2021年《世界品牌500強》排行榜
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2021年《世界品牌500強》排行榜(2021年 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強》排行榜於12月7日在美國紐約揭曉。憑藉優異的市場表現及強勁的業務增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業績不及預期，退居第二；2021財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)繼續保持第三。美國占據500強中的198席，穩居品牌大國第一。法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(44個)超越英國(37個)，繼續保持第四名的好成績。
連續十八年發佈的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。除了備受關註的新能源汽車品牌（如特斯拉），還有一些正在崛起的中國品牌表現亮眼，包括國家電網、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網、恆力、徐工和北大荒等。
2021年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計31個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的198席，依然以較大優勢占據保持世界品牌第一強國位置；法國、日本、中國和英國分別有48個、46個、44個和37個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和義大利是品牌大國的第三陣營，分別有26個、17個和15個品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經濟出現歷史性衰退，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國品牌都面臨信任和聲譽危機。
今年《世界品牌500強》共覆蓋了47個行業。其中，汽車與零件行業共有37個品牌入榜，排名繼續保持第一；食品與飲料行業今年有34個品牌上榜，排名第二；疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業上榜28個品牌，與去年持平；能源以27個品牌上榜排名第四位。其他入選數量排名靠前的行業還有零售（24個）和互聯網（23個）、銀行（23個），分別位列第五和第六。
今年新上榜的品牌總計有26個。新上榜的品牌中，排名最高的為中國的華潤（China Resources），位於總榜70名，該品牌旗下擁有多個享譽中國的知名品牌。南韓電力公司（KEPCO）、日本明治（Meiji）等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌除了華潤，還有友邦保險（AIA）、小米（Xiaomi）、盛虹（SHENGHONG）以及國貿控股（ITG HOLDING）。受新冠疫情影響，零售、能源、旅游和航空品牌成了輸家，美國聯合航空（United Airlines）、新加坡航空（Singapore Airlines）、軟銀（SoftBank）等排名大幅度下滑，東京電力（TEPCO）、諾華（Novartis）、梅西百貨（Macy's）、澳洲航空（Qantas Airways）更是直接跌出了榜單。
2021年度《世界品牌500強》的平均年齡為97.65歲，相比去年的96.76歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達218個，美國以79個占比達到近4成。法國的老牌公司聖戈班Saint-Gobain（356歲）是企業界擁有最長歷史的品牌，英傑華（Aviva）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的44個品牌中只有茅臺（Moutai）、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國銀行(Bank of China)、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了30個。
世界品牌實驗室和超級財經(Superfinance)的聯合團隊實證研究發現，品牌價值和ESG績效的關聯性愈來愈強。對此，即將出席12月15日舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發佈會的牛津大學企業聲譽中心主任魯伯特·揚格(Rupert Younger)認為，“企業領導人有三個關鍵的戰略杠桿，他們可以用來產生積極的聲譽資本：他們可以通過行動發出正確的信號；他們可以選擇與高地位和高聲譽的公司聯繫；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動中，最重要的似乎是行為信號，而ESG戰略是這些信號的基礎”。同樣即將出席世界經理人峰會的歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)認為，“面對動態的世界，跨國品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國與國之間日益艱難的地緣政治緊張局勢“。
世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責， 還需要對利益相關者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的立場。世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認為，品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架，從而進行“品牌向善”方向的營銷創新。自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究。作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創建並擔任首任主席，全資附屬於世界經理人集團。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
編製說明：
1.本排行由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製，評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)。
2.合併後的聯合品牌, 以合併前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團 1953 成立，那麼合併後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。
3.被跨國兼併的品牌，以被兼併前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。
4.橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。
5.外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。
- 來源：世界品牌實驗室WBL
