系列化包裝

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系列化包裝（Series Packaging）

　　系列化包裝是現代包裝設計中較為普遍、較為流行的形式。它是以一個企業或一個商標、牌名的不同種類的產品用一種共性特征來統一的設計，可用特殊的包裝造型特點、形體、色調、圖案、標識等統一設計，形成一種統一的視覺形象。這種設計的好處在於：既有多樣的變化美、又有統一的整體美；上架陳列效果強烈；容易識別和記憶；並能縮短設計周期，便於商品新品種發展設計，方便製版印刷；增強廣告宣傳的效果，強化消費者的印象，擴大影響，樹立名牌產品。

　　在包裝產業領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現出個性化的彰顯與創新，促成了包裝的現代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業及文化內涵，比如產品和服務的系列化設計，體現企業特色等，才能對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析；才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利於開拓國際市場的競爭力。

　　1、產品的多樣化促成產品包裝多樣化，系列化

　　在現代生產領域，企業界致力於開發新品種，新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力於向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列　　化的包裝設計已成為必然，以食品工業為例，人們對食品消費需求向多規格、多樣化、特色化的方向發展，因此，食品加工業已將費用投向開發具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產品的系列化生產與包裝的系列化實施給企業的有效快速發展起到了有力的助動作用。美國製藥業最先採用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產品品質的安全包裝已廣泛應用於食品加工業、乳品、飲料等包裝，並推廣到了世界各地。

　　2、個性、專業化特色化設計不斷促成系列化包裝

　　企業的靈魂就是創新，Techpack公司就是典型的代表企業。公司在巴黎附近成立了一個創新中心，專門用於研發新的概念和新的產品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目瞭然。生產商還選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。

　　3、先進的包裝技術開發設計與人性的結合，促使系列化的包裝設計成為必然

　　義大利生產商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用於防曬或粉底液等系列產品，此外還有第二個蓋子用於封住其它產品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業從產品的包裝設計流程、成本費用、設計費用降到最低。更有利於環境的保護，減少包裝垃圾，減少裝運成本，通過特殊設計的組件、系統來縮短生產時間，與供應商、製造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業，從而促成系列化商品的整體價格低於單獨購買的總價格的優勢定位，已成為諸多企業、商家靜下心來考究的一個新思路。

　　1.同一品牌、不同功能的商品進行成套系列化包裝。

　　2.同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的系列商品，比如某個品牌的多種空氣清新劑，其主要功能都是清潔空氣，但輔助功能不同。

　　3.同一品牌、同一功能，但不同配方的系列商品。如某個品牌的多種沽面乳，其功能都是潔面，但製造的配方不同。

　　1.格調統一。系列化設計包含形態、大小、構圖、形象、色彩、商標、品名、技法八項元素。一般情況下，商標、品名、技法這三項是不能改變的，其餘五項至少有一項不變，就可以產生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設計的整體格調十分統一，增強了產：品之間的關聯性。

　　2.一個系列的產品數目相對較多。很明顯，由於產品採用的是系列化包裝設計，那麼同一系列產品的數目最少是兩個，一般都會多於兩個，這樣有助於產品的促銷，消費者在購買的時候一買就是一個系列的，可以增加商品的銷售量。

　　3.符合美學的“多樣統一”原則，系列化包裝設計產品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機的組合，產生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統一的整體美。

