OLAY

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(重定向自玉兰油)
OLAY(玉兰油,欧蕾)
OLAY(玉蘭油,歐蕾)

OLAY官方網站網址:http://www.olay.com/

OLAY中國網站網址:http://www.olay.com.cn/

目錄

OLAY品牌簡介

  世界著名護膚品牌OLAY玉蘭油,作為寶潔公司美容品類的實力品牌,是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的“專業護膚專家 ”, OLAY一直不斷順應時代的發展和變遷完善自身,並保持著人們心目中美麗先導的形象,做到真正傾聽女性的需求,以全球高科技護膚研發技術為後盾,不斷推陳出新,讓“驚喜從肌膚開始”。目前,OLAY已經成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一,為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。

  OLAY成功推出的多個系列產品均成為護膚品中的里程碑:OLAY凈膚綿開創了潔面新方式;OLAY white radiance凈白瑩採系列是第一個專為亞洲女性美白需求所設計的護膚產品;OLAY美容煥採面膜引領織布式面膜的新潮流;OLAY regenerist新生喚膚系列引領國際生物護膚潮流,並躍升為全美抗衰老產品的第一品牌;OLAY total effects多效修護系列以其專利抗老化成分維他納新(VitaNiacin)成功“抵抗七重歲月痕跡”,是英國和澳洲抗衰老產品的第一品牌;OLAY aqua hydration舒泉凈化盈潤系列開創了肌膚護理的水潤時代;全新推出的世紀精品OLAY Definity焦點皙白系列更以“光感美白科技”引領了美白時尚新潮流。

  OLAY一直致力於滿足廣大女性日益增長的肌膚護理需求,其設在美國、英國、中國和日本的高科技研發中心,以領先科技,不斷深入瞭解廣大女性的護膚需求,並擴大OLAY產品範圍,目前OLAY產品已涵蓋護膚和沐浴系列。迄今為止,OLAY已不僅是一個護膚品牌,更逐步成為感性而有親和力的女性世界;作為女性的美麗標誌,OLAY將與中國女性共同成長,用肌膚的驚喜成就生命的驚喜,繼續演繹美麗的傳奇。

OLAY品牌簡述

  一位傑出科學家的傾心研究,成就了一個品牌超過半世紀的美麗傳奇;一個源自內心的美麗構想,為全世界億萬女性創造了生命的驚喜……從西方到東方,從過去到現在,OLAY玉蘭油—這個享譽世界的著名護膚品牌,一直演繹著一個個關於美麗的夢想,一直構建著一個個關於年輕的奇跡,幫助了無數女性呵護自己的肌膚,讓她們從內到外釋放美麗光彩,讓她們更年輕更自信,完美凝結了一代代追求生命升華女性的美麗之夢。當時光掠過,指尖撫過,當我們將每一段心結還原成一段歲月,一片心情,一起回味OLAY為肌膚所帶來的美的驚喜,緣起的故事是那麼的精粹疊現,美麗而富有傳奇……

History of Olay[1]

Born of science. Refined into beauty.

What is now a global business began in the home laboratory of chemist Graham Wulff in the early 1950s. He dreamt of creating a new beauty product for women that not only made them look and feel beautiful but that also embodied the essence of beauty itself. This would be a far cry from the thick, greasy facial creams packaged in shoe polish-style tins of the day.

Using his wife Dinah as his muse and research respondent, he began to truly understand what women really wanted. They wanted the same thing women still seek today, younger-looking, beautiful skin. It was with this understanding that he was able to perfect his formula. He knew that his new facial moisturizer needed to closely resemble the fluids found in young skin. It needed to be…”as close as possible to skin sebum. Something that would penetrate rapidly, be compatible with the skin, remain stable, restore and hold moisture, while protecting the skin and leaving the surface with a supple, matte finish, ten minutes after application,” according to Wulff.

Together, he and his wife had fine-tuned everything from absorption and texture, to the delicate pink shade and instantly recognizable fragrance. By listening to Dinah and understanding her input, he was able to perfect his new “beauty fluid.” At last, the legendary Oil of Olay Beauty Fluid was born.

With his formula complete and the first batch mixed by hand, he enlisted the help of an advertising agency that he found in the Yellow Pages. They sent account executive Jack Lowe, who quickly became his lifelong friend and business partner. The two soon created a company – Adams National Industries – to produce and market Oil of Olay. Within five years, Olay was enjoying phenomenal success in South Africa because they struck an important chord with women. Wulff knew that for women looking good and feeling good were inseparable – a belief that still drives Olay today.

