2012年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　Interbrand是全球领先的品牌战略咨询公司，它每年都会发布有关全球前100个最有价值品牌的全球最佳品牌榜。Interbrand的方法论是全球第一个通过ISO权威认证的品牌顾问机构，该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：品牌产品或服务的财务表现；品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。

　　Interbrand在纽约证券交易所发布2012年度“全球最佳品牌榜”——可口可乐、苹果和IBM位居Interbrand发布的2012年度“全球最佳品牌榜”中的前三名。可口可乐连续第十三年拔得头筹，而苹果凭借其产品去年在发达市场和新兴市场的热销而跃居第二名（品牌价值激增129%）。社交媒体巨头Facebook（第69位）在作为美国历史上第三大IPO成为头版头条后也走进了该报告，在过去一年中谷歌（第4位）的品牌价值增长了26％，在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软（第5位）的品牌价值。

　　1.2012年新入榜品牌：帮宝适、Facebook、普拉达、起亚、拉夫·劳伦、万事达信用卡

　　Pampers帮宝适（第34位）：帮宝适，美国最畅销的尿布品牌，也是P＆G宝洁在全球的头号畅销品牌，在本年度新入榜品牌中位居最高的排名位置。帮宝适有效地利用了社交媒体平台和忠诚度计划将其与客户联系在一起。这样的努力促使帮宝适赢得了本年度全球最佳品牌排行榜中较高的排名位置。

　　Facebook（第69位）：Facebook在五月份的首次公开募股（IPO）使Interbrand第一次能够审查这个社交媒体巨头的财务状况。尽管作为一支公开上市的股票，它在开始阶段有些动荡，其商业模式也存在不确定性，但作为一个品牌，Facebook的增长，特别是在发展中国家市场的增长使它在本年度榜单中赢得了一席之地。

　　Prada普拉达（第84位）：普拉达在今年又重新回到了百强榜单中。该品牌收入的持续增长主要源于全球拥有250+直营店（DOS），其着眼于增加发展中市场的高端客户，从而使该品牌的销售网络不断扩大。

　　Kia 起亚（第87位）：在过去的几年中，起亚一直是全球汽车品牌增长最快的品牌之一。在美国，起亚的市场份额已经连续增长17年，其销售额也在不断地攀升，即使在陷入困境的欧洲市场，它的销售额也没有驻足不前。

　　Ralph Lauren拉尔夫·劳伦（第91位）：2009年第一次出现在前100名榜单，拉夫·劳伦品牌在过去一年中增长显著，主要是源于它高度创新的沟通模式以及所有的接触点和格式的一致性。

　　Master Card万事达信用卡（第94位）：万事达信用卡在度过令人印象深刻的一年之后，首次在2012年全球最佳品牌排行榜中亮相。该公司推出的“无价城市”系列活动以及为企业所有人打造的不断发展的解决方案，正在稳步地提高用户满意度，同时也提升了其品牌价值。

　　2.2012年上升最快的品牌：苹果、亚马逊、三星、日产、甲骨文

　　Apple苹果（品牌价值提升129％）：尽管Steve Jobs已经逝世，但消费者对苹果品牌的热情却比以往任何时候都要强烈——尤其是在刚刚推出了iPhone 5之后，这种感觉更加明显。即使在面对谷歌和三星两家竞争对手日益激烈的竞争下，该公司也继续表明它致力于保护苹果品牌和知识产权的承诺。这样的承诺使得苹果在7月份发布了350亿美元的季度收入和88亿美元的季度净利润。

　　Amazon 亚马逊（品牌价值提升46％）：亚马逊已经在全球175个国家推出了Kindle Touch和Kindle Fire，在电子书阅读器的基础上延伸了Kindle的用途，使其成为iPad的真正对手。现在，Kindle Fire享有世界第二大平板电脑的市场份额。

　　Samsung三星（品牌价值提升40％）：在2011年，三星超越苹果和诺基亚成为了全球智能手机出货量最多的公司。此外，三星将其Galaxy SIII和及其品牌标识语整合到2012年伦敦奥运会开幕式中，使其在网络上出尽了风头。尽管三星深陷与苹果的法律大战，但在过去的一年中，三星的全球市场份额已为32.6％，其品牌价值仍然大幅提升了40％。

　　Nissan日产（品牌价值提升30％）：日产从去年的地震灾害中迅速恢复，并通过挑战极限的创新和日产Juke这样大胆的汽车设计，来不断增加日产的市场份额。日产克服挑战和不断创新的能力吸引了消费者的眼球，并使其品牌价值增加了30％。

