私有標準

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　　私有標準是指由公司、非政府組織等發起和制定的,規範本組織在特定領域內行為以滿足其自身品質需求的被行業和社會廣泛接受的自願性標準、認證和措施。

　　標準私有化是標準的基本發展趨勢，在這一背景下企業成為標準的制定者。私有標準推動者為市場私主體之企業，包括製造商、零售商等。即企業標準化活動的結果是產生了大量私有標準。私有標準的範圍極為廣泛，不僅僅覆蓋技術兼容性標準，還涉及產品質量與安全標準、環境保護與勞工保護標準，乃至銀行、保險、證券等金融服務領域中的標準條款。相對於法定標準，私有標準制定過程缺乏相應的民主協商程式和公開、透明規則，有的甚至是封閉性的，即僅針對特定內部人開放。私有標準的動力多來自推動者的市場力量和技術優勢，其中難免涉及知識產權因素。由此，私營標準在相關市場上具有強大影響力，甚至成為事實上的強制力標準。

　　1、信息通訊技術領域的私有標準；

　　2、零售和農業食品產業領域的私有標準；

　　3、與社會和環境方面相關的私有標準。

　　1、提高經濟效率

　　全面經濟是標準和標準化的主要目的之一，對於兼容性標準更是如此。兼容性標準重要性逐步顯現的背景是網路產業的發展，最早是鐵路系統，再到最近幾十年內的信息技術和通信技術的迅速發展。網路產業特有的“網路效應”和“轉換成本”影響著廠商決策和消費者選擇。網路效應，或稱網路外部效應，是指某一產品消費者獲得效用隨著該產品消費者數量的增加而提高的一種現象。網路效應有直接網路效應和間接網路效應之別，前者是指消費者需求之問的依賴性，使用一種產品的消費者可以直接增加其他用戶的效用，這種直接網路效應在通信產業最為明顯，如無線通信、互聯網等；後者則是指基礎產品與輔助產品之間技術上的輔助性，這一輔助性導致了產品需求上的相互依賴性，從而使基礎產品與輔助產品無法單獨存在，為消費者帶來效用，如DVD播放機與DVD碟片之關係。在網路效應影響下，廠商和消費者傾向於選擇那些被他人廣泛應用的系統。但是，廠商和消費者如果放棄某一系統而轉向另一系統時，就面臨著轉換成本。對廠商而言，包括企業對人員雇佣、培訓，固定資產以及業務基本流程的投資等成本；對消費者而言，包括學習成本、交易成本、兼容成本、契約轉換成本、不確定性成本以及心理成本等。由於轉換成本的影響，加之兼容性標準通過協調作用得以避免或者減小不兼容所產生的成本，從而有助於市場擴張。在網路技術領域的標準競賽中勝出的並不必然是“最好的”技術，而通常是那些成功地建立起了追隨者網路，以及按照他自己的技術特性提供互補產品的第三方廠商網路的人。兼容性標準一般是按行業慣例或正式協議規定的產品技術規格，屬於私有標準範疇。在網路效應影響下，兼容性標準旨在保證不同企業生產的產品協同工作，從而任何一個基於該標準生產的產品都可成為兼容的產品網路的組成部分，這將使消費者能最大程度地從產品網路規模的擴張中受益。

　　2、促進多樣化

　　強制性標準可能會導致產品多樣化的減少，但私有標準可以促進產品的多樣化，以下以食品標準為例來說明。如圖1所示，最低水平線是食品安全標準，這一水平線承擔著風險控制功能，生產加工和市場供給的食品必須滿足這一最低要求。這代表著政府強制性標準對食品市場的規制。另一方面，生產加工和市場供給的食品可以超過這一最低水平，即在滿足食品安全標準的基礎上可以追求食品作為商品的多樣性，這給市場競爭以廣闊空間。

　　以光明品牌牛奶產品為例，在滅菌乳種類中，光明純味牛奶產品蛋白質含量每lOOml為3.Og，脂肪含量每lOOml為3.2g，該產品的零售價為2.85元(250ml裝)；光明特濃牛奶產品蛋白質含量每lOOml為3.1g，脂肪含量每100ml為3.6g，該產品的零售價為3.25元(250ml裝)。而滅菌乳食品安全國家標準(GB25190—2010)指標為蛋白質含量每100g為2.9g，脂肪含量每lOOg為3.1g。在巴氏殺菌乳種類中，普通鮮牛奶產品蛋白質含量每lOOg為2.9g，脂肪含量每lOOg為3.1g，該產品的零售價為5.5元(460ml裝)；優倍高品質鮮牛奶產品蛋白質含量每lOOml為3.4g，脂肪含量每lOOml為3.4g，該產品的零售價為5.7元(460ml裝)。而巴氏殺菌乳食品安全國家標準(GB19645—2010)指標為蛋白質含量每lOOg為2.9g，脂肪含量每lOOg為3.1g。可見，光明牛奶的標準已經超過強制執行的食品安全標準。此時，光明牛奶的標準是私有標準，它們扮演著市場主體自我規制的工具。進一步而言，光明牛奶通過其多種類的私有標準，成功地實施食品作為商品的差異化營銷策略。可見，私有標準作為市場自我規制的重要工具，其廣泛應用可以彌補政府規制的不足。同時，作為產品多樣性和差異化的市場營銷工具，私有標準對促進市場競爭和保護消費者福利亦有積極影響。

　　3、保護社會公共利益

　　如今，發展低碳經濟是應對全球氣候變化、促進可持續發展的重要選擇。在這一背景下，低碳標準逐漸興起，其中包括低碳產品認證、碳標簽(carbon labeling)等措施。低碳產品認證是以產品為鏈條，吸引消費者在生產和消費環節參與到應對氣候變化活動中，通過向產品授予低碳標示，從而向社會推進一個以顧客為導向的低碳產品採購和消費模式。碳標簽是將產品生命周期(從原料、製造、儲運、廢棄到回收的全過程)的溫室氣體排放量在產品標簽上用量化的指數標示出來，以標簽的形式告知消費者產品的碳信息。固在法國，零售商卡西諾(Casino)公司於2008年底實施Group Casino Indice Carbon碳標簽，適用於三千餘種零售產品。同時，Casino公司邀請500家供應商參與了該碳標簽計劃，併為其提供了免費的碳足跡計算工具。在瑞士，非政府組織Climatop於2008年底推出碳標簽，主要面向產品與服務。Climatop標簽主要通過以下兩種方式降低CO，排放量：一是影響消費決定，通過產品與服務上的碳標簽引導客戶(B2C、B2B)選擇環境友好產品，加快向低碳消費型社會的轉變；二是優化產品設計，通過選擇環境友好產品帶來公平競爭，優化產品和服務設計。固目前普遍興起的低碳標準廣泛應用於食品、服裝、傢具、家電以及建築等領域。這些低碳標準屬於私有標準範疇，它們在引導綠色消費、保護環境、節約能源以及促進低碳經濟發展方向做出了重要貢獻。

　　此外，私有標準在保護勞工權益、保護動物福利等方面亦有積極作用。例如，零售商沃爾瑪公司制定的供應商守則中包含多項勞工標準，沃爾瑪定期組織評估供應商遵守狀況，以確保簽約企業持續符合標準並不斷改進。亦有調查表明，消費者更願意將產品的生產過程符合勞工標準作為購買的選擇條件之一。