In 1959, Graham felt it was time to introduce Olay to the world and the partners began to expand into England, the United States, the Netherlands, Canada and Germany. The Olay business flourished. Sadly, Jack Lowe became ill and died in 1967. Just three years later, Graham sold Olay to Richardson Merrill, which later became Richardson-Vicks. In 1985, Procter & Gamble bought Richardson-Vicks, and gained the Olay brand.

In 2000, Procter & Gamble decided to shorten the brand name to Olay. When Wulff and Lowe named the brand back in the 1950s, adding ‘Oil of’ to the name signified that the original formula contained certain topical oils. But as the Olay formula has evolved over the years, the name no longer fit with what women have come to expect from Olay. The Olay formula of today is light and greaseless, absorbing quickly into the skin.

Today, Olay is one of the most recognizable brands in the world. Yet through all the changes and innovations, the philosophy upheld by our founding partners remains just as relevant as ever: Combine products that fit a woman’s lifestyle with leading-edge technology and a deep understanding of her changing needs, and you have a potent formula for success.

OLAY追尋美麗之源

  20世紀50年代,女性渴望擁有更柔嫩的肌膚。而當時的女性普遍使用油膩的面霜來護理肌膚,很難滿足愛美女性的需求。傑出的科學家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)在妻子的建議下進行研究,夢想著有一天能夠調配出一種清爽滋潤的護膚霜取代油膩的面霜,他希望能夠調配出一種有效的皮膚滋潤成分,讓皮膚始終處於細膩滋潤狀態。妻子黛娜(Dinah)一直幫助葛拉漢進行試驗,葛拉漢驚奇地發現妻子用了他研製的護膚霜以後,肌膚比原來滋潤柔嫩多了,人也顯得越來越年輕了。當葛拉漢看到黛娜皮膚起的微妙變化,更增加了他研究的信心,於是決定將研究重點放在皮膚滋潤護理方面。為了幫助更多的女性實現肌膚年輕的夢想,葛拉漢決定將這個神奇的護膚霜推向市場。當首批粉紅色充滿女人優雅韻味的OLAY滋潤霜正式擺在化妝品櫃臺的時候,淡雅的幽香加上完美的滋潤效果,讓 OLAY成功成為肌膚年輕美麗的代名詞。而這個關於年輕肌膚的美麗構想演繹了OLAY超過半世紀的美麗傳奇。

OLAY美麗延伸的軌跡

  1952年,葛拉漢與傑克羅爾(Jack Lowe)共同組成了Adams National Industries公司,從此OLAY將美麗推廣延伸到全世界。葛拉漢深知,產品自身的優異品質和完美的功效非常重要,但要讓更多的女性瞭解並使用這個帶來美麗驚喜的護膚產品,那得需要一個全面的美麗計劃。他的合作伙伴傑克首先把這個革命性的護膚產品命名為Oil of OLAY,這個充滿女性魅力的名字迅速在追求美麗肌膚的女性中傳播開來,與此同時,傑克還是最早在各大報刊雜誌開設女性專欄的作家之一,向女性介紹肌膚護理常識以及如何使用OLAY……OLAY的美麗軌跡不斷向世界延伸。正如葛拉漢和傑克所料,OLAY在市場上很快就掀起了一股時尚美容護膚潮流,並迅速向外擴展,讓葛拉漢和傑克這兩位一起創造美麗的合作伙伴,更滿懷激情地投入到了推廣OLAY的美麗計劃中。

  葛拉漢不僅是一位傑出的科學家,更是一位堅持推廣美麗的夢想家。當時航空旅行剛剛起步,葛拉漢便獲得了在任何條件下自由駕駛飛機升降在各大國際機場的許可,OLAY也隨著葛拉漢的夢想飛行旅程走向了世界。1957年,OLAY成功進入澳大利亞。接下來在1959年,葛拉漢親自飛到英國去建立生產基地。當時,英國最大的兩家報紙《鏡報》和《每日郵報》報道了OLAY進入英國市場的消息,許多女性打電話到這兩家報社咨詢有關OLAY的消息和使用功效,OLAY在英國女性中引起了空前的轟動。葛拉漢用了不到兩年時間,讓Oil of Ulay(OLAY在英國使用的名稱)成為英國女性心目中的第一護膚品牌。1963年,OLAY登陸美國,同樣獲得了美國女性的青睞與喜愛。1965 年,OLAY進入加拿大,1966年,OLAY進入德國,1967年OLAY進入墨西哥,1970年OLAY 登陸荷蘭、紐西蘭,正式更名為“OLAY” ……循著OLAY所走過的美麗足跡,OLAY在每一個地方都為當地的女性帶來了美麗驚喜。

