2018年《世界品牌500強》排行榜
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
2018年《世界品牌500強》排行榜(2018年 the World's 500 Most Influential Brands)
目錄 |
由世界品牌實驗室(World BrandLab)獨家編製的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》排行榜於12月18日在美國紐約揭曉。得益於人工智慧和大數據技術，去年的季軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗蘋果(Apple)榮登榜首，其第三季度營業利潤創10年新高；谷歌(Google)承襲科技優勢，在無人駕駛領域成績突出，位列第二；蘋果(Apple)退居第三。美國占據500強中的223席，穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有38個，與經濟第二大國的地位並不匹配。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國國航、中國南方電網、中國航天科工、長虹、恆力。
連續十五年發佈的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的223席，繼續保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜，分列二三位；日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有38個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。
今年《世界品牌500強》共覆蓋了57個行業。其中，汽車與零件行業共有36個品牌入榜，排名繼續保持第一; 傳媒行業今年上榜了35個品牌，位居行業第二；食品與飲料行業繼續下滑，以33個品牌退居第三；互聯網行業繼續保持上漲的勢頭，以25個品牌超過能源行業(23個）排名第四。零售（22個）以及電腦與通訊（20個）行業均有小幅上漲。在過去的一年中，全球互聯網市場繼續保持高速增幅，2017年底全球互聯網用戶接近38億。但是互聯網行業的發展並非一帆風順，今年三月，美國臉書公司陷入數據泄漏醜聞，引發了全互聯網行業公司的信任危機，消費者開始註意到保護數據隱私的重要性。
今年新上榜的品牌總計有32個，這些品牌分散於各個行業。其中，有10個品牌來自美國，其餘來自於英國（5個）、法國(4個)、中國(3個)、義大利(2個)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，儘管品牌年齡較為年輕，但是發展十分迅猛，全球月活躍用戶超過1.7億，其中付費用戶達到了7000多萬。荷蘭繽客(Booking）、法國施耐德(Schneider)、英國葛蘭素史克（GSK)等著名品牌也紛紛入榜。而中國新上榜的中國航天科工（CASIC）、恆力（Hengli）、台積電（TSMC）在各自領域成績斐然，品牌的國際知名度得到不斷提升。
作為曾經的時裝界銷量霸主，GAP沒有適應消費者需求的變化，銷售額經歷了連續的下滑，成為今年下滑最大的品牌輸家。南韓現代汽車(Hyundai)受累於中小零部件企業的倒閉危機遭受了滑鐵盧，直接跌落38個座次。全球領先的移動出行平臺優步(Uber)，違反競爭法及網約車集體惡性安全事件，其品牌價值大打折扣，排名繼續下滑。玩具反鬥城(Toys "R" Us) 因傳統零售思維固化，難以跟上消費者行為和兒童娛樂方式的變化趨勢，這家曾經的全球玩具零售巨頭清算關店，最終落榜。
2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲，相比去年的100.19歲略有下降。其中100歲及以上的“百年老牌”多達213個，美國以92個占比達到4成。英國的兩所知名學府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學校的歷史積澱是知識的沉澱感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學之外，法國的老牌公司聖戈班Saint Gobain(353歲)是企業界擁有最長歷史的品牌。中國入選的38個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個。
世界品牌實驗室自 2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬於世界企業家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
編製說明：
1.本排行由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製，評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)。
2.合併後的聯合品牌, 以合併前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團 1953 成立，那麼合併後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。
3.被跨國兼併的品牌，以被兼併前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。
4.橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。
5.外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。
- 來源：世界品牌實驗室WBL
