2014年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜

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　　全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand在2014年10月9日公布了第十五届“最佳全球品牌”报告。报告中苹果谷歌分别位居此次榜单的第1位和第2位。华为位列94位，成为首次上榜的中国大陆品牌。

　　苹果公司因iPhone人气不减而保持了第1名宝座，第2名是谷歌、第3名是可口可乐。前6名企业未有变化。苹果品牌价值为1189亿美金，增长了21%。谷歌品牌价值为1074.3亿美金，增长了15%。这也是有史以来第一次两大全球巨头的品牌价值均超过1000亿美金。

　　Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证。评估方法品牌价值标准包括：

1. 品牌产品或服务的财务表现。
2. 品牌在影响消费者选择方面的影响力。
3. 品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。

• 2014 上升最快的品牌^[1]

　　1、Facebook（#29, +86%）:2013年排名52。作为世界上最大的社交互联网站，Facebook继续超乎人们的期望。第二季度的运营获得的收入是令人瞠舌的美金5620万。

　　2、奥迪（#45, +27%）: 2013年排名51。奥迪是此次榜单中排名上升幅度最大的汽车品牌。今年高达60亿美金的运营收入对于这个品牌来说是创历史记录的。

　　3、亚马逊（#15, +25%）:2013年排名19。“地球上最顾客至上的公司”来评价这个品牌完全不为过。亚马逊对于其责任的承诺是其品牌座右铭。亚马逊的Amazon Prime会员项目在单单一周便招揽了近100万的订阅者。

　　4、大众（#31, +23%）:2013年排名34。大众作为欧洲最领先的汽车制造商和此榜单的榜单跃进品牌之一，致力于在2018年前成为世界最领先的汽车制造主。其最新的车型-XLSport在巴黎汽车展中闪亮登场也标志这大众所具有的创新、热情和精湛技术的品牌基因。

　　5、Nissan（#56, +23%）:2013年排名65。财务和品牌总体的提升表现使得日产继续在榜单中持续进步。日产的高层管理团队将品牌建设作为组织内部的重中之重，清晰的定义了市场份额和品牌强度之前存在的相关性。

• 2014 榜单新晋品牌

　　1、Huawei（#94）:华为既是新晋榜单品牌，同时也是首次上榜的中国大陆品牌。2013年，这个中国通信与信息网络设备的供应商比2012的156亿的收入增长了34.4%，达到了人民币210亿的净收入。随着公司以及身处的整个行业的云服务，3G漫游，安全解决等多方面发展，华为也在手机制造商和电信网络运营商中占据着重要地位。

　　2、DHL （#81）: 蒸蒸日上的电子商务市场为物流公司开启了数以万计的新机会。随着国际线上购物的持续发展（并且预计在接下来五年内将有200%的增长），DHL和FedEx这样的品牌也将趁胜追击般的大展拳脚。

　　3、FedEx（#92）:FedEx今年问世的自助服务（叫Fedex快递经理人的服务，让顾客自如的选择包裹的投递时间和地点），就是最好的证明。零售商可以便捷的利用FedEx网络服务平台来整合他们的线上销售和追踪订单货物的运输。

　　4、路虎（#91）: 汽车制造商路虎的令人耳目一新的设计，高科技的车型以及尺寸精简的引擎，是其品牌优势。

　　5、雨果博斯（#97）: 雨果博斯是德国的时尚巨头，在去年也是全球最强表现力的服饰品牌之一。在欧洲达到了10%的收入增长（也是构成其品牌收入一半以上的市场），在美国和亚洲市场也分别有7%和和2%的增长（小幅度的增长主要是由于中国经济增长脚步的放慢）。

• 行业亮点

　　1.汽车品牌

　　汽车品牌今年共有13个品牌入榜，与去年数量持平。作为今年新入围百强的车企,捷豹路虎排在91位，而去年排名第98的法拉利今年未入围。丰田跻身八强，自2004以来，丰田一直是全球最有价值的汽车品牌。奥迪的品牌价值增加了27%，升至98.3亿美元，排名从之前的51上升到了45。奥迪排名提升的因素包括品牌良好的销量、丰厚的利润、电动车型的研发以及与谷歌的合作。

　　上升速度最快的五个品牌中包括大众和日产。大众的品牌价值增长了23%，增至137.2亿美元，排名升至第31位。日产的品牌价值也上涨了23%，增至76.2亿美元，排名升至第56位。2012年奔驰品牌进入前十，两年后奔驰再度荣登第10位。宝马排名紧随其后，排在第11位，相对2013年上升了1位。本田连续两年排名第20位，而福特今年从42位上升至39位。现代去年的排名上升了10位，今年再次上升3位，排在第40名。保时捷的排名上升了4位，排名第60位，去年排名上升了八位。起亚排名上升9位，从第83位上升至74位。雪佛兰排在第82位，比去年上升了7个名次。^[2]

　　2.科技产业

　　在今年的榜单中，13个上榜品牌都是科技产业的代表。每年这个行业都有高达11.3%的增长，并且总体品牌价值也高达4932亿美金。保持增长的除了Facebook，苹果和谷歌之外。曾经作为手机行业老大的诺基亚，芬兰的通讯信息技术供应商诺基亚从去年的第57位调到了第98位。日本的消费者主导电子公司任天堂今年下滑了33位，位居榜单最后一位，品牌价值41亿。

　　3.奢侈品品牌

　　奢侈品品牌们放慢了数字化应用的脚步，但线上零售趋势的上升和越来越多的品牌选择迫使他们不得不为相对应的顾客重新构思他们的消费体验。Luxury Interactive and ShopIgniter的调研报告指出，65%的奢侈品营销从业人员认为数字化营销将成为他们品牌最重要的市场营销手段。

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