私有标准

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　　私有标准是指由公司、非政府组织等发起和制定的,规范本组织在特定领域内行为以满足其自身品质需求的被行业和社会广泛接受的自愿性标准、认证和措施。

　　标准私有化是标准的基本发展趋势，在这一背景下企业成为标准的制定者。私有标准推动者为市场私主体之企业，包括制造商、零售商等。即企业标准化活动的结果是产生了大量私有标准。私有标准的范围极为广泛，不仅仅覆盖技术兼容性标准，还涉及产品质量与安全标准、环境保护与劳工保护标准，乃至银行、保险、证券等金融服务领域中的标准条款。相对于法定标准，私有标准制定过程缺乏相应的民主协商程序和公开、透明规则，有的甚至是封闭性的，即仅针对特定内部人开放。私有标准的动力多来自推动者的市场力量和技术优势，其中难免涉及知识产权因素。由此，私营标准在相关市场上具有强大影响力，甚至成为事实上的强制力标准。

　　1、信息通讯技术领域的私有标准；

　　2、零售和农业食品产业领域的私有标准；

　　3、与社会和环境方面相关的私有标准。

　　1、提高经济效率

　　全面经济是标准和标准化的主要目的之一，对于兼容性标准更是如此。兼容性标准重要性逐步显现的背景是网络产业的发展，最早是铁路系统，再到最近几十年内的信息技术和通信技术的迅速发展。网络产业特有的“网络效应”和“转换成本”影响着厂商决策和消费者选择。网络效应，或称网络外部效应，是指某一产品消费者获得效用随着该产品消费者数量的增加而提高的一种现象。网络效应有直接网络效应和间接网络效应之别，前者是指消费者需求之问的依赖性，使用一种产品的消费者可以直接增加其他用户的效用，这种直接网络效应在通信产业最为明显，如无线通信、互联网等；后者则是指基础产品与辅助产品之间技术上的辅助性，这一辅助性导致了产品需求上的相互依赖性，从而使基础产品与辅助产品无法单独存在，为消费者带来效用，如DVD播放机与DVD碟片之关系。在网络效应影响下，厂商和消费者倾向于选择那些被他人广泛应用的系统。但是，厂商和消费者如果放弃某一系统而转向另一系统时，就面临着转换成本。对厂商而言，包括企业对人员雇佣、培训，固定资产以及业务基本流程的投资等成本；对消费者而言，包括学习成本、交易成本、兼容成本、契约转换成本、不确定性成本以及心理成本等。由于转换成本的影响，加之兼容性标准通过协调作用得以避免或者减小不兼容所产生的成本，从而有助于市场扩张。在网络技术领域的标准竞赛中胜出的并不必然是“最好的”技术，而通常是那些成功地建立起了追随者网络，以及按照他自己的技术特性提供互补产品的第三方厂商网络的人。兼容性标准一般是按行业惯例或正式协议规定的产品技术规格，属于私有标准范畴。在网络效应影响下，兼容性标准旨在保证不同企业生产的产品协同工作，从而任何一个基于该标准生产的产品都可成为兼容的产品网络的组成部分，这将使消费者能最大程度地从产品网络规模的扩张中受益。

　　2、促进多样化

　　强制性标准可能会导致产品多样化的减少，但私有标准可以促进产品的多样化，以下以食品标准为例来说明。如图1所示，最低水平线是食品安全标准，这一水平线承担着风险控制功能，生产加工和市场供给的食品必须满足这一最低要求。这代表着政府强制性标准对食品市场的规制。另一方面，生产加工和市场供给的食品可以超过这一最低水平，即在满足食品安全标准的基础上可以追求食品作为商品的多样性，这给市场竞争以广阔空间。

　　以光明品牌牛奶产品为例，在灭菌乳种类中，光明纯味牛奶产品蛋白质含量每lOOml为3.Og，脂肪含量每lOOml为3.2g，该产品的零售价为2.85元(250ml装)；光明特浓牛奶产品蛋白质含量每lOOml为3.1g，脂肪含量每100ml为3.6g，该产品的零售价为3.25元(250ml装)。而灭菌乳食品安全国家标准(GB25190—2010)指标为蛋白质含量每100g为2.9g，脂肪含量每lOOg为3.1g。在巴氏杀菌乳种类中，普通鲜牛奶产品蛋白质含量每lOOg为2.9g，脂肪含量每lOOg为3.1g，该产品的零售价为5.5元(460ml装)；优倍高品质鲜牛奶产品蛋白质含量每lOOml为3.4g，脂肪含量每lOOml为3.4g，该产品的零售价为5.7元(460ml装)。而巴氏杀菌乳食品安全国家标准(GB19645—2010)指标为蛋白质含量每lOOg为2.9g，脂肪含量每lOOg为3.1g。可见，光明牛奶的标准已经超过强制执行的食品安全标准。此时，光明牛奶的标准是私有标准，它们扮演着市场主体自我规制的工具。进一步而言，光明牛奶通过其多种类的私有标准，成功地实施食品作为商品的差异化营销策略。可见，私有标准作为市场自我规制的重要工具，其广泛应用可以弥补政府规制的不足。同时，作为产品多样性和差异化的市场营销工具，私有标准对促进市场竞争和保护消费者福利亦有积极影响。

　　3、保护社会公共利益

　　如今，发展低碳经济是应对全球气候变化、促进可持续发展的重要选择。在这一背景下，低碳标准逐渐兴起，其中包括低碳产品认证、碳标签(carbon labeling)等措施。低碳产品认证是以产品为链条，吸引消费者在生产和消费环节参与到应对气候变化活动中，通过向产品授予低碳标示，从而向社会推进一个以顾客为导向的低碳产品采购和消费模式。碳标签是将产品生命周期(从原料、制造、储运、废弃到回收的全过程)的温室气体排放量在产品标签上用量化的指数标示出来，以标签的形式告知消费者产品的碳信息。固在法国，零售商卡西诺(Casino)公司于2008年底实施Group Casino Indice Carbon碳标签，适用于三千余种零售产品。同时，Casino公司邀请500家供应商参与了该碳标签计划，并为其提供了免费的碳足迹计算工具。在瑞士，非政府组织Climatop于2008年底推出碳标签，主要面向产品与服务。Climatop标签主要通过以下两种方式降低CO，排放量：一是影响消费决定，通过产品与服务上的碳标签引导客户(B2C、B2B)选择环境友好产品，加快向低碳消费型社会的转变；二是优化产品设计，通过选择环境友好产品带来公平竞争，优化产品和服务设计。固目前普遍兴起的低碳标准广泛应用于食品、服装、家具、家电以及建筑等领域。这些低碳标准属于私有标准范畴，它们在引导绿色消费、保护环境、节约能源以及促进低碳经济发展方向做出了重要贡献。

　　此外，私有标准在保护劳工权益、保护动物福利等方面亦有积极作用。例如，零售商沃尔玛公司制定的供应商守则中包含多项劳工标准，沃尔玛定期组织评估供应商遵守状况，以确保签约企业持续符合标准并不断改进。亦有调查表明，消费者更愿意将产品的生产过程符合劳工标准作为购买的选择条件之一。