2022年《世界品牌500強》排行榜
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2022年《世界品牌500強》排行榜(2022年 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強》排行榜於2022年12月15日在美國紐約揭曉。去年排名第四的蘋果(Apple)躍居第一；微軟(Microsoft)擊敗谷歌(Google)位居第二；因業績增長乏力的谷歌 (Google)退居第三。美國占據500強中的198席，穩居品牌大國第一。法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(45個)超越英國(35個)，繼續保持第四名的好成績，其中表現亮眼的品牌有國家電網、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、周大福、中化、中國南方電網、恆力、徐工和北大荒。
《世界品牌500強》的評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是ESG(環境、社會和治理)評分時，參考了超級財經的ESG資料庫。
世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學名譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)指出，2022年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計33個。從品牌數量的國家分佈看，美國依然以較大優勢占據並保持世界品牌第一強國位置；法國、日本、中國和英國分別有47個、46個、45個和35個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和義大利是品牌大國的第三陣營，分別有28個、18個和15個品牌入選。由此可見，即使受地緣政治風險和能源危機影響，歐洲經濟出現經濟衰退社會動蕩，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。受困於經濟脆弱性與波動性的顯著性增強，跨國品牌大多面臨多重壓力，發展難度進一步加大。
世界品牌實驗室和超級財經的聯合團隊實證研究發現，品牌價值和ESG績效的關聯性愈來愈強。與B2B品牌相比，B2C品牌更依賴於ESG績效。今年《世界品牌500強》共覆蓋了47個行業。其中，食品飲料共有36個品牌上榜，超越汽車與零件，排名升至第一；汽車與零件共有33個品牌上榜，退居第二；此前受疫情影響嚴重的零售行業有所複蘇，今年有27個品牌上榜，位列第三；能源和傳媒行業均以26個上榜品牌併列第四。其他入選數量排名靠前的行業還有互聯網（24個）、銀行（24個）和電信（22個）。
今年新上榜的品牌總計有24個。新上榜的品牌中，排名最高的為中國臺灣的台積電（TSMC），位於總榜117名，該品牌客戶遍佈全球，為客戶生產的晶元廣泛地被運用在各種終端市場。英國的阿斯利康（AstraZeneca）、日本郵政（Japan Post）、美國的桂格食品（Quaker）等著名品牌也榜上有名。利用全球市場帶動品牌發展的中國香港珠寶品牌周大福（CHOW TAI FOOK）今年新入榜。全球經濟下行的大背景下，航空、汽車與零件、服裝服飾和互聯網成了輸家，法國航空（Air France）、美國貝寶（Paypal）、蓋普（Gap）等排名大幅度下滑，軟銀（SoftBank）、連我（LINE）更是直接跌出了榜單。
2022年度《世界品牌500強》的平均年齡為98.22歲，相比去年的97.65歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達222個，占比超過4成。法國的老牌公司聖戈班Saint-Gobain（357歲）是企業界擁有最長歷史的品牌，英傑華（Aviva）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的45個品牌中只有茅臺（Moutai）、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國銀行(Bank of China)、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老， 36個品牌中有31個品牌超過了百歲。
即將出席12月20日舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發佈會的歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)認為，“新興市場的品牌要進入發達市場，品牌聯合是一種策略。與兩個品牌保持獨立的聯合營銷和交叉銷售不同，品牌聯合是指兩個品牌聯合起來創造一種以前不存在的新產品，這種產品如果沒有品牌聯合就不會存在, 而與贏家合作是提高海外品牌知名度的良好開端”。世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森博士認為，在全球化和數字化時代，強大的品牌都有一個無形的聲譽生態系統來支撐。因此與利益相關者合作（包括品牌聯合）是品牌成功的捷徑。
自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究。作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創建並擔任首任主席，全資附屬於世界經理人集團。
編製說明：
1.本排行由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製，評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)。
2.合併後的聯合品牌，以合併前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團1953年成立，那麼合併後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。
3.被跨國兼併的品牌，以被兼併前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。
4.橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。
5.外國品牌的中文名稱以中國約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。
- 來源：世界品牌實驗室WBL
