包裝廣告

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包裝廣告（Packaging advertising）

　　有人把包裝廣告稱之為是“無聲的推銷員”。商品的包裝是企業宣傳產品、推銷產品的重要策略之一。精明的廠商在包裝上印上簡單的產品介紹，就成了包裝廣告。利用包裝商品的紙、盒、罐子，介紹商品的內容，具有親切感，它隨著商品深入到消費者的家庭，而且廣告費用可以計入包裝費用之中，對企業來說，既方便又省錢。

　　近幾年，許多廠商乾脆在商品的外包裝 (如塑料提袋等)上加印自己生產或經營的主要商品，從而擴大了包裝廣告的作用。這種廣告形式主客兩宜，獲得了普遍歡迎。

　　1、同商品一體，廣告宣傳的驗證性強。特別是優質廣告與優質產品的雙重印證，勢必產生良性的連環效應。

　　2、在購物場所陳放的包裝廣告，其觀者即為欲購物者，對包裝廣告具有非常的專註性，因而最易使顧客下最後的決心，尤其是在包裝亦十分精美的情況下。

　　3、包裝廣告更具有“無聲推銷”的屬性，往往較其他媒體廣告更令人放心，且離產品最親近，廣告宣傳理所當然、理直氣壯，因而極少給人“廣告味道”。另外，“無聲推銷”的屬性還使某些特殊的商品如治療“難言之隱”的藥物、男士化妝品等商品的推銷變得簡單迅速。

　　4、有些商品的包裝具有重覆使用的價值，特別是目前在我國，精美而結實的包裝紙和購物袋很少被人丟棄，大都被挪做他用，因而其廣告便會以更高的頻度和更長的時間影響人們，而其影響便也不只擴展到熟悉的家人、單位的同事，而且還擴展到了更多的陌生的路人。

　　5、包裝廣告是產品的“免費”附加物，因而極易被人“同情”和理解，所給人的記憶也往往同產品形象連在一起，所以識記率高，對產品形象有強化作用，易於“培養”購買者的購物習慣。

　　由此可以說，包裝廣告是最有經濟實效的廣告。

　　1、做好規劃。

　　2、做好包裝宣傳。

　　3、是營造濃厚的氛圍,要高水平、大手筆地打造精品。