會展策劃師

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會展策劃師(The convention plans teacher)

目錄

什麼是會展策劃師

  會展策劃師就是從事會展的市場調研、方案策劃、銷售和營運管理等相關活動的人員。從事的主要工作包括:會展(會議、展覽、節事活動、場館租賃獎勵旅游等)項目的市場調研;會展的立項、主題、招商招展預算運營管理等方案的策劃;會展項目的銷售;會展的現場運營管理。

會展策劃師主要涉及行業

  會展業概況、會展業的發展、會展經濟、我國會展業的發展方向和趨勢、會展策劃組織、會議服務、展覽組織、展覽服務、會展旅游獎勵旅游會展營銷市場分析、會展產品定價與收費、會展營銷渠道策略、會展服務的有形展示會展市場推廣與網路營銷、會展市場營銷技能、展覽項目策劃、展覽場地策劃企業參展策劃、會展流程管理、會展人力資源管理、會展場館設施管理會展物流管理、會展項目管理、會展項目的啟動、會展項目計劃、會展項目的實施與控制、會展項目的財務管理、會展風險管理、會展項目評估等。

會展策劃師的行業背景

  進入上世紀90年代以來,會展業成為我國各主要城市的一個“顯業”,得到了迅猛發展。據不完全統計,最近兩年,全國每年舉辦的達到一定規模的展會活動項目約3000個左右,進入市場的會議項目則數以萬計,會展業創造的直接收入超過百億元,直接或間接帶動的關聯產業經濟產出則約有近千億元。被人們譽為“朝陽產業”、“撒錢產業”的會展業正依托我國經濟的快速發展而迅速崛起。但是由於我國會展業和對會展經濟研究都起步較晚,會展教育亦相對滯後,各地都缺乏真正懂會展業的人才。會展人才培養和發展成為制約著我國會展業務的開展及會展的組織水平和服務質量提高的瓶頸。有業內資深專家指出,我國展覽會數量已經很多,但真正形成國際品牌的屈指可數,其關鍵在於策劃人才的缺乏。

  會展業人才,大致可分成會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持性人才,前兩者就是我們通常所說的會展業人才,會展核心人才中會展項目策劃和營銷人才尤其重要。目前,在展覽和會議行業中,具體的崗位設置因公司的業務需要和人力資源狀況不同而相異。但無論崗位怎麼劃分,較重要的管理崗位都有市場調研、項目策劃規劃、項目銷售和運營管理這幾類。

  就國際展覽業而言,中國大陸被認為是展覽業發展最快的地區。有專家提出國際展覽業重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”的觀點;中國展覽業的長足進步已成為不爭的事實。在此形勢下,歐美一些國家已經採取了一些針對中國會展業的競爭對策。相比而言,國外會展人才培養體系相對成熟,併在長期的實踐中形成了良好完善的會展理論,如德國已經有專業公司培訓會展人才,美國則是高校和培訓兩種人才培養模式,他們的人才培養更註重實踐能力的鍛煉和培養。國際會展師已成為一個相當成熟的職業,丙炔設置相應的證書考核標準。隨著中國申博成功,上海將成為21世紀亞太地區的重要會展中心之一。僅從展覽會一項看,上海平均每周要舉辦5.5個展覽會,每場展覽會需要專業人員80—90人,而上海會展業有經驗的高級項目經理不足100人,同時會展運營管理、廣告物流等複合型人才也僅能滿足1,3的市場需求。考慮到會展公司、場館和酒店等產業鏈公司的增量、2010年世博會自身需求等因素,人才缺口會更大,尤其是懂得策劃與管理的高級會展人才特別稀缺。據業內調查,一般具有3年以上工作經驗的會展項目經理的月薪(不包括項目提成)都超過5000元,比較出色的人才甚至月薪超過1萬元。

會展策劃師培訓意義

  通過培訓,使學員瞭解國內外會展行業的現狀和發展趨勢,掌握會展策劃和管理知識技能,更好地參與會展策劃與管理,懂得規則,使會展在規定的範圍、時間、質量成本等約束條件下,達到既定的目標;進一步探討如何從整體上提高會展策劃與管理人員素質和管理水平,以使我國會展行業儘快與國際接軌。亦從中提升會展人才的自身價值。隨著我國市場經濟體制的逐步建立、對外開放步伐的加快,會展經濟日益成為各地區經濟發展的一個新的增長點,有效帶動了區域經濟及相關行業的發展。與此同時會展業的快速發展對會展從業人員提出了較高的素質要求。據有關部門初步統計,目前我國會展業從業人員已達100多萬人,其中從事會展營銷策劃、運營管理中高層管理人員有10多萬人,這些從業人員大都沒有經過專門的職業培訓和資格認證,嚴重製約著我國會展業的健康發展。因此,建立和逐步完善會展管理師資格培訓認證體系,儘快培養造就一大批高素質的會展管理人才隊伍,以適應我國經濟發展的需要。建立和逐步完善會展管理師資格培訓認證體系不僅能滿足我國會展業對從業人員的需求,而且對提升會展行業面向國際的綜合競爭力,推動我國會展經濟的規模化、專業化進程,促進我國經濟的持續健康發展起到積極的促進作用。

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