黃金標準法則

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　　所謂黃金標準法則，就是在品牌定位和廣告表現上，為品牌設立一個可使之與同類品牌相比更加出色的說辭，從而體現出該品牌的高出一等，勝人一籌；黃金標準可凸顯品牌的優越品質、獨特利益和全新價值，使品牌的銷售主張（USP）更有表現力、衝擊力、說服力和促銷力。

　　1、優異性；運用“黃金標準”，可突出產品的優勢，顯示其比其它品牌都優異，使自身品牌在同類品牌中躍然而出。

　　2、排它性；運用“黃金標準”進行廣告表現的品牌，具有很強的排它性，使品牌顯得獨一無二，並有助於形成鮮明的品牌區隔。

　　1、產品品類標準——強調領導性和專業性；

　　強調品牌在同行業或同類中的領導性、專業性地位，如宣稱“銷量第一”、“某類專家”等，使產品品牌與品類等同起來，獨占品類市場，從而突出品牌的優越性，並對其它同類品牌形成排斥。

　　如百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國啤酒”；雙匯強調“開創中國肉類品牌”，這些都是黃金標準法則的運用。雅戈爾宣稱是“襯衫專家”；格蘭仕推出櫃式空調，宣稱是“櫃機專家”，致使其他的競爭品牌不能採用相同的定位策略，因而這也都是黃金標準法則的表現。

　　2、產品屬性標準——突出產品的優越品質；

　　產品的優良屬性和優越品質，永遠是消費者最為關心的，設立產品屬性與品質的黃金標準，可使自身品牌與同類競爭品牌形成鮮明的對立，從而獲得獨有的市場優勢。

　　3、使用或服務標準——建立科學的使用規則；

　　產品的使用方法正確與否，對許多品牌，尤其是對藥品、保健品品牌而言，是體現產品優劣的重要指標，是提高品牌專業性和權威性的捷徑。建立獨特的使用或服務的黃金標準，對快速樹立品牌是強勁的支持。

　　4、理論技術標準——突出品牌在技術、工藝等方面的先進性；

　　先進的技術和工藝是產品優良屬性的最有力的支持點，可賦予品牌領先性的價值。理論技術標準可強化品牌核心主張的說服力和促銷力，提高品牌的可信度。

　　5、價值與形象標準——傳播惟我獨尊的品牌價值與形象；

　　價值與形象標準是以產品為基礎，建立在消費者價值需求層面的品牌區隔標準，它傳播的信息較產品屬性標準更為豐富，對於產品品牌的建設具有更廣泛、更深遠的意義。

　　6、規範與理念標準——建立新型的、概念性的消費理念和規範；

　　全新的消費理念是至高的品牌黃金標準，運用得當，可使品牌內涵得到極大的提升，品牌概念成為時尚的風向標和消費者的消費指導思想，讓消費者從內心深處認同品牌，接受品牌，進而對消費者的購買決策形成根本的影響。