維多利亞的秘密

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維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱“VS”）- 美國內衣品牌

　　維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱“VS”），公司總部位於俄亥俄州哥倫布市，^[1] 是美國的一家連鎖女性成衣零售店，主要經營內衣和文胸等。

　　產品種類包括了女士內衣、文胸、內褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等，是全球最著名的、性感內衣品牌之一。2002年它推出的鑲嵌寶石、價值1000萬美元的胸罩更是轟動美國和巴西。

　　2018年底，維密CEO Jan Singer突然離職。^[1]

　　2019年5月10日，5月10日維密母公司LBrands集團董事長兼首席執行官LeslieWexner在一封內部信中表示，維密秀或將面臨重大調整。“時尚是一項不斷變化的產業，必須通過發展和革新才能成功，電視和網路已經不適合播放大秀。”LeslieWexner表示，將對傳統維密秀進行重新評估，2019年後將會尋求新的形式。^[1]

　　2019年8月，L Brands前首席市場官，維密天使的“教父”Ed Razek在8月正式離職。 ^[1]

　　2019年10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領導，裁員人數占到總部員工總數的15%。^[1]

　　2020年2月21日，據華爾街日報中文網報道，“維多利亞的秘密”母公司L Brands Inc董事長兼首席執行官萊斯利·衛克斯奈（Les Wexner）將Victoria’s Secret Lingerie、Victoria’s Secret Beauty和PINK（統稱為Victoria's Secret）的55%股權以11億美元賣給了Sycamore Partners，保留45％股權。^[2]

　　總裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家，即時裝商是眾多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是：魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什麼時裝最適合女性的身體和情感需求”。

　　Victoria's Secret的設計隊伍創造了空前的成功記錄。它創造性地引進了新產品生產線，如“第二層皮膚緞面”（Second Skin Satin）、主要用棉製品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產品尤其暢銷，所以公司計劃每年開發一種新的乳罩款式。

　　維多利亞的秘密最初只是一個小商店，出售內衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據說在維多利亞時代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴密，裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲，借此概念，創辦人希望自己的商店及產品能夠體現維多利亞時代的閨房景象，所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。

　　設計師按著維多利亞的風格，設計出一些性感的內衣，展現維多利亞時期女性的秘密風景。

　　Wexner憑藉極具超群的品位和敏銳的商業嗅覺，將經營的品牌定位於青少年尤其是年輕女性。

　　作為一個女性內衣品牌，維多利亞的秘密這個名字無疑是成功的。在LTD公司的誘導下，它引起後來人的無限遐想，為產品的神秘感和高貴感的塑造提供了空間，成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞，她所引領的不僅僅是時尚，更是一種生活態度，維多利亞的秘密品牌一直倡導“穿出你的線條，穿出你的魅力，穿出屬於你的一道秘密的風景”。

　　維多利亞的秘密（Victoria's Secret）對於性感美艷的定義早已昭然若揭，天使的長髮自然微捲，像剛剛睡醒尚未梳洗或才經歷一場完美的性愛。面容自然媚態，紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。

　　維多利亞的秘密（Victoria's Secret）隸屬美國知名中高檔服裝生產商Limited Brands集團，性感是Victoria's Secret的代名詞，她不僅是全美，她優雅，化妝品等領域散髮出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria's Secret性感內衣。

　　維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的產品種類包括了女式內衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等。

　　2002年10月29日，全球內衣巨人Victoria's Secret在聖誕節前夕推出了由珠寶商設計的鑲嵌著寶石價值1000萬美元的乳罩。

　　1969年僅僅擁有五家連鎖店的Limited Brands得以成功上市，自此一發不可收拾，六、七年間已擴張至上百家店鋪，Limited以全美45州內的368家店賺得6.2億美元的銷售額。

　　第一家維密商店

　　1977年，畢業於斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣頗為尷尬。於是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，並迅速增加郵購目錄和3家商店。該商店旨在為男性創造一種舒適的選購環境。木質的牆面，充滿維多利亞時代氣息，還有樂於助人的導購員。不同於架子上掛滿各種碼數的文胸和內褲的普通內衣店，該商店將各種款式風格、成套搭配的內衣，點綴在牆面上。男士只需根據款式選購，然後由導購員幫忙選擇合適的尺碼，在後臺存貨中取成品即可。1982年，經過5年的經營，羅伊·雷蒙德將公司出售給The Limited公司。

