2016年《世界品牌500強》排行榜

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2016年《世界品牌500強》排行榜(2016年 the World's 500 Most Influential Brands)

　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜於12月26日在美國紐約揭曉。蘋果（Apple）繼2016以來不斷推陳出新，總體表現強勁，一舉擊敗谷歌（Google）重返寶座。谷歌（Google）退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯想。

　　連續十三年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範；英國、法國均以41個品牌入選併列第二；日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。

　　今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了50個行業，食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一；汽車與零件行業共有37個品牌入榜而位居第二；傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網路媒體，卻在享受飛快的增長。

　　今年新上榜的品牌總計有27個，這些品牌分散於各個行業。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其餘少數品牌來自於英國、德國、印度等。美國作為世界強國之一，各個行業都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥風味快餐(Chipotle)風靡美國多年，2016年衝破往年食品不潔流言進軍榜單，德州儀器（Texas Instrument)、通用電力（General Dynamics）也紛紛進入榜單；而中國新上榜的萬科（Vanke）、中國中鐵（CREC）、中國太平（CHINA TAIPING）也一直聞名中外。

　　因行業競爭加劇及品牌戰略失誤，電腦與通訊品牌愛立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌輸家。受到行業不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網路媒體等新興媒體的影響，傳統媒體行業集體下滑，其中自然（Nature）和科學（Science）跌幅最大，知名財經雜誌商業周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。美國能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比，老牌手機製造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭諾基亞也已跌出了500強榜單。

　　2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達到93.71歲，因為剔除了大學等非盈利機構，平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字型大小”達206個。最古老的品牌是茅臺（Moutai），迄今已經有417年曆史，聖戈班（Saint Gobain）、馬爹利（Martell）因為分別擁有351年和301年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅臺（417歲）、青島啤酒（113歲）和中國銀行（104歲）超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。而互聯網品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年的時間，卻都擁有幾億用戶，併成為世界級品牌。

　　分析中國品牌入選數量少的原因，劍橋大學製造業研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)認為，“中國製造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。哈佛大學商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌的原產國戰略應儘可能避免，美國90%的鞋都是中國製造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地”。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對於世界經濟強國的瞭解和認識大都是從品牌開始的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。

　　2016年度《世界品牌 500 強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜誌12 月號上。世界品牌實驗室自 2003 年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬於世界企業家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

　　世界品牌實驗室（World Brand Lab）按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。

編製說明：

• 1. 本排行由世界品牌實驗室 (World Brand Lab) 獨家編製，依據三項指標：市場占有率 (Share of Market) 、品牌忠誠度 (Brand Loyalty) 和全球領導力 (Global Leadership) 。

• 2. 合併後的聯合品牌, 以合併前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團1953成立，那麼合併後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。

• 3. 被跨國兼併的品牌，以被兼併前的誕生地所在國家為 “品牌國籍” ；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為 “品牌國籍” 。

• 4. 橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。

• 5. 外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。

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