的眼光略带调侃的看待大人的世界，很难让人不喜欢。成都伊藤洋华堂相关负责人告诉天府早报记者，因为公司是日企的缘故，让伊藤对日本的动漫IP更加关注，也想通过自身的资源带入成都市场。就那一次蜡笔小新主题展来看，也收到了很好的效果，“对我们的销售切实地产生了影响，蜡笔小新处于年中庆期间，其关联商品呈双位数增长。”
有媒体报道，小猪佩奇在2016财年创造了11亿美元的零售额，而日本熊本县的吉祥物熊本熊，在2011年到2013年间，贡献了68亿元人民币的经济收益。为什么人们会心甘情愿为“萌”买单？
在四川省社会科学专家胡光伟教授看来，主要在于萌物带来的轻松和快乐，“现在我们说的很萌，其实就是过去说的很乖，很活泼的东西。现在大家的工作压力比较大，这样很萌的东西就能够吸引大家的注意。”
西南交通大学经济管理学院市场学系教授、博士生导师蒋玉石告诉天府早报记者，“‘萌’是用拟人化的手段来吸引消费者的眼球，它是新颖的、让人感到好奇、放松和愉悦的。一旦萌物能跟消费者的心理预期吻合，就容易激发消费者的购买欲望。”
