2010年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜

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2010年Interbrand全球最佳品牌(BEST GLOBAL BRANDS 2010)

目录

2010年Interbrand全球最佳品牌100强简介

  IBM微软以及谷歌成为Interbrand第11年全球最佳品牌榜上的风云品牌。谷歌(第4位)品牌价值与去年相比飙升36%,与对手微软(第3位)的差距缩小到史无前例的水平。在新商业模式以及品牌平台的推动下,惠普(第10位)品牌价值大幅提升并首次进入前十。可口可乐则连续11年蝉联品牌价值榜榜首。

  全球领先的品牌战略顾问与设计集团Interbrand,采用专属的品牌价值评估方法计算品牌价值,并据此每年定期发布“全球最佳100品牌排行榜”。该方法全面分析与品牌相关并能为企业创造价值的各层面因素,涵盖从吸引高端人才到满足客户需求等方方面面。品牌价值主要来自三方面的贡献:品牌化产品/服务的财务表现,品牌在购买决策中的作用力以及品牌保障公司持续收入的能力。

  许多知名品牌在2010年遭遇危机,导致增长停滞,品牌价值下降。英国石油更跌出了今年的榜单。由于墨西哥湾漏油事件对生态环境的破坏,以及未能及时处理并履行其品牌承诺“Beyond Petroleum”,英国石油公司(BP)与今年的榜单失之交臂,而其竞争对手壳牌公司则一跃成为行业领导者,排名也从2009年的92上升到81。虽然丰田汽车(第11位)产品召回事件导致品牌价值缩水16%,但其长期建立的可靠、高效、创新品牌形象帮助其品牌顺利度过危机。高盛(第37位)曾是华尔街的骄傲,如今却陷入了强劲财务表现和恼怒民众持续抨击的尖锐矛盾,看来,高盛只有向公众展示其正在做出真诚努力以兑现品牌的社会道德责任,才能重获昔日的辉煌。

  科技品牌持续在排行榜上领先,其中IBM(第2位),微软(第3位),谷歌(第4位),英特尔(第7位)以及惠普(第10位),在前十强占据半壁江山。苹果(第17位)的品牌价值飙升37%不得不归功于其管控得当的信息传播以及随着新产品发布带来的持续热议。虽然年中面临不少挑战,惠普巧妙地在产品家族中增加新成员,并通过快速的扩张,稳固了其在全球最佳品牌榜上的地位。面对苹果进入商务领域的压力,黑莓(第54位)品牌价值依然强势上升32%,成功卫冕最受商务人士欢迎的智能型手机。

  Interbrand 集团首席执行官 Jez Frampton 先生表示,“2010年是全球经济复苏漫长道路的开始。无论是顾客通过社会媒体的实时反馈还是愈加透明的企业公民举措,各个品牌与顾客的关系,以及阐释品牌与顾客相关性和所创造的价值的方式都面临巨大的变化,然而,虽然新的品牌管理模式不断涌现,建设一个成功的品牌做带来的益处仍是显而易见的。

  今年对于汽车业来说无疑是艰难的一年,尽管如此,专注于开发豪华高档汽车的梅赛德斯奔驰(第12位)和宝马(第15位)通过创新设计和聚焦高端市场依然保持着傲人的品牌价值。2009年Fiesta产品上市时,福特(第50位)充分运用YouTube, Flickr, TwitterFacebook,及时获得客户反馈,成为成功利用社会传媒进行传播的先进案例之一。以Q5为代表的获奖产品加上丰富的品牌传统,奥迪(第63位)以9%的品牌价值增长令行业中其他竞争对手只能望其项背。

  尽管全球经济低迷,奢侈品牌卡地亚(第77位)、阿玛尼(第95位)、路易威登(第16位)、古驰(第44位)、蒂芙尼(第76位)以及爱马仕(第69 位)等均以持续投资强化其品牌传统以及不可替代的品牌地位而保持了品牌价值的持续增长。卓越的客户服务以及独特的店铺和网络体验使这些奢侈品牌能够在消费者纷纷减少支出的大环境下依然立于不败之地。

