市場實驗調查法

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　　市場實驗調查法是指市場實驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現象的本質和發展變化規律。

　　實驗調查法既是一種實踐過程，也是一種認識過程，它將實踐與認識統一為調查研究過程。市場實驗調查的基本要素有：

　　(1)實驗者，即市場實驗調查有目的、有意識的活動主體；

　　(2)實驗對象，即通過實驗調查所要瞭解認識的市場現象；

　　(3)實驗環境，即實驗對象所處的市場環境；

　　(4)實驗活動，即改變市場現象所處市場環境的實踐活動；

　　(5)實驗檢測，即在實驗過程中對實驗對象所做的檢驗和測定。

　　實驗調查法的最突出特點在於它的實踐性，這是實驗法的本質特點。 調查對象的動態性，是實驗調查的另一重要特點。 實驗調查法還具有綜合性的特點。實驗調查過程中，各種調查研究方法的綜合應用，在實驗調查法中也表現得很明顯。

　　市場實驗調查法是一種具有實踐性、動態性、綜合性的直接調查方法，它具有其他調查方法所沒有的優點，同時也有自身的局限性。

　　1、市場實驗調查法的優點

　　市場實驗調查法，能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現象的發展變化主要是由實驗活動引發的，這是市場實驗調查最突出的優點，也是其他調查方法不能做到的。

　　市場實驗調查的另一個優點，是能夠揭示或確立市場現象之間的相關關係。因為市場實驗調查不是等待某種現象發生再去調查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現象的發展，以達到實驗目的。所以實驗調查不但能夠說明某市場是什麼樣，而且能夠說明它為什麼是這樣。市場實驗調查還具有可重覆性，這使得實驗調查的結論具有較高的準確性，具有較大的說服力。

　　市場實驗調查還特別有利於探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產和營銷中，不論是從巨集觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調查法為此提供了重要的手段。因為只有經過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性，實驗調查過程恰恰起到了這個作用。

　　2、市場實驗調查法的局限性

　　主要表現在實驗對象和實驗環境的選擇，難於具有充分的代表性。實驗調查的結論總帶有一定的特殊性，其應用範圍是很有限的。

　　實驗調查中，人們很難對實驗過程進行充分有效的控制。這是因為很多影響因素是無法也不能排除的，而對它們又很難一一測定或綜合測定出來，因此準確區分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難，在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結果。市場實驗調查法對調查者的要求比較高，花費的時間也比較長。

　　（1）單一實驗組設計，就是只選擇若幹實驗對象作為實驗組，通過實驗活動前後實驗對象變化結果的對比來做出實驗結論，這是最簡便的一種實驗調查。

　　應用這種單一實驗組前後對比的實驗方法，雖然比較簡單易行，但在實踐中往往顯得不夠完美。因為市場現象作為實驗對象，可能會受到諸多因素的影響，而並不會僅受實驗自變數一個因素的影響。單一實驗組前後對比實驗，只有在實驗者能有效排除非實驗變數的影響，或者有充分把握可認為非實驗變數的影響很小，可忽略不計的情況下，實驗效果才能夠充分成立。

　　（2）為瞭解決單一實驗組的不足，採取實驗組與對照組對比實驗。這種方法是選擇若幹實驗對象作為實驗組，同時選擇若幹與實驗對象相同或相似的調查對象作為對照組，並使實驗組與對照組處於相同的實驗環境之中；實驗者只對實驗組給予實驗活動，對照組不給予實驗活動；根據實驗組與對照組的對比，得出實驗結論。

　　實驗組與對照組對比實驗，是在實驗組與對照組具有可比性。即兩組及所處環境相似的條件下進行的，因此實驗效果的檢測具有較高的準確性。但它是對實驗組和對照組都採取實驗後檢測，這種檢測實際上仍無法反映實驗前後非實驗變數對實驗對象的影響。為了彌補這一點，可將上述兩種實驗設計綜合考慮。

　　（3）實驗組與對照組前後對比實驗，是指對照組實驗前後與實驗組實驗前後之間進行對比的方法。它既不同於單—實驗組前後對比實驗，僅就實驗組進行對比；也不同於實驗組與對照組對比實驗，僅就實驗後檢測進行對比。而是對實驗組和對照組都進行實驗前後對比，再將實驗組與對照組進行對比。這實際上是一種雙重對比的實驗法，它吸收了前兩種方法的優點，也彌補了前兩種方法的不足。

　　這幾種方法都具有自己的特點，但有時也存在不足。單一實驗組前後對比實驗，方法簡單易行；但其使用必須有前提，即能夠排除非實驗變數的影響，或非實驗變數的影響很小可忽賂不計。實驗組與對照組對比實驗，因為有了對照組，所以使實驗組的測定有了對照標準，也是一種比較簡便的方法；但當實驗對象在不同時間上受非實驗因素影響較大，這種方法是無法反映的。實驗組與對照組前後對比實驗，不但能夠反映實驗組與對照組的區別，而且能夠區分實驗變數與非實驗變數的影響；但這種方法的應用比較複雜，它必須對實驗組和對照組分別做出實驗前後的檢測，才能計算實驗效果。在實際應用中，實驗者要根據市場實際情況適當選擇設計。