名牌經濟

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　　名牌經濟是指以名牌產品、名牌服務為基礎，以名牌企業為核心，以名牌企業之間的產業聯繫為紐帶的一種以名牌為特色的經濟。名牌經濟是名牌產品發展的必然結果，而名牌產品則是名牌經濟的基石。

　　名牌經濟是客觀存在的事實，從理論上研究名牌經濟及其運行，對實施品牌戰略與決策有著重要的意義。名牌經濟的客觀性可以從以下幾個方面得到證明。

　　1、普遍性

　　經濟領域的名牌現象具有廣泛性和普遍性。在當今世界經濟中，不僅在消費性工業品中涌現出了大量的名牌，而且在生產性工業品中也越來越多地出現名牌；不僅在工業產品中涌現出大批名牌，而且在農業產品中也出現了名牌；不僅在生產領域出現了名牌，而且在商業、貿易、金融、保險、旅游、房地產和其他經濟領域也都出現了名牌。近年來又在以網際網路為代表的網路經濟中出現了名牌。經濟領域的各行各業、各個方面，都廣泛而普遍地存在著名牌現象，只是發展程度和影響大小有所不同而已。從目前和今後一個時期來看，工業產品中的名牌仍然是名牌經濟的主要部分。

　　2、持續性

　　經濟領功能變數名稱牌現象具有持續性和長期性。自從經濟領域出現名牌現象以來，名牌的存在和發展一直是連續的，從來沒有中斷過。尤其是20世紀以來，名牌和名牌經濟不斷在向前發展。一種經濟現象如果是偶發的、非連續性的，那麼這種經濟現象就不能作為正常的經濟形態予以認可。但是，名牌和名牌經濟並不是偶發的、中斷的經濟現象，而是連續的、不間斷的、多發的常見現象，因此，它是可以得到認可的經濟形態。

　　3、穩定性

　　名牌和名牌經濟具有相對穩定性。就個案分析，每一種名牌產品、每一個名牌企業，都可能發生消長變化，能延續上百年甚至幾百年的長壽名牌畢竟不多。但是，就整體來說，名牌和名牌經濟在一定時空範圍內總是一個事實上的存在，總是有一個相對穩定的名牌系列群體。因此，在一定時期、一定地域範圍內，名牌總是一個相對集中、相對穩定的經濟集合體，是一種經濟恆定現象。儘管這個相對穩定的經濟集合體中，個別成員(包括名牌產品和名牌企業)在不斷地發生變化，但是名牌系列群的總體總是存在，並且是它的一種存在方式。這好比生命的新陳代謝是生命的存在方式一樣，名牌系列群和名牌經濟的新陳代謝、推陳出新，也是它的存在方式。名牌的不斷更新發展，使名牌經濟具有更強大的生命力。

　　4、聯繫性

　　經濟領域中的名牌現象具有內在聯繫性和總體性。名牌不是一種孤立零星的經濟現象，而是具有橫向聯繫和縱向聯繫的經濟整體，從而形成由名牌產品、名牌服務、名牌企業、名牌產業或優勢產業及其相互關聯所組成的名牌經濟鏈條，其內在聯繫日益緊密，併進一步發展成為跨行業、跨部門、跨地區、跨國界、跨所有制的名牌經濟總體格局。一個或幾個大的、強的、有生命力的名牌，往往能帶動一個產業、一個地區甚至一個國家整體經濟的發展。

　　5、先導性

　　經濟領域的名牌現象具有時代性和先導性。名牌總是時代的產物，它立足於一定時代的現實基礎之上，必須最大限度地滿足現實的需要，只有把現實的市場抓住，名牌才能不斷壯大，不能占領現實的市場，絕不可能成為名牌。名牌又必須著眼於未來，面向未來，要分析和研究今後10年、20年甚至更長時期的未來經濟發展走向，開發新的技術、新的產品、新的市場，引導新的消費，創造新的需求，具有超越時空的先進性和超前性，才能把握未來的機遇，占領未來的市場。名牌經濟正是時代性與先導性的有機結合，是現實市場和未來市場的主角。

　　1、名牌經濟最能體現市場經濟的基本功能

　　市場經濟的基本功能是通過市場機制的作用達到資源的優化配置。優質原材料、先進設備和先進技術、高效優質能源、優秀的人才、優化的信息、雄厚的資金，一般都優化配置在名牌經濟上，使名牌經濟產生高效率和高效益。名牌經濟可以推動經濟運行質量的提高，經濟增長方式的轉變。

　　2、名牌經濟最能體現市場經濟機制優勝劣汰的基本特征

　　市場經濟機制通過競爭達到鼓勵先進、鞭策落後、實現優勝劣汰的目的，有利於促進社會生產力的發展和社會的進步。這種優勝劣汰的機制對促進科技進步、改善經營管理、節約能源、降低消耗、降低成本、擴大市場有著重要的作用。名牌經濟既是市場競爭優勝劣汰的結果，又成為進一步推動優勝劣汰市場競爭的動力。

　　3、名牌經濟最有利於可持續發展

　　名牌經濟的時代性、先導性，使它永遠站在時代的前列、掌握未來發展的方向。經濟的可持續發展、社會的可持續發展、環境生態的可持續發展都是名牌經濟不斷追求的制高點。高新技術產品、生態平衡產品或綠色產品，都是名牌經濟著重開發的新領域。

　　4、名牌經濟最有利於提高勞動者的整體素質

　　人的全面發展、人的素質提高，是社會進步的根本標誌。名牌經濟正是培育人、鍛煉人、全面提高人的素質的大熔爐。名牌經濟不僅需要有高素質的優秀企業家、決策者、管理者，而且需要有高素質的優秀的工人和職員，人人都應該是優秀的。沒有高素質的人才，沒有高素質的企業家和員工，絕不可能有名牌產品、名牌服務、名牌企業，絕不可能形成名牌經濟。市場經濟激勵人的潛能，充分發揮人的積極性、創造性，名牌經濟正是集中體現了市場經濟的這一優點，它使人的素質普遍提高。因此，人才競爭在名牌經濟中體現得更為突出。

　　5、名牌經濟最需要法律的保障和市場規則及其運行的有序化

　　市場經濟在某種意義上說是法制經濟。名牌經濟更需要法律的支持和保護。名牌的創立和發展，要有一系列的法律來規範和促進；名牌的生存和壯大，更需要法律來保駕護航。市場運轉、市場競爭、市場運行機制都要有明確的規則和正常的秩序，而不能無規則地無序發展。因此，法制建設一方面要有利於促進名牌的產生和發展，另一方面又要保護名牌不受侵犯。這就必須制定和實施相關的法律，規範市場行為，維護正常的市場秩序，嚴厲打擊假冒偽劣和各種違法活動，凈化市場競爭環境。

　　名牌經濟作為市場經濟的精華，代表了市場經濟的本質和方向，也是推動市場經濟發展的強大動力。因此，搞市場經濟必須以名牌經濟為核心。市場經濟愈向前發展，名牌和名牌經濟就愈重要。