　　1.擴大影響，形成品牌效應。隨著經濟的不斷發展，任何一種暢銷的產品，都會迅速導致大量企業蜂擁同一市場，產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也顯得微不足道。如果這時企業還一味強調產品的自身特點，強調細微的產品差異性，消費者是不會認可的。相反產品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中，一是強凋品牌的商標或企業的標誌為主體。二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝設計的六大統一(牌名統一、商標統一、裝潢統一、造型統一、文字統一，色調統一)，強化了產品的視覺衝擊力。隨著社會生產的不斷擴大，社會產品越來越豐富，再加上市場競爭的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據著越來越重要的地位，通過商品的系列化可以更好地提升人們對此商品的關註程度。由於一組商品中統一形象的反覆出現，使消費者對商品的牌名、商標、形象等產生比較深刻的印象。不僅使消費者一下子就註意到了商品，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹立起企業的品牌形象。國外的香煙包裝，許多都是採用了以品牌的商標或企業的標誌為設計的主體，如萬寶路、555、希爾頓、摩爾等。系列化包裝發生了質的飛躍，它不僅僅是用一種統一的形式，統一的色調、統一的形象來規範那些造型各異、用途不一又相互關聯的產品，而且還是企業經營理念的視覺延伸，使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象，實際卜是對產品的二次投資，是對產品附加值的提升。

　　2.縮短設計周期，方便製版印刷，節約生產時間。系列化包裝在造型、文字、裝潢、色調、商標、牌名等方面的統一，可以大大縮短系列化包裝設計的周期，節約很多的設計時間，從而使設計者有更多的時間為新的產品設計。在印刷階段，由於部分印版的共用，大大節約了生產成本，也節省了一定的製版時間。

　　3.擴大銷售，採用系列化包裝設計產品的整體價格低於單獨購買的總價格，比如某個品牌的系列化妝品，在保持整體設計風格的同時，採用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。價格相對便宜不僅可以吸引更多的消費者購買，而且一買就是一個系列的產品。一方面購買的人數增多廠，另一方面每個人購買的數員也增加了。顯然，兩者的乘積將顯著地增加，從而擴大了產品的銷售量。有一種品牌的護膚品，它將潔面乳、緊膚水、潤膚乳液等包裝設計成系列化，進行成套銷售，擴大了產品的銷售量。在激烈的市場競爭中，包裝的促銷作用日益明顯，包裝系列化設計的應用越來越受到人們的重視。

　　4.其他作用，既有多樣的變化美，又有統一的整體美；上架陳列效果強烈；容易識別和記憶；增強了廣告宣傳的效果。

　　系列化包裝設計，貴在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的註意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達範圍和衝擊力，結合產品的優良品質，塑造名牌產品，才能給企業帶來無限的經濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結於其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現代的產品營銷過程中，家族式企業、系列化的包裝、CIS戰略的實施，為企業、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

　　(一)實施品牌戰略

　　系列化產品及包裝設計是引導企業實施名牌戰略的立足點和出發點。企業實施名牌戰略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便於成長髮展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，應該是品牌傳播的基礎和依據。

　　l、品牌設計與發佈

　　應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計，並通過特定渠道向外界發佈，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設計與發佈不僅包括形象和標識設計CIS戰略，更是包括產品、服務、價格、等內容與外包裝設計相關的信息發佈系統項目。

　　2、品牌推廣與傳播

　　要實現品牌推廣與傳播，包裝設計與品牌策略至關重要，要對已經進行包裝設計和對外發佈過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。註重品牌的傳播管理。通過包裝設計、系列廣告，新聞，公關，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產生最好的傳播效益。

　　3、品牌管理與鞏固

　　 這是品牌策略的核心內容。體現出對內的以品牌為核心目標進行組織結構建設，制定相應的品牌意識和品牌文化，並通過企業文化內涵影響外部客戶；對外實現與顧客的多維度和立體化溝通，通過產品包裝、包裝的系列化設計，服務廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。

　　(二)實施品牌延伸

　　參考國際成功的經驗，品牌的持續成長離不開合理的延伸和輻射。就是要藉助成功的品牌擴大企業產品組合或延伸企業產品線，採用現有的知名品牌推出新產品。

　　1、一牌多品

　　由企業的多種產品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰略進行品牌延伸，不僅可以使企業以較低的費用迅速打開市場，也有利於企業樹立行業綜合品牌的形象。一品多牌戰略通過企業對同類產品使用兩個或多個的品牌，其戰略目標是將企業內在屬性經過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利於滿足消費者的多元化需求，也有助於企業的市場細分，保持較高的市場占有率。

