名牌经济

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　　名牌经济是指以名牌产品、名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间的产业联系为纽带的一种以名牌为特色的经济。名牌经济是名牌产品发展的必然结果，而名牌产品则是名牌经济的基石。

　　名牌经济是客观存在的事实，从理论上研究名牌经济及其运行，对实施品牌战略与决策有着重要的意义。名牌经济的客观性可以从以下几个方面得到证明。

　　1、普遍性

　　经济领域的名牌现象具有广泛性和普遍性。在当今世界经济中，不仅在消费性工业品中涌现出了大量的名牌，而且在生产性工业品中也越来越多地出现名牌；不仅在工业产品中涌现出大批名牌，而且在农业产品中也出现了名牌；不仅在生产领域出现了名牌，而且在商业、贸易、金融、保险、旅游、房地产和其他经济领域也都出现了名牌。近年来又在以因特网为代表的网络经济中出现了名牌。经济领域的各行各业、各个方面，都广泛而普遍地存在着名牌现象，只是发展程度和影响大小有所不同而已。从目前和今后一个时期来看，工业产品中的名牌仍然是名牌经济的主要部分。

　　2、持续性

　　经济领域名牌现象具有持续性和长期性。自从经济领域出现名牌现象以来，名牌的存在和发展一直是连续的，从来没有中断过。尤其是20世纪以来，名牌和名牌经济不断在向前发展。一种经济现象如果是偶发的、非连续性的，那么这种经济现象就不能作为正常的经济形态予以认可。但是，名牌和名牌经济并不是偶发的、中断的经济现象，而是连续的、不间断的、多发的常见现象，因此，它是可以得到认可的经济形态。

　　3、稳定性

　　名牌和名牌经济具有相对稳定性。就个案分析，每一种名牌产品、每一个名牌企业，都可能发生消长变化，能延续上百年甚至几百年的长寿名牌毕竟不多。但是，就整体来说，名牌和名牌经济在一定时空范围内总是一个事实上的存在，总是有一个相对稳定的名牌系列群体。因此，在一定时期、一定地域范围内，名牌总是一个相对集中、相对稳定的经济集合体，是一种经济恒定现象。尽管这个相对稳定的经济集合体中，个别成员(包括名牌产品和名牌企业)在不断地发生变化，但是名牌系列群的总体总是存在，并且是它的一种存在方式。这好比生命的新陈代谢是生命的存在方式一样，名牌系列群和名牌经济的新陈代谢、推陈出新，也是它的存在方式。名牌的不断更新发展，使名牌经济具有更强大的生命力。

　　4、联系性

　　经济领域中的名牌现象具有内在联系性和总体性。名牌不是一种孤立零星的经济现象，而是具有横向联系和纵向联系的经济整体，从而形成由名牌产品、名牌服务、名牌企业、名牌产业或优势产业及其相互关联所组成的名牌经济链条，其内在联系日益紧密，并进一步发展成为跨行业、跨部门、跨地区、跨国界、跨所有制的名牌经济总体格局。一个或几个大的、强的、有生命力的名牌，往往能带动一个产业、一个地区甚至一个国家整体经济的发展。

　　5、先导性

　　经济领域的名牌现象具有时代性和先导性。名牌总是时代的产物，它立足于一定时代的现实基础之上，必须最大限度地满足现实的需要，只有把现实的市场抓住，名牌才能不断壮大，不能占领现实的市场，绝不可能成为名牌。名牌又必须着眼于未来，面向未来，要分析和研究今后10年、20年甚至更长时期的未来经济发展走向，开发新的技术、新的产品、新的市场，引导新的消费，创造新的需求，具有超越时空的先进性和超前性，才能把握未来的机遇，占领未来的市场。名牌经济正是时代性与先导性的有机结合，是现实市场和未来市场的主角。

　　1、名牌经济最能体现市场经济的基本功能

　　市场经济的基本功能是通过市场机制的作用达到资源的优化配置。优质原材料、先进设备和先进技术、高效优质能源、优秀的人才、优化的信息、雄厚的资金，一般都优化配置在名牌经济上，使名牌经济产生高效率和高效益。名牌经济可以推动经济运行质量的提高，经济增长方式的转变。

　　2、名牌经济最能体现市场经济机制优胜劣汰的基本特征

　　市场经济机制通过竞争达到鼓励先进、鞭策落后、实现优胜劣汰的目的，有利于促进社会生产力的发展和社会的进步。这种优胜劣汰的机制对促进科技进步、改善经营管理、节约能源、降低消耗、降低成本、扩大市场有着重要的作用。名牌经济既是市场竞争优胜劣汰的结果，又成为进一步推动优胜劣汰市场竞争的动力。

　　3、名牌经济最有利于可持续发展

　　名牌经济的时代性、先导性，使它永远站在时代的前列、掌握未来发展的方向。经济的可持续发展、社会的可持续发展、环境生态的可持续发展都是名牌经济不断追求的制高点。高新技术产品、生态平衡产品或绿色产品，都是名牌经济着重开发的新领域。

　　4、名牌经济最有利于提高劳动者的整体素质

　　人的全面发展、人的素质提高，是社会进步的根本标志。名牌经济正是培育人、锻炼人、全面提高人的素质的大熔炉。名牌经济不仅需要有高素质的优秀企业家、决策者、管理者，而且需要有高素质的优秀的工人和职员，人人都应该是优秀的。没有高素质的人才，没有高素质的企业家和员工，绝不可能有名牌产品、名牌服务、名牌企业，绝不可能形成名牌经济。市场经济激励人的潜能，充分发挥人的积极性、创造性，名牌经济正是集中体现了市场经济的这一优点，它使人的素质普遍提高。因此，人才竞争在名牌经济中体现得更为突出。

　　5、名牌经济最需要法律的保障和市场规则及其运行的有序化

　　市场经济在某种意义上说是法制经济。名牌经济更需要法律的支持和保护。名牌的创立和发展，要有一系列的法律来规范和促进；名牌的生存和壮大，更需要法律来保驾护航。市场运转、市场竞争、市场运行机制都要有明确的规则和正常的秩序，而不能无规则地无序发展。因此，法制建设一方面要有利于促进名牌的产生和发展，另一方面又要保护名牌不受侵犯。这就必须制定和实施相关的法律，规范市场行为，维护正常的市场秩序，严厉打击假冒伪劣和各种违法活动，净化市场竞争环境。

　　名牌经济作为市场经济的精华，代表了市场经济的本质和方向，也是推动市场经济发展的强大动力。因此，搞市场经济必须以名牌经济为核心。市场经济愈向前发展，名牌和名牌经济就愈重要。