2012年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜

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　　Interbrand是全球領先的品牌戰略咨詢公司，它每年都會發佈有關全球前100個最有價值品牌的全球最佳品牌榜。Interbrand的方法論是全球第一個通過ISO權威認證的品牌顧問機構，該評估方法主要分析為品牌價值做出貢獻的三方面的因素：品牌產品或服務的財務表現；品牌在影響消費者選擇方面扮演的角色；品牌在控制溢價或公司安全盈利方面的實力。

　　Interbrand在紐約證券交易所發佈2012年度“全球最佳品牌榜”——可口可樂、蘋果和IBM位居Interbrand發佈的2012年度“全球最佳品牌榜”中的前三名。可口可樂連續第十三年拔得頭籌，而蘋果憑藉其產品去年在發達市場和新興市場的熱銷而躍居第二名（品牌價值激增129%）。社交媒體巨頭Facebook（第69位）在作為美國曆史上第三大IPO成為頭版頭條後也走進了該報告，在過去一年中谷歌（第4位）的品牌價值增長了26％，在Interbrand報告史上第一次超越了競爭對手微軟（第5位）的品牌價值。

　　1.2012年新入榜品牌：幫寶適、Facebook、普拉達、起亞、拉夫·勞倫、萬事達信用卡

　　Pampers幫寶適（第34位）：幫寶適，美國最暢銷的尿布品牌，也是P＆G寶潔在全球的頭號暢銷品牌，在本年度新入榜品牌中位居最高的排名位置。幫寶適有效地利用了社交媒體平臺和忠誠度計劃將其與客戶聯繫在一起。這樣的努力促使幫寶適贏得了本年度全球最佳品牌排行榜中較高的排名位置。

　　Facebook（第69位）：Facebook在五月份的首次公開募股（IPO）使Interbrand第一次能夠審查這個社交媒體巨頭的財務狀況。儘管作為一支公開上市的股票，它在開始階段有些動蕩，其商業模式也存在不確定性，但作為一個品牌，Facebook的增長，特別是在發展中國家市場的增長使它在本年度榜單中贏得了一席之地。

　　Prada普拉達（第84位）：普拉達在今年又重新回到了百強榜單中。該品牌收入的持續增長主要源於全球擁有250+直營店（DOS），其著眼於增加發展中市場的高端客戶，從而使該品牌的銷售網路不斷擴大。

　　Kia 起亞（第87位）：在過去的幾年中，起亞一直是全球汽車品牌增長最快的品牌之一。在美國，起亞的市場份額已經連續增長17年，其銷售額也在不斷地攀升，即使在陷入困境的歐洲市場，它的銷售額也沒有駐足不前。

　　Ralph Lauren拉爾夫·勞倫（第91位）：2009年第一次出現在前100名榜單，拉夫·勞倫品牌在過去一年中增長顯著，主要是源於它高度創新的溝通模式以及所有的接觸點和格式的一致性。

　　Master Card萬事達信用卡（第94位）：萬事達信用卡在度過令人印象深刻的一年之後，首次在2012年全球最佳品牌排行榜中亮相。該公司推出的“無價城市”系列活動以及為企業所有人打造的不斷發展的解決方案，正在穩步地提高用戶滿意度，同時也提升了其品牌價值。

　　2.2012年上升最快的品牌：蘋果、亞馬遜、三星、日產、甲骨文

　　Apple蘋果（品牌價值提升129％）：儘管Steve Jobs已經逝世，但消費者對蘋果品牌的熱情卻比以往任何時候都要強烈——尤其是在剛剛推出了iPhone 5之後，這種感覺更加明顯。即使在面對谷歌和三星兩家競爭對手日益激烈的競爭下，該公司也繼續表明它致力於保護蘋果品牌和知識產權的承諾。這樣的承諾使得蘋果在7月份發佈了350億美元的季度收入和88億美元的季度凈利潤。

　　Amazon 亞馬遜（品牌價值提升46％）：亞馬遜已經在全球175個國家推出了Kindle Touch和Kindle Fire，在電子書閱讀器的基礎上延伸了Kindle的用途，使其成為iPad的真正對手。現在，Kindle Fire享有世界第二大平板電腦的市場份額。

　　Samsung三星（品牌價值提升40％）：在2011年，三星超越蘋果和諾基亞成為了全球智能手機出貨量最多的公司。此外，三星將其Galaxy SIII和及其品牌標識語整合到2012年倫敦奧運會開幕式中，使其在網路上出盡了風頭。儘管三星深陷與蘋果的法律大戰，但在過去的一年中，三星的全球市場份額已為32.6％，其品牌價值仍然大幅提升了40％。