　　1980年，其旗下一支專打青少牌的復始品牌Express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費對象的休閑品牌Express在全美46州擁有956家店，那些標著EXPRESS品牌的便宜超短裙帶來了20億美元的年銷售額；而Structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為Express Men’s，這意味著5億美元的銷售額和429家店的加盟將在規模上把Express提升為LTD旗下最大的成衣品牌。

　　1982年買進的Victoria’s Secret在LTD精心打造之下，已成為美國女性夢寐以求的內衣品牌。2003年Victoria’s Secret，不僅擁有高達28億美金的凈銷售額，位於全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。

　　The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。維密在80年代迅速擴展到全美各大商城。The Limited公司更將經營範圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他產品，每年8次發行郵購目錄。

　　90年代初期，維密更成為全美最大型的，超過10億美元的女式內衣零售商。

　　美國的橄欖球迷永遠不會忘記1999年的美國超級盃職業橄欖球賽，令人難忘的是，在中場休息時，一家內衣商把她們的穿著甚少的模特兒在跑道上走貓步的情景進行網路直播，結果引爆了網路直播的災難——有150萬人蜂擁上網爭睹美女風采，相反，承接比賽直播的網路沒有足夠的能力來應付成千上萬的網民,而影響到了超級盃的直播。

　　不僅是全美國，更是全世界內衣界的龍頭。Victoria’sSecret隸屬被華爾街公認的知名中高檔服裝生產商InimateBrands集團，它優雅，熱情，挑逗的在伸展臺上影響著全球三十億女性人口的“內在美學”，同時也在香水、配飾、化妝品、保養品,成衣等領域散髮出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria’sSecret性感內衣。

　　2001年，維密秀首次在ABC播出時，超模HeidiKlum穿著FantasyBra走秀，為品牌帶來全球關註度。維密秀成為全球內衣時尚風向標。^[1]

　　2007年7月10日，Limited Brands將75%的服飾產業賣給Sun Capital Partners公司，專註於提升維密和Bath & Body Works的銷量，Bath & Body Works在2006年為Sun Capital Partners公司提供了72%收益額的利潤。

　　2019年11月21日，維密母公司L Brands(LB.US)Q3凈銷售額同比降4%，凈虧損同比擴大。

　　2020年2月20日，私募股權公司Sycamore Partners宣佈，將從L Brands手中收購維多利亞的秘密（Victoria’s Secret） 55%的股份，對該品牌的估值約為11億美元。

　　每年維多利亞的秘密廣告都會吸引全世界的目光。這不僅是因為秘密廣告中挑選的艷麗女模，而且還是維多利亞的秘密廣告的內容更是極大亮點。每次性感維多利亞的秘密廣告的發佈，即會造成一時的轟動。

　　與維多利亞的秘密在國內屈指可數的專賣店相比，該品牌一年一度的內衣秀在中國消費群中引發的熱潮顯然要遠遠大於此，就像是雖然極少有人買得起模特身上250萬美元一件的內衣，卻絲毫不妨礙關註維多利亞的秘密廣告中出現的內衣成為大眾皆能消費的文化一樣。 從上世紀90年代起，VS每年一場的內衣秀和維多利亞的秘密廣告一樣已經延續了17年，而維多利亞的商業秘密也幾乎成為了眾人皆知的秘密，但卻鮮有品牌可以超越於此。不管是在信息傳遞更加發達的今天，還是在媒體渠道相對單一的20年前，維多利亞的秘密時裝秀從創辦之初起，便年年登上各大報紙的頭版頭條，而這場秀也讓女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同時吸引來眾多非消費群體男性的目光。

　　維密天使

　　維密天使是該品牌最鮮活的模特代言人。維密天使在1999年第四屆年度維秘時裝展首次登臺亮相。丹妮拉·帕斯托娃、蕾蒂西婭·卡斯塔、海蒂·克魯姆和泰拉·班克斯也在最初活動的天使之列。

　　2007年5月，維密天使中的Adriana Lima、Heidi Klum、Doutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及Marisa Miller入選《人物》雜誌年度“1百位世界最美之人”行列。各個天使均為世界最高酬金的模特。