　　2、多品牌策略

　　通過企業擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產品。多品牌有助於最大限度地分散市場風險，又可以建立市場區隔，避免不同產品相互之間的消極影響。例如，寶潔產品多種多樣，不同類別的產品一般對應不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗髮水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。

　　3、次品牌策略

　　可由企業在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若幹個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領先地位，同時要擔負起企業品牌整合與調整的任務，並以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

　　4、副品牌策略

　　企業的產品在使用同一個總品牌的同時，依據市場的不同細分，消費人群的不同定義，產品的個性特征以及產品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助於突出不同產品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產品外包裝和企業形象的展示上系列化產品的包裝設計將體現的淋漓盡致。

　　5、新品牌

　　具有中國國情的一個概念，主要有創業時間短、產品創新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經營模式新、企業信譽高、效益增長快、發展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經典範例。

　　6、商品牌

　　又稱銷售商品牌，由銷售商創建並由銷售商承擔其責任和利益的品牌經營方式。這種方式可以使企業在保持經營高度靈活的同時，實現快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產品是在耐克公司完善的質量監控體系下，由合作公司生產出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產品和低端產品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

　　1．統一牌名

　　牌名即是產品的姓氏，統一牌名是產品包裝系列化最基本的慣用方法，把企業所經營的各種產品統一牌名形成系列化，以爭取市場和擴大銷路。

　　2．統一商標

　　商標是企業、廠商的形象，系列包裝上不斷反覆出現商標形象，以形成統一商標的包裝系列化，利於識別和創出名牌，提高市場競爭能力。

　　3．統一裝璜

　　儘管產品多種多樣，造型結構各不相同，可以在統一牌名、統一商標的同時，應用統一裝璜，統一構圖形成系列化。如統一格調的畫面、統一格調的裝飾和拼合畫面等產生有節奏感、韻律美的多樣統一的系列化包裝效果。

　　4．統一造型

　　根據造型結構複雜、形成系列化的辦法是從基本形及其特征統一上去考慮。如有的瓶裝產品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統一強調某些造型裝飾特征。在造型結構及裝璜都達到統一的情況下，可在裝璜畫面上標明不同品種，或以不同的色彩來區別不同品種，以取得格調一致而形成系列化包裝。

　　5．統一文字

　　統一文字字體也是包裝系列化的一個重要方面。在包裝裝璜設計中，字體排列起著很大的作用，單是字體統一也可達到系列化效果。

　　6．統一色調

　　根據產品的不同類別和不同特征，確定一種顏色色調作為系列化包裝的主調顏色，使顧客單從顏色上就能直接辨認出是什麼類別的產品。

　　7．使用對象統一包裝系列化

　　根據不同使用對象分成不同系列產品，以便利不同的消費者使用不同的商品。如兒童化妝品系列、女性化妝品系列、男性化妝品系列等，設計出不同對象特點的系列包裝。

　　8．成套的包裝系列化

　　以同類品種的商品合成一組的形式，把各種同一使用目的的小件工具、用品、食品集裝成盒、成袋、成包，形成系列化，既方便顧客，又利於擴大銷售。

　　從廣告學的角度來講，創意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，而商業創意設計又是進行產品廣告、產品營銷的一種必需表現形式，隨著現代廣告策劃的不斷科學化、程式化，使得包裝設計創意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學的創作步驟。它是一種有規律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習慣印象和恆常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維，多漸性思維。善於由表及裡，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計師的想象力，使包裝設計更加富有個性和獨創性。這其中，要遵循的創意策略：

　　1、目標策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定範圍內的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

　　2、傳達策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利於信息的傳達。要講究包裝廣告創意的有效傳達。

　　3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設計主要訴求該企業統一的形象特征，產品的形象、品質、特征及產品的優越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

　　4、個性策略：賦予企業品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

　　5、品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，並強化商品的名稱、牌號，對於瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產品包裝的方式強化，適時出現、適當重覆，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。