　　Oracle甲骨文（品牌价值提升28％）：甲骨文在数据库解决方案的基础上，向外拓展了其业务，来保持领先于竞争对手。该公司继续进行战略性收购，并发展其功能和产品，尤其是在云计算方面。甲骨文公司在今年品牌价值方面实现的28％的增长，从而证明了这样的战略已经给客户和投资者留下了深刻的印象。

　　3.科技品牌继续占据主导地位

　　前五名增长迅速的公司中有4个来自于科技品牌（Samsung三星、Apple苹果、Amazon亚马逊和甲骨文），因此科技品牌在近些年一直保持着强大的推动力。此外，今年的前十大品牌也有5个来自科技品牌（Apple苹果、Google谷歌、Micorsoft微软、Intel英特尔和Samsung三星）。特别是苹果，它在品牌价值方面经历了创纪录性增长。虽然iPad和iPhone 5等产品毫无疑问地吸引了世界各地消费者的目光，但苹果公司的价值观和显著的人性化特征最终使它从竞争对手中脱颖而出。

　　4.汽车品牌重获飞跃

　　汽车品牌正变得更加趋向于加强消费者与车之间的情感联系和沟通，这使得许多汽车制造商能够开发更有效的高科技方法来实现目标市场，并更好地帮助潜在买家来选择合适的汽车品牌。Audi奥迪（第55位）的数字展示厅-奥迪城市，将数码产品演示和与经销商的个人接触融合在一起，彻底改变了零售业的未来。同样，Ford福特（第45位）也正在努力改善MyTouch（其车载通信和娱乐系统）。BMW宝马（第12位）和Hyundai现代（第53位）等品牌正在不断投资到全球性品牌战役，并正在增加与范围更小的目标群体的数字连接和适应性。在大多数情况下，就这个采购周期而言，整个行业似乎把重点放在消费者和一个更具相关性和个性化的前景上。

　　5.奢侈品品牌显现回弹

　　尽管当前经济形势不太乐观，但在今年的榜单中，所有奢侈品品牌都增加了他们的品牌价值。作为奢侈品转变的意义，今年的顶级奢侈品品牌反映了全球意识的不断变化-它的成功不仅依赖于卓越的产品与顶级的服务品质的相结合，还在于它是一个强而有凝聚力的品牌，向大众呈现了强大的数字化系统，并为自己收获了恒久的、不断升级的且美轮美奂的声誉。2012年全球最佳品牌排行榜包括了7个奢侈品品牌：Louis Vuitton路易威登（第17位）、Gucci古奇（第38位）、Hermès爱马仕（第63位）Cartier卡地亚（第68位）、Tiffany & Co.蒂凡尼（第70位）、Burberry巴宝莉（第82位）和Prada普拉达（第84位）。

　　6.FMCG/CPG（快速消费品/消费性包装商品）品牌价值的提升和产品种类的增加

　　一些快速消费品/消费性包装商品品牌价值的提升——Kellogg's家乐氏（第29位）、L'Oréal欧莱雅（第42位）、Heinz亨氏（第46位）、Colgate高露洁（第47位）、Danone达能（第52位）、Nestlé雀巢（第57位）、Johnson & Johnson美国强生（第79位）——反映了它的发展取得了成功，特别是在发展中市场。在今年还发现了另一种发展趋势，那就是越来越多的快速消费品品牌扩展到医疗保健领域。Avon雅芳（第71位）和Kleenex舒洁（第80位）是唯一两个品牌价值降低的品牌（分别降低了4％和7％）。

　　7.金融服务

　　金融服务品牌继续遭受2008年全球经济衰退的影响。最近发生的一些事件，如众所周知的伦敦银行同业拆息丑闻，已经毁坏了瑞士信贷（Credit Suisse）等领先品牌的声誉——它的品牌价值下降了5％，排名第95位。但是我们有充分的理由认为这个行业的未来还是让人乐观的：在今年的榜单中，12个金融服务品牌中有5个金融服务品牌的品牌价值有所提升，包括American Express美国运通（第24位）、Morgan Stanley摩根士丹利（第54位）、AXA安盛（第58位）、Allianz安联（第62位）和Visa维萨（第74位）。Master Card万事达卡（第94位）第一次挺进全球最佳品牌榜，这表明了在建立品牌和不断增长的客户群之间的连接方面，其“无价”战役继续获得成功。

• 2009年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜
• 2010年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜
• 2011年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜

• 2012年Interbrand全球最佳品牌