　　2007年11月13日，維密天使成為首位在好萊塢星光大道留名的商標。

　　Victoria's Secret維多利亞的秘密，一個風靡全球的世界頂級內衣品牌，一年又一年地創造著時尚界內衣秀的奇跡。2005年，Victoria's Secret開創性地與電視、網路等媒體合作，在美國國內推出電視時尚內衣秀並定於每年舉辦一次，節目的新潮時尚、漂亮動人不意外地在世界範圍內引起狂潮，並使得“維多利亞的秘密”這個品牌名聲大噪。Victoria's Secret Fashion Show每一年都在挑戰人類創造力與想象力的極限，以至於人們每年都認為下一年的時尚秀無法再超越。然而，Victoria's Secret就是這樣一個可以創造神話的品牌，她的時尚內衣秀一年比一年驚艷、性感。

　　在Victoria's Secret Fashion Show上，內衣似乎早已經超出了她們原本存在的意義，而成為構築一場巨集大而瑰麗的童話意境的元素。一年一度的Victoria's Secret Fashion Show也似乎超越了一場秀的理解，而更像是一齣聲勢浩大的百老匯舞臺劇。 在這個神話舞臺上演出的也都不是凡人。能夠榮登該秀T型台的模特都是在世界範圍內精挑細選的頂尖人物，每一個都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。

　　維密紅粉佳人

　　維多利亞的秘密PINK代表永恆的PINK，它隸屬美國知名維多利亞的秘密(Victoria's Secret)集團。自成立那天起，維多利亞的秘密 PINK（粉色）就一直成為了魅力、浪漫、縱容及女式內衣的代名詞。我們給予顧客的是：“魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什麼時裝最適合女性的身體和情感受需求”。

　　2004年7月，維密公司開始打造紅粉佳人，專為大學和高中生定製休閑服、睡衣和貼身內衣的品牌。亞歷山大·安布羅休為該品牌的首位代言人。紅粉佳人在全美各大校園巡展，在校園外設立分點供學生選購產品。該品牌通過在MySpace網站、Facebook網站、與MTV合作和年輕人博客間開展市場。過去幾年，該品牌曾多次被提名為全球該類產品最佳業績。米蘭達·可兒是當前維密紅粉佳人的代言人。自2008年初，貝哈蒂·普琳絲洛開始出現在眾多該品牌廣告中。

　　公司旗下品牌Lycheepink是代表時尚家居新概念-像粉色的荔枝，輕輕的去掉僵硬的外殼，充分享受鮮嫩柔美的居家新生活，在家的那種自由和舒適愜意得到了充分的表達，不再拘泥於現代職場的硬派風格。內衣 睡衣 文胸 拖鞋及親子裝，情侶裝整個以和諧，大方，性感，溫情的組合。維多利亞的秘密（美國）公司聯合中國瑞麗服飾及瑞麗時尚國際開發公司共同開啟亞洲時尚家居服扉頁。

　　來自美國的Victoria’s Secret是一個風靡全球的品牌。在款式、顏色、設計的完全引領下，已成為全世界女性驚嘆的時尚品牌。

　　Victoria’s Secret所倡導的“穿出你的線條，穿出你的魅力，帶著輕鬆舒適的享受穿出那屬於你的那一道秘密的風景”成為了時尚女性的追求。Victoria’s Secret設計工作室註重款式的齊全，顏色的亮點，因而精心研發了一系列產品，包括內衣、泳裝、睡衣及服裝等系列。從產品本身的設計風格來看，Victoria’s Secret無疑是世界潮流的領航者。 維多利亞的秘密在北美地區（美國，加拿大）和倫敦有專賣店。

　　倫敦當地時間8月27日早晨，美國內衣巨頭“維多利亞秘密”在英國旗艦店盛大開業。由羽毛、蕾絲、花邊、亮片、紗綢等元素打造的奢華內衣統統亮相，充滿了浪漫夢幻色彩，讓每位來這裡的顧客都欲罷不能。從店內裝潢到內衣的展示，都美輪美奐，可愛誘人，其中有許多內衣是維秘模特們走秀時的“戰衣”，比如米蘭達·可兒，海蒂·克拉姆等。有顧客表示，“這裡絕對是每個女孩的夢想，這裡簡直就是一場視覺盛宴”。

　　2012月九月維多利亞的秘密在馬來西亞1Utama購物中心新開設首家配飾及美妝概念店，據瞭解，Victoria’s Secret馬來西亞1Utama購物中心概念店是與Valiram Group合作推出的。Valiram Group創立於1935年，是馬來西亞領先的奢侈品零售商，其店鋪遍及馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、澳大利亞及中國等市場。Valiram Group經營的品牌超過150種，涉及服裝、配飾、珠寶、化妝品及香水等品類。