  在20世紀60年代末期,追求美麗的風潮風靡整個世界,為女性帶來年輕美麗的護膚品牌也受到了很多大型美國公司的青睞,OLAY作為女性心目的美麗代名詞,自然受到了特別的關註。為了讓OLAY有更好的發展,1970年9月,葛拉漢伍爾夫與美國 Richardson Merrill公司合作,從此OLAY進入了一個快速的發展階段,推出了很多世界領先的護膚產品,其中最受人們歡迎的OLAY維他命晚霜(Olay Vitalizing Night Cream)是世界上第一個添加維他命元素的營養晚霜之一,開創了營養護膚的先河,而檸檬洗面奶(Lemon Jelvyn Cleaning Milk)也是當時在世界上為數不多地採用果酸進行潔膚的洗面奶之一。20世紀80年代,OLAY又加入了有一百多年曆史的寶潔大家庭中,寶潔公司的雄厚的實力為OLAY註入了新的發展機遇,而OLAY在護膚行業和廣大女性心目中良好的口碑與聲譽為寶潔公司帶來了全新的活力。1985年,OLAY正式與寶潔公司合作,至此,OLAY進入了一個嶄新的時代。目前為在全世界25個國家近8千萬女性提供一流的護膚產品,OLAY已經成為全球最大、最著名的護膚品牌之一。

從西方到東方——OLAY的中國結

  20世紀80年代,OLAY迅速在亞洲國家和地區拓展開來。1989年,OLAY在中國市場首先推出了滋潤系列產品,為中國女性消費者帶來了美麗的福音。作為最早進入中國市場的國際著名護膚品牌,OLAY一直致力於為中國女性提供專業全面的高品質護膚產品,成功喚起了她們的美麗夢想,細心聆聽她們對於美的追求,憑藉領先的美膚科技、專業的護膚理念,幫助了中國千百萬女性全面呵護自己的肌膚,成為她們心目中的美膚專家。

  為了讓更多的中國女性能夠容易記住這個給她們帶來美麗肌膚創造生命驚喜的品牌,OLAY有了一個溫柔親切而又符合中國女性形象的中國名字——“玉蘭油”,這個名字首先在香港啟用,是由OLAY當時在中國和香港的英文名“Oil of Ulan”直接翻譯而成。今天,“玉蘭油”這個名字已經走入了千家萬戶,與億萬中國女性結下了不解的情緣。

OLAY領先科技成就美麗傳奇

  從全球走向亞洲,從西方走到東方,作為全球著名護膚品牌,OLAY一直關註亞洲女性特別是中國女性日益增長的護膚需求,在時代發展與變遷中完善其身,為她們提供高品質護膚產品。為滿足中國女性的護膚需求,OLAY特別在日本神戶設立了研發中心,專門針對亞洲女性特別是中國女性特殊的護膚需求進行開發測試產品。神戶研發中心作為OLAY全球兩大研發中心之一,主要研究開發測試適合亞洲女性肌膚的護膚品,所有來自美國的OLAY產品在進入中國前,都會先在神戶研發中心進行測試,並對配方進行改進,使其更符合中國女性的肌膚需求,同時,針對中國女性的特定美白護膚需求,神戶研發中心把研究開發的重點放在美白產品上,獨自開發出適合中國女性膚質的美白產品,如OLAY white radiance凈白瑩採系列等。

  其實,早在20世紀90年代初,OLAY資深科學家Richard Chen先生就來到中國,他一直思索著如何能夠滿足中國女性的特殊護膚需求。在一次“長城之旅”中,Richard發現中國女性的交通工具與美國、歐洲國家的女性非常不同,中國女性的皮膚更容易長時間直接地暴露在烈日或風沙等自然環境下。“這次旅程,讓我們深刻地感受到由於生活環境的不同,適合美國女性的護膚產品並不適合中國女性。當時我就決定要為中國女性專門開發一種適合她們需要的美白滋潤產品,讓中國女性的肌膚得到有效的美白滋潤呵護。 ”Richard Chen先生說。在Richard的帶領下,OLAY神戶研發中心專門為中國女性開發了的美白滋潤產品,整個配方專門為中國女性膚質所設計,全面滿足了中國女性的護膚需求。