　　Nissan日產（品牌價值提升30％）：日產從去年的地震災害中迅速恢復，並通過挑戰極限的創新和日產Juke這樣大膽的汽車設計，來不斷增加日產的市場份額。日產剋服挑戰和不斷創新的能力吸引了消費者的眼球，並使其品牌價值增加了30％。

　　Oracle甲骨文（品牌價值提升28％）：甲骨文在資料庫解決方案的基礎上，向外拓展了其業務，來保持領先於競爭對手。該公司繼續進行戰略性收購，併發展其功能和產品，尤其是在雲計算方面。甲骨文公司在今年品牌價值方面實現的28％的增長，從而證明瞭這樣的戰略已經給客戶和投資者留下了深刻的印象。

　　3.科技品牌繼續占據主導地位

　　前五名增長迅速的公司中有4個來自於科技品牌（Samsung三星、Apple蘋果、Amazon亞馬遜和甲骨文），因此科技品牌在近些年一直保持著強大的推動力。此外，今年的前十大品牌也有5個來自科技品牌（Apple蘋果、Google谷歌、Micorsoft微軟、Intel英特爾和Samsung三星）。特別是蘋果，它在品牌價值方面經歷了創紀錄性增長。雖然iPad和iPhone 5等產品毫無疑問地吸引了世界各地消費者的目光，但蘋果公司的價值觀和顯著的人性化特征最終使它從競爭對手中脫穎而出。

　　4.汽車品牌重獲飛躍

　　汽車品牌正變得更加趨向於加強消費者與車之間的情感聯繫和溝通，這使得許多汽車製造商能夠開發更有效的高科技方法來實現目標市場，並更好地幫助潛在買家來選擇合適的汽車品牌。Audi奧迪（第55位）的數字展示廳-奧迪城市，將數位產品演示和與經銷商的個人接觸融合在一起，徹底改變了零售業的未來。同樣，Ford福特（第45位）也正在努力改善MyTouch（其車載通信和娛樂系統）。BMW寶馬（第12位）和Hyundai現代（第53位）等品牌正在不斷投資到全球性品牌戰役，並正在增加與範圍更小的目標群體的數字連接和適應性。在大多數情況下，就這個採購周期而言，整個行業似乎把重點放在消費者和一個更具相關性和個性化的前景上。

　　5.奢侈品品牌顯現回彈

　　儘管當前經濟形勢不太樂觀，但在今年的榜單中，所有奢侈品品牌都增加了他們的品牌價值。作為奢侈品轉變的意義，今年的頂級奢侈品品牌反映了全球意識的不斷變化-它的成功不僅依賴於卓越的產品與頂級的服務品質的相結合，還在於它是一個強而有凝聚力的品牌，向大眾呈現了強大的數字化系統，併為自己收穫了恆久的、不斷升級的且美輪美奐的聲譽。2012年全球最佳品牌排行榜包括了7個奢侈品品牌：Louis Vuitton路易威登（第17位）、Gucci古奇（第38位）、Hermès愛馬仕（第63位）Cartier卡地亞（第68位）、Tiffany & Co.蒂凡尼（第70位）、Burberry巴寶莉（第82位）和Prada普拉達（第84位）。

　　6.FMCG/CPG（快速消費品/消費性包裝商品）品牌價值的提升和產品種類的增加

　　一些快速消費品/消費性包裝商品品牌價值的提升——Kellogg's家樂氏（第29位）、L'Oréal歐萊雅（第42位）、Heinz亨氏（第46位）、Colgate高露潔（第47位）、Danone達能（第52位）、Nestlé雀巢（第57位）、Johnson & Johnson美國強生（第79位）——反映了它的發展取得了成功，特別是在發展中市場。在今年還發現了另一種發展趨勢，那就是越來越多的快速消費品品牌擴展到醫療保健領域。Avon雅芳（第71位）和Kleenex舒潔（第80位）是唯一兩個品牌價值降低的品牌（分別降低了4％和7％）。

　　7.金融服務

　　金融服務品牌繼續遭受2008年全球經濟衰退的影響。最近發生的一些事件，如眾所周知的倫敦銀行同業拆息醜聞，已經毀壞了瑞士信貸（Credit Suisse）等領先品牌的聲譽——它的品牌價值下降了5％，排名第95位。但是我們有充分的理由認為這個行業的未來還是讓人樂觀的：在今年的榜單中，12個金融服務品牌中有5個金融服務品牌的品牌價值有所提升，包括American Express美國運通（第24位）、Morgan Stanley摩根士丹利（第54位）、AXA安盛（第58位）、Allianz安聯（第62位）和Visa維薩（第74位）。Master Card萬事達卡（第94位）第一次挺進全球最佳品牌榜，這表明瞭在建立品牌和不斷增長的客戶群之間的連接方面，其“無價”戰役繼續獲得成功。

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