  在金融服务行业,老牌花旗银行(第40位)以及瑞银集团(第86位)的品牌价值惨跌两位数。而西班牙国际银行(第68位)、巴克莱银行(第74位)和瑞士信贷集团(第80位)异军突起首次进入榜单,成为“全球最佳品牌榜”中的新鲜血液。三家新进金融服务企业坚持它们的品牌承诺,同时避免了次贷危机的伤害,使它们在动荡的经济环境中可以屹立不倒并进入榜单。

2010年Interbrand全球最佳品牌100强榜单

2010年 排名2009年排名品牌名称国家行业2010品牌价值
美元(百万)
2009品牌价值
美元(百万)
品牌价值增减
幅度(单位:%)
11可口可乐COCA-COLAUnited States饮料70,45268,7342%
22IBMUnited States商业服务64,72760,2117%
33微软MICROSOFTUnited States电脑软件60,89556,6477%
47谷歌GOOGLEUnited States互联网服务43, 55731,98036%
54通用电气GEUnited States多元化业务42,80847,777-10%
66麦当劳MCDONALD’SUnited States餐厅33,57832,2754%
79英特尔INTELUnited States电子32,01530,6364%
85诺基亚NOKIAFinland电子29,49534, 864-15%
910迪士尼DISNEYUnited States媒体28,73128,4471%
1011惠普HPUnited States电子26,86724,09612%
118丰田TOYOTAJapan汽车26,19231,330-16%
1212梅赛德斯-奔驰MERCEDES-BENZGermany汽车25,17923,8676%
1313吉列GILLETTEUnited States快速消费品23,29822,8412%
1414思科CISCOUnited States商业服务23,21922,0305%
1515宝马BMWGermany汽车22,32221,6713%
1616路易威登LOUIS VUITTONFrance奢侈品21,86021,1204%
1720苹果APPLEUnited States电子21,14315,43337%
1817万宝路MARLBOROUnited States烟草19,96119,0105%
1919三星SAMSUNGSouth Korea电子19,49117,51811%
2018本田HONDAJapan汽车18,50617,8034%
2121H&MSweden服装16,13615,3755%
2224甲骨文ORACLEUnited States商业服务14,88113,6999%
2323百事PEPSIUnited States饮料14,06113,7063%
2422美国运通 AMERICAN EXPRESSUnited States金融服务13,94414,971-7%
2526耐克NIKEUnited States运动产品13,70613,1794%
2627SAPGermany商业服务12,75612,1065%
2725雀巢咖啡NESCAFéSwitzerland饮料12,75313,317-4%
2828宜家IKEASweden家具12,48712,0044%
2937摩根大通JP MORGANUnited States金融服务12,3149,55029%
3030百威BUDWEISERUnited States12,25211,8334%
3131UPSUnited States运输11,82611,5942%
3232汇丰银行HSBCUnited Kingdom金融服务11,56110,51010%
3333佳能CANONJapan电子11,48510,44110%
3429索尼SONYJapan电子11,35611,953-5%
3534家乐氏KELLOGG’SUnited States快速消费品11,04110,4286%
3643亚马逊AMAZON.COMUnited States互联网服务9,6657,85823%
3738高盛GOLDMAN SACHSUnited States金融服务9,3729,2481%
3839任天堂NINTENDOJapan电子8,9909,210-2%
3940汤姆森路透THOMSON REUTERSCanada媒体8,9768,4346%
4036花旗CITIUnited States金融服务8,88710,254-13%
4135戴尔DELLUnited States电子8,88010,291-14%
4242飞利浦PHILIPSNetherlands电子8,6968,1217%
4346EBAYUnited States互联网服务8,4537,35015%
4441古驰GUCCIItaly奢侈品8,3468,1822%
4544欧莱雅L’ORéALFrance快速消费品7,9817,7483%
4648亨氏HEINZUnited States快速消费品7,5347,2444%