  OLAY自從進入中國以來,一直不斷順應時代的發展和變遷完善自身,並保持著人們心目中美麗先導的形象。從“我們能證明,你看起來更年輕”,再到現在的“驚喜從肌膚開始”,OLAY在中國已經走過了十五個春秋。從1989年OLAY滋潤系列在中國的推出到現在,十五年來,OLAY憑藉領先的護膚科技和專業的護膚理念,激情演繹了一個個美麗神話。從給中國女性肌膚全面滋潤的OLAY滋潤霜,到全面滿足中國女性美白護膚需求的美白防曬潤膚系列;從專門為中國女性肌膚所專門設計的凈白瑩採系列,到開創潔面新潮流的凈膚棉系列,OLAY作為中國女性的美麗先導,一直引領著專業護膚潮流。OLAY美容煥採面膜的面世引領了織布式面膜的新潮流。2000年9月,具有劃時代意義的OLAY total effects多效修護霜正式推出,它包含專利抗老化成分維他納新(VitaNiacin),能夠“抵抗七重歲月痕跡”,開創一個嶄新的護膚時代。 2003年9月,融合最新生物科技成果Amino-peptide Complex (氨基酸肽複合系統)的OLAY Regenerist 新生喚膚系列產品在中國全面上市,以全新細胞新生科技,挑戰傳統化學護膚理念,從每個細胞開始,讓肌膚煥然一新,成就了肌膚年輕的神話。目前,OLAY產品已涵蓋護膚和沐浴系列,全面幫助中國女性呵護自己的肌膚,成為她們心目中的美膚專家。

OLAY傳遞美麗的天使

  80年代,OLAY廣告中的美麗新娘在中國女性眼前展現了生活的美好的一頁。從此以後,一群引領時尚的影視明星和時尚模特,成為OLAY傳遞美麗的天使,她們在不同時代以各自獨特的魅力和對於生命升華的理解,成功詮釋了OLAY所帶給人們的迷人光彩,為中國女性演繹了美麗之夢。從最早演繹OLAY滋潤霜的影視明星李冰冰、到後來我們熟悉的港台明星梁佩玲、錢韋杉、Maggie Q;從以一身清爽形象詮釋OLAY沐浴系列所帶來美麗肌膚的香港紅星袁詠儀、到認證OLAY美白滋潤霜的美麗女孩章子怡;從氣質獨特的名模 Danielle Graham對OLAY的完美演繹、到蜚聲海外的國際影星張曼玉成功為OLAY regenerist代言……OLAY成功發掘這些美麗天使的最美麗一面,而OLAY這些美麗女性代言人也逐漸從清純怡人形象逐漸升華為美麗知性的女性形象,與中國女性一起成長,共同向前發展。

  90年代初,隨著產品細分以及針對消費者的不同需求,OLAY開始更加註重對女性肌膚的護理,通過高新科技樹立護膚專家的品牌形象。通過真正傾聽女性的需求,以全球高科技護膚研發技術為後盾,OLAY不斷推陳出新,讓“驚喜從肌膚開始”。迄今,OLAY已不僅是一個護膚品牌,而逐步成為感性而有親和力的女性世界。新世紀開始,OLAY產品不僅在多種國際時尚美容媒體中屢獲殊榮,更在2003 年成為中國國家質量監督檢驗檢疫總局所認可的“質量免檢產品”。OLAY不斷以領先的美膚科技、專業的護膚理念令中國千百萬女性得以從容擁有完美肌膚的神奇力量,OLAY卓然不群的專業護膚專家形象也在她們的自信人生中親然而現!而這種自信,不僅來自肌膚所綻放的迷人光彩,更來自她們內心之中對更高生活品質的追求。讓OLAY的驚喜成就你的驚喜,讓肌膚的驚喜成就生命的驚喜。2004年8月,OLAY迎來了她進入中國15年的精彩華章,作為女性的美麗標誌,OLAY將與中國女性共同成長,繼續她的美麗傳奇。

參考文獻

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