2014年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜

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　　全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand在2014年10月9日公佈了第十五屆“最佳全球品牌”報告。報告中蘋果谷歌分別位居此次榜單的第1位和第2位。華為位列94位，成為首次上榜的中國大陸品牌。

　　蘋果公司因iPhone人氣不減而保持了第1名寶座，第2名是谷歌、第3名是可口可樂。前6名企業未有變化。蘋果品牌價值為1189億美金，增長了21%。谷歌品牌價值為1074.3億美金，增長了15%。這也是有史以來第一次兩大全球巨頭的品牌價值均超過1000億美金。

　　Interbrand的評估方法論是全球第一個通過ISO權威認證。評估方法品牌價值標準包括：

1. 品牌產品或服務的財務表現。
2. 品牌在影響消費者選擇方面的影響力。
3. 品牌在控制溢價或公司安全盈利方面的實力。

• 2014 上升最快的品牌^[1]

　　1、Facebook（#29, +86%）:2013年排名52。作為世界上最大的社交互聯網站，Facebook繼續超乎人們的期望。第二季度的運營獲得的收入是令人瞠舌的美金5620萬。

　　2、奧迪（#45, +27%）: 2013年排名51。奧迪是此次榜單中排名上升幅度最大的汽車品牌。今年高達60億美金的運營收入對於這個品牌來說是創歷史記錄的。

　　3、亞馬遜（#15, +25%）:2013年排名19。“地球上最顧客至上的公司”來評價這個品牌完全不為過。亞馬遜對於其責任的承諾是其品牌座右銘。亞馬遜的Amazon Prime會員項目在單單一周便招攬了近100萬的訂閱者。

　　4、大眾（#31, +23%）:2013年排名34。大眾作為歐洲最領先的汽車製造商和此榜單的榜單躍進品牌之一，致力於在2018年前成為世界最領先的汽車製造主。其最新的車型-XLSport在巴黎汽車展中閃亮登場也標誌這大眾所具有的創新、熱情和精湛技術的品牌基因。

　　5、Nissan（#56, +23%）:2013年排名65。財務和品牌總體的提升表現使得日產繼續在榜單中持續進步。日產的高層管理團隊將品牌建設作為組織內部的重中之重，清晰的定義了市場份額和品牌強度之前存在的相關性。

• 2014 榜單新晉品牌

　　1、Huawei（#94）:華為既是新晉榜單品牌，同時也是首次上榜的中國大陸品牌。2013年，這個中國通信與信息網路設備的供應商比2012的156億的收入增長了34.4%，達到了人民幣210億的凈收入。隨著公司以及身處的整個行業的雲服務，3G漫游，安全解決等多方面發展，華為也在手機製造商和電信網路運營商中占據著重要地位。

　　2、DHL （#81）: 蒸蒸日上的電子商務市場為物流公司開啟了數以萬計的新機會。隨著國際線上購物的持續發展（並且預計在接下來五年內將有200%的增長），DHL和FedEx這樣的品牌也將趁勝追擊般的大展拳腳。

　　3、FedEx（#92）:FedEx今年問世的自助服務（叫Fedex快遞經理人的服務，讓顧客自如的選擇包裹的投遞時間和地點），就是最好的證明。零售商可以便捷的利用FedEx網路服務平臺來整合他們的線上銷售和追蹤訂單貨物的運輸。

　　4、路虎（#91）: 汽車製造商路虎的令人耳目一新的設計，高科技的車型以及尺寸精簡的引擎，是其品牌優勢。

　　5、雨果博斯（#97）: 雨果博斯是德國的時尚巨頭，在去年也是全球最強表現力的服飾品牌之一。在歐洲達到了10%的收入增長（也是構成其品牌收入一半以上的市場），在美國和亞洲市場也分別有7%和和2%的增長（小幅度的增長主要是由於中國經濟增長腳步的放慢）。

• 行業亮點

　　1.汽車品牌

　　汽車品牌今年共有13個品牌入榜，與去年數量持平。作為今年新入圍百強的車企,捷豹路虎排在91位，而去年排名第98的法拉利今年未入圍。豐田躋身八強，自2004以來，豐田一直是全球最有價值的汽車品牌。奧迪的品牌價值增加了27%，升至98.3億美元，排名從之前的51上升到了45。奧迪排名提升的因素包括品牌良好的銷量、豐厚的利潤、電動車型的研發以及與谷歌的合作。

　　上升速度最快的五個品牌中包括大眾和日產。大眾的品牌價值增長了23%，增至137.2億美元，排名升至第31位。日產的品牌價值也上漲了23%，增至76.2億美元，排名升至第56位。2012年賓士品牌進入前十，兩年後賓士再度榮登第10位。寶馬排名緊隨其後，排在第11位，相對2013年上升了1位。本田連續兩年排名第20位，而福特今年從42位上升至39位。現代去年的排名上升了10位，今年再次上升3位，排在第40名。保時捷的排名上升了4位，排名第60位，去年排名上升了八位。起亞排名上升9位，從第83位上升至74位。雪佛蘭排在第82位，比去年上升了7個名次。^[2]

　　2.科技產業

　　在今年的榜單中，13個上榜品牌都是科技產業的代表。每年這個行業都有高達11.3%的增長，並且總體品牌價值也高達4932億美金。保持增長的除了Facebook，蘋果和谷歌之外。曾經作為手機行業老大的諾基亞，芬蘭的通訊信息技術供應商諾基亞從去年的第57位調到了第98位。日本的消費者主導電子公司任天堂今年下滑了33位，位居榜單最後一位，品牌價值41億。

　　3.奢侈品品牌

　　奢侈品品牌們放慢了數字化應用的腳步，但線上零售趨勢的上升和越來越多的品牌選擇迫使他們不得不為相對應的顧客重新構思他們的消費體驗。Luxury Interactive and ShopIgniter的調研報告指出，65%的奢侈品營銷從業人員認為數字化營銷將成為他們品牌最重要的市場營銷手段。

• 2013年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜
• 2012年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜
• 2011年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜

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