4745埃森哲ACCENTUREUnited States商业服务7,4817,710-3%
4850ZARASpain服装7,4686,78910%
4947西门子SIEMENSGermany多元化业务7,3157,3080%
5049福特FORDUnited States汽车7,1957,0053%
5152高露洁COLGATEUnited States快速消费品6,9196,5506%
5257摩根士丹利MORGAN STANLEYUnited States金融服务6,9116,3998%
5355大众汽车VOLKSWAGENGermany汽车6,8926,4846%
5463黑莓BLACKBERRYCanada电子6,7625,13832%
5554MTVUnited States媒体6,7196,5233%
5653法国安盛AXAFrance金融服务6,6946,5253%
5758雀巢NESTLéSwitzerland快速消费品6,5486,3194%
5860达能DANONEFrance快速消费品6,3635,9607%
5956富士施乐XEROXUnited States电子6,1096,431-5%
6061肯德基KFCUnited States餐厅5,8445,7722%
61新上榜雪碧SPRITEUnited States饮料5,777N/AN/A
6262阿迪达斯ADIDASGermany运动产品5,4955,3972%
6365奥迪AUDIGermany汽车5,4615,0109%
6467雅芳AVONUnited States快速消费品5,0724,9173%
6569现代HYUNDAISouth Korea汽车5,0334,6049%
6664雅虎YAHOO!United States互联网服务4,9585,111-3%
6781安联保险ALLIANZGermany金融服务4,9043,83128%
68新上榜西班牙国际银行SANTANDERSpain金融服务4,846N/AN/A
6970爱马仕HERMèSFrance奢侈品4,7824,5984%
7066卡特彼勒CATERPILLARUnited States多元化业务4,7045,004-6%
7171舒洁KLEENEXUnited States快速消费品4,5364,4043%
7274保时捷PORSCHEGermany汽车4,4044,2344%
7375松下PANASONICJapan电子4,3514,2253%
74新上榜巴克莱银行BARCLAYSUnited Kingdom金融服务4,218N/AN/A
7580强生JOHNSON&JOHNSONUnited States快速消费品4,1553,8478%
7676蒂芙尼TIFFANY&COUnited States奢侈品4,1274,0003%
7777卡地亚CARTIERFrance奢侈品4,0523,9682%
78新上榜杰克丹尼JACK DANIEL’SUnited States4,036N/AN/A
7982酩悦MOËT & CHANDONFrance4,0213,7547%
80新上榜瑞士信贷集团CREDIT SUISSESwitzerland金融服务4,010N/AN/A
8192壳牌SHELLNetherlands能源4,0033,22824%
8294VISAUnited States金融服务3,9983,17026%
8379必胜客PIZZA HUTUnited States餐厅3,9733,8762%
8478GAPUnited States服装3,9613,9221%
85新上榜科罗娜CORONAMexico3,847N/AN/A
8672瑞银集团UBSSwitzerland金融服务3,8124,370-13%
8786妮维雅NIVEAGermany快速消费品3,7343,5575%
8895ADOBEUnited States电脑软件3,6263,16115%
8984斯米诺SMIRNOFFUnited Kingdom3,6243,698-2%
90新上榜3MUnited States多元化业务3,586N/AN/A
9188法拉利FERRARIItaly汽车3,5623,5271%
92新上榜JOHNNIE WALKERUnited Kingdom3,557N/AN/A
93新上榜喜力HEINEKENNetherlands3,516N/AN/A
94新上榜苏黎世金融服务集团ZURICHSwitzerland金融服务3,496N/AN/A
9589阿玛尼ARMANIItaly奢侈品3,4433,3034%
9691兰寇LANCÔMEFrance快速消费品3,4033,2355%
9790星巴克STARBUCKSUnited States餐厅3,3393,2632%
9873哈雷戴维森 HARLEY-DAVIDSONUnited States汽车3,2814,337-24%
99100金宝汤Campbell'sUnited States快速消费品3,2413,0815%
10098巴宝莉BURBERRYUnited Kingdom奢侈品3,1103,0950%

