包裝廣告

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包裝廣告(Packaging advertising)

目錄

什麼是包裝廣告

  有人把包裝廣告稱之為是“無聲的推銷員”。商品包裝是企業宣傳產品推銷產品的重要策略之一。精明的廠商在包裝上印上簡單的產品介紹,就成了包裝廣告。利用包裝商品的紙、盒、罐子,介紹商品的內容,具有親切感,它隨著商品深入到消費者的家庭,而且廣告費用可以計入包裝費用之中,對企業來說,既方便又省錢。

  近幾年,許多廠商乾脆在商品外包裝 (如塑料提袋等)上加印自己生產或經營的主要商品,從而擴大了包裝廣告的作用。這種廣告形式主客兩宜,獲得了普遍歡迎。

包裝廣告的特性[1]

  1、同商品一體,廣告宣傳的驗證性強。特別是優質廣告與優質產品的雙重印證,勢必產生良性的連環效應。

  2、在購物場所陳放的包裝廣告,其觀者即為欲購物者,對包裝廣告具有非常的專註性,因而最易使顧客下最後的決心,尤其是在包裝亦十分精美的情況下。

  3、包裝廣告更具有“無聲推銷”的屬性,往往較其他媒體廣告更令人放心,且離產品最親近,廣告宣傳理所當然、理直氣壯,因而極少給人“廣告味道”。另外,“無聲推銷”的屬性還使某些特殊的商品如治療“難言之隱”的藥物、男士化妝品等商品的推銷變得簡單迅速。

  4、有些商品的包裝具有重覆使用的價值,特別是目前在我國,精美而結實的包裝紙和購物袋很少被人丟棄,大都被挪做他用,因而其廣告便會以更高的頻度和更長的時間影響人們,而其影響便也不只擴展到熟悉的家人、單位的同事,而且還擴展到了更多的陌生的路人。

  5、包裝廣告是產品的“免費”附加物,因而極易被人“同情”和理解,所給人的記憶也往往同產品形象連在一起,所以識記率高,對產品形象有強化作用,易於“培養”購買者的購物習慣。

  由此可以說,包裝廣告是最有經濟實效的廣告

包裝廣告的要點

  1、做好規劃。

  2、做好包裝宣傳。

  3、是營造濃厚的氛圍,要高水平、大手筆地打造精品。

參考文獻

  1. 出自:山東工藝美術學院(課件).《促銷廣告設計》[M].第三章 POP立體廣告設計 第三節 POP廣告項目設計
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