英國博柏利公司

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英國博柏利公司（Burberry）

官方網站網址:http://www.burberry.com/

　　博柏利（Burberry）即巴寶莉，是Thomas Burberry於1856創立的品牌。

　　它是一個極具英國傳統風格的奢侈服飾品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司採用零售、批發和授權許可等方式使其知名度享譽全球。博柏利（Burberry）創辦於1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恆的品牌。

　　2018年12月，世界品牌實驗室編製的《2018世界品牌500強》揭曉，排名第224。

　　2019年10月，Interbrand發佈的全球品牌百強榜排名96。

　　1856年，21歲的托馬斯·巴伯利在英格蘭漢普郡的貝辛斯托克開了一家叫“博柏利（Burberry）”的戶外服飾店。由於經營有方，這家店的生意越來越興旺。到了1870年，博柏利已經成為當地生產戶外服飾的知名商家，甚至當時一些著名的運動員也是它的常客。

　　曾經給布料商當學徒的托馬斯·巴伯利精明過人，他在1879年利用新的織造方法，發明瞭一種防水、透氣、耐磨的斜紋布，併在1888年獲得了專利。

　　1891年，巴伯利在倫敦Haymarket開了在英國首都的第一家店，現在那裡仍是博柏利公司的總部所在地。

　　1895年，博柏利為軍官設計了一種叫“Tielocken”的風衣，它也是今天著名的博柏利風衣的雛形。1901年，博柏利正式受英國軍方委托，為英國軍官設計新的制服。此時，博柏利著名的“馬背騎士”標識面世，博柏利公司將它註冊為商標。20世紀最初的10年裡，博柏利開始擴張自己的市場，並跨出英國國門，在巴黎和紐約建立起自己的專賣店。

　　1911年發生了一件轟動全球的事情，“博柏利”這個品牌也因此而揚名。這一年，挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一隻5人的小分隊，成功地成為了世界上最早抵達南極點的人，而他裝備的就是博柏利品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個博柏利的斜紋布帳篷，以向後來者證明他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極後，愛爾蘭人歐內斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險隊使用的也是由博柏利生產的戶外產品。

　　第一次世界大戰期間，博柏利繼續為英國軍隊設計軍服。1924年，博柏利註冊了它的另一個著名標誌：格子圖案。這種由紅、白、黑、淺棕四色組成的格子圖案，當時被博柏利用在了風衣內襯上，後來幾乎成為了博柏利的同義詞。1930年，博柏利還參與了飛行員服飾的設計。

　　憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用保證（Royal Warrant）”徽章。後來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。1967年，博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產品的特征。

　　1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，博柏利在美國不斷擴大零售業務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。1997年，羅斯·瑪麗·布拉沃擔任博柏利公司的首席執行官，一支新的管理團隊給博柏利帶來了新的面貌。新的精品設計、新的產品序列以及與眾不同的廣告宣傳，使博柏利這個老品牌獲得新生。

　　1999年，布拉沃請來了英國最著名的時裝模特凱特·莫斯為博柏利拍攝了一組廣告片和海報。在一幅直到今天仍被奉為經典的海報上，凱特·莫斯身著格子婚紗，與身穿格子燕尾服的新郎舉行了一場“英倫格子婚禮”，婚禮上的所有嘉賓都穿著帶有博柏利格子的服飾，婚禮上的所有用具也都用博柏利格子作為裝飾。這些海報在各地好評如潮，它不但使博柏利再度成為了熱門的時尚品牌，而且讓這個品牌迅速受到各年齡段消費者的青睞。

　　新世紀來臨之際，博柏利已經以其不朽的風尚，成為了一種生活品質的象徵。2000年和2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。進入21世紀，博柏利加快了其在全球的擴張步伐。2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星雲集的貝弗利山。此後，博柏利在德國、西班牙、義大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。

　　今天，博柏利經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁，已經成為了英倫氣派的代名詞。在一些字典里，“Burberry”的意思即是：風衣。

　　一戰爆發時，英國軍隊計程車兵們穿著托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）設計的風衣在戰場上廝殺。而左手拿著盾牌，右手高舉旗幟的騎士標誌，也由此成為了Burberry品牌初始Logo的起源。

　　1924年，Burberry又創作了另一個品牌標識：Nova Check（代表Burberry品牌的四色格子圖樣）。最初的Nova Check僅出現在風衣的內襯上，隨著Burberry風衣逐漸成為經典，這種由淺棕、鮮紅及黑白組成的方格圖樣，也慢慢成為了Burberry品牌的核心圖案。1967年，Burberry正式將Nova Check註冊為商標，隨後便廣泛應用在品牌其他的產品中。就這樣，象徵著Burberry的騎士標誌與Nova Check圖樣的組合又持續了半個世紀之久。

　　2018年，下決心轉型的Burberry，“大刀闊斧”地斬向了擁有百年曆史的品牌Logo。簡約的字體取代了經典的騎士標誌，徹頭徹尾地顛覆了原始風格。

　　Logo新生的同時，也帶來了更具顛覆性變革的圖樣。新圖樣以品牌創始人Thomas Burberry（托馬斯·博柏利）名字中的“T”、“B”為靈感，由白色“B”穿插橘色“T”，組成連續圖騰印花。這一圖樣的誕生，替代1924年設計而成的Nova Check圖樣，並將其運用到了產品當中。