关于Interbrand

  Interbrand 成立于1974年,在全球20多个国家超过30多个城市设有分支机构,是全球领先的品牌战略顾问与设计集团。Interbrand 将精密的战略分析能力和富有想象的设计创新能力融为一体,致力于帮助客户创造和管理品牌价值,推动客户业务的持久发展与成长,从而使他们获得更大的成功。

  我们在中国的业务实践旨在帮助中国企业建立共同的品牌语言、定义实用有效的管理工具,并且不断探索品牌推动业务腾飞的战略途径。我们帮助中国企业通过对品牌的创造、管理和研究,把品牌置于业务战略目标的中心,让品牌成为企业一项最有价值的资产。

  Interbrand 服务包括品牌量化分析、品牌估值、品牌战略品牌命名与语词设计、公司标识设计、包装设计,以及整合品牌传播与数字化品牌管理工具。

关于品牌价值榜

  Interbrand 自1984年起在行业内开创品牌价值的研究,20多年来一直在业务、管理和学术领域持续推进品牌价值评估的方法和实践,其整个分析体系被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。同时Interbrand 的品牌价值评估方法被法律、税务审计证券交易等专业机构所广泛认同,具有高度的市场公信度。今天,Interbrand在全球范围内已经完成了超过 5000个价值评估案例,并为客户最有价值的一项资产-品牌提供管理上的长期指导。

  Interbrand 的“全球品牌价值榜”始于1999年,这份年度榜单集合公司25年的品牌价值评估经验和全球数据库,向公众和业界展示100个最具价值的国际品牌。 Interbrand 的“全球品牌价值榜”自从推出以来受到行业的广泛关注,并被评选为CEO们最关心的三大榜单之一。

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评论(共60条)

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125.118.236.* 在 2010年9月17日 11:50 发表

OH,NO.... 没有中国的,中国未来5--10年会有这种企业排上去吗?

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221.232.100.* 在 2010年9月17日 12:29 发表

中国的一些垄断企业呢?虽然银行业的市值巨大,但还是没有用!没有一个是进入品牌100的

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218.22.24.* 在 2010年9月18日 14:02 发表

中国的垄断企业根本没资格进去,因为钱财取之有亏

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221.182.46.* 在 2010年9月18日 21:20 发表

这就是差距。 同志仍需努力啊

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116.236.198.* 在 2010年9月19日 09:41 发表

这个排行榜可以说是全球市场经济(而非垄断经济)下各企业的成绩单,中国所谓的世界500强公司当然没有资格被列入考虑。

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221.11.22.* 在 2010年9月19日 18:06 发表

这个营业额没多大关系了,我们的国企啊,他的品牌价值在哪里呢。我们引以为骄傲的海尔又在哪呢

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Zhangsheng169 (Talk | 贡献) 在 2010年9月20日 09:45 发表

中国的企业呢???

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58.210.125.* 在 2010年9月20日 11:30 发表

聯想.百度國內知名的一些企業他們在何時可以上啊.

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117.22.123.* 在 2010年9月20日 17:47 发表

华为

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盛林 (Talk | 贡献) 在 2010年9月20日 19:20 发表

百度最烂

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121.234.48.* 在 2010年9月21日 15:03 发表

中国企业还是不行啊

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125.71.5.* 在 2010年9月21日 20:02 发表

中国企业有待进入世界前沿!

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64.231.85.* 在 2010年9月22日 07:13 发表

中国品牌国际化的路还很长,这些企业大多都在良好经营环境下经营五十年甚至百年以上,且都是国际化的消费品,中国近几年经济增长速度固然是快, 但是并非消费拉动的。。。而且中国品牌真正的驰名海外的基本没有...

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221.200.227.* 在 2010年9月22日 12:16 发表

中国移动怎么没进啊,他一天能赚几个亿的

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Becomeceo (Talk | 贡献) 在 2010年9月23日 07:59 发表

中国,只注重利益,不注重名誉。

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58.39.153.* 在 2010年9月23日 10:51 发表

中国品牌之路还很长。

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122.224.175.* 在 2010年9月24日 10:19 发表

中国在国际上知名的也就海尔联想

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119.85.214.* 在 2010年9月24日 21:30 发表

国外的注重品牌,中国只知道赚钱!!!!!!!!!!

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121.14.162.* 在 2010年9月25日 10:20 发表

无论是资本浪潮还是消费品浪潮,中国在品牌世界的凯旋还是遥遥无期

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110.80.131.* 在 2010年9月25日 11:50 发表

中国,从来不会给我们带来希望

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61.148.109.* 在 2010年9月25日 16:57 发表

我找了一圈也没发现中国的企业,有些悲哀

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113.251.111.* 在 2010年9月25日 22:37 发表

祖国加油啊!!!!!!!!

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218.5.40.* 在 2010年9月26日 11:24 发表

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222.137.189.* 在 2010年9月26日 11:55 发表

中国的企业?

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李凯 (Talk | 贡献) 在 2010年9月27日 11:04 发表

我突然发现尼康也不是百强品牌!

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归于平淡 (Talk | 贡献) 在 2010年9月27日 15:42 发表

看来中国的企业在品牌营销方面还需要努力啊

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121.8.235.* 在 2010年9月27日 19:30 发表

125.118.236.* 在 2010年9月17日 11:50 发表

OH,NO.... 没有中国的,中国未来5--10年会有这种企业排上去吗?

中国的那些企业不太市场化

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李茂 (Talk | 贡献) 在 2010年9月27日 22:32 发表

如果不注重消费者的体验,品牌始终没戏

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rooney (Talk | 贡献) 在 2010年9月29日 10:57 发表

我们是在局域网里玩,和他们这些没关系的。

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112.237.30.* 在 2010年9月29日 21:17 发表

中国制造在国外人眼里就是廉价货,所谓的全球第一大企业中国石油,中国石油是品牌吗?中国是拿全国垄断的一个行业的国有资产和别人的自创品牌来比,能比吗?没有可比性。中国的品牌50年内都不会有上榜的。

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60.175.212.* 在 2010年9月30日 08:22 发表

rooney (Talk | 贡献) 在 2010年9月29日 10:57 发表

我们是在局域网里玩,和他们这些没关系的。

同意,,国内的企业基本上都是在东亚区域内,,海尔等企业在国外的品牌价值还不是太明显 问其声不问其名 任重而道远

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60.210.10.* 在 2010年10月1日 04:13 发表

中国的茅台和五粮液排布上吗?

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60.13.41.* 在 2010年10月1日 14:06 发表

品牌,主要是品牌质量,这才是根本。

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58.45.38.* 在 2010年10月2日 00:05 发表

真希望中国的百度有一天能和谷歌PK一下。

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118.72.212.* 在 2010年10月2日 17:54 发表

中國的品牌在那,很令人憂心忡忡!

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Dy-15 (Talk | 贡献) 在 2010年10月2日 21:09 发表

遗憾啊,没中国品牌,难道我们国家的经济就这么差劲吗,是不都知道赚钱啊,不知道价值哦

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81.111.36.* 在 2010年10月2日 22:46 发表

为什么1.3亿人口的大国就没有创造出一个属于自己的品牌????????

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64.231.85.* 在 2010年10月3日 11:27 发表

81.111.36.* 在 2010年10月2日 22:46 发表

为什么1.3亿人口的大国就没有创造出一个属于自己的品牌????????

别激动...打好小数点很重要也...不过我们要是只有1.3亿人 现在这个gdp 这榜单上全是我们的品牌得

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222.221.148.* 在 2010年10月5日 17:51 发表

创造与垄断是不同的。创造带来的是真正的惠民

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雒喜 (Talk | 贡献) 在 2010年10月6日 09:55 发表

中国的企业过于商业化,处于利益驱动而作生意,而上榜的多数品牌却将他们的品牌深入人心,他们做的是亲民的市场,而中国企业做的却是商场,无奸不商。

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58.62.167.* 在 2010年10月9日 10:07 发表

58.45.38.* 在 2010年10月2日 00:05 发表

真希望中国的百度有一天能和谷歌PK一下。

百度想和谷歌PK一下,想都不用想,垃圾百度。地球毁灭了也不会有这个能力。

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218.83.157.* 在 2010年10月9日 14:54 发表

58.45.38.* 在 2010年10月2日 00:05 发表

真希望中国的百度有一天能和谷歌PK一下。

基本不可能

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125.118.234.* 在 2010年10月11日 17:52 发表

221.200.227.* 在 2010年9月22日 12:16 发表

中国移动怎么没进啊,他一天能赚几个亿的

拜托,又不是评经济的...

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125.118.234.* 在 2010年10月11日 17:54 发表

60.210.10.* 在 2010年10月1日 04:13 发表

中国的茅台和五粮液排布上吗?

不够格

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125.118.234.* 在 2010年10月11日 17:55 发表

58.45.38.* 在 2010年10月2日 00:05 发表

真希望中国的百度有一天能和谷歌PK一下。

路太远...

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218.5.2.* 在 2010年10月15日 17:57 发表

百度。。。不可能的

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113.13.59.* 在 2010年10月16日 22:39 发表

只能在中国才可能

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113.250.65.* 在 2010年10月21日 07:29 发表

晕,这个评估,完全是西方化的。只可以做参考。

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Heyongxin (Talk | 贡献) 在 2010年10月22日 15:44 发表

联想呢

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Caydenliu (Talk | 贡献) 在 2010年10月24日 14:43 发表

没有中国的,惭愧啊 作为gdp第二的国家,该反思的了

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124.93.236.* 在 2010年10月27日 17:15 发表

中国的品牌大部分是虚的,没有什么实际价值,鸡的屁GDP那只是个幌子,有人说百度要PK Google 醒醒吧 这是哪跟哪啊。

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128.243.253.* 在 2010年10月28日 17:36 发表

中国估计只有同仁堂有希望,但是医疗保健貌似没有分类??

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61.155.28.* 在 2010年10月29日 09:49 发表

百度是美國企業

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220.162.28.* 在 2010年11月5日 19:46 发表

中国哪个品牌比的过《iphone苹果》,这样的品牌多上不了100位,中国品牌太年青了。。。。。。。。。。。。。。。。哈哈不过会有这样一天,看到世界品牌China

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114.91.237.* 在 2010年11月6日 10:14 发表

唉,悲哀啊,中国整天还有很多企业家在电视台上秀他们经营企业的本领,却没有一个能在世界舞台上拿得出面的,品牌经营,基业长青,别光顾着挣钱,没用的,要获得世界的认可才是真正的成功的企业,大家加油吧!别自得其乐!

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124.68.129.* 在 2010年11月19日 07:54 发表

品牌 自主产权!中国要努力啊

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lss (Talk | 贡献) 在 2010年11月20日 22:56 发表

中国的企业有一点发展潜力的就被国企给河蟹了

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222.178.119.* 在 2010年12月16日 14:22 发表

百度又不是中国的,呵呵,没常识

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116.226.218.* 在 2012年6月26日 15:59 发表

很有道理

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220.177.71.* 在 2012年10月1日 19:46 发表

omagod 长见识了

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