成本降低品牌策略
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成本降低品牌策略（Cost Reduce Brand Strategy）
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在提供類似功用的品牌中，消費者認為品牌存在價值是因為購買該品牌的花費較小，稱為“成本降低”品牌策略。
實行成本降低品牌策略，就要不斷的採取行動削減成本，如下圖所示：
| 品牌策略 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
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可以看出，“成本降低”品牌的總成本與行業平均水平相比，要低。因而，公司可以獲得與競爭對手相同的邊際利潤（甚至更高），而銷售價格仍然低於行業水平。
“成本降低”策略的實質是準確理解消費者的需求，刪除不必要的費用環節，進而提出有吸引力的價格。成本降低策略本身也不意味著降低員工薪水，相反作為一種有效的激勵機制，該策略可以鼓勵員工發揮個人的創造性，積極從事創新。
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公司降低成本的方式包括：
1、降低產品標準。
公司將低成本與低質量等同起來，不是“成本降低”品牌策略的真正內涵。實際上，這種方式降低成本，只能引起消費者的不滿。
2、獲取規模效益。
可以通過擁有更大的原材料選擇範圍，只與大型客戶交易，在生產中引進新技術，實行流水線作業，來形成規模效益，降低單位產品成本。
比如，零售業獲取低成本競爭優勢的方式包括：
- 不逐個條目標註價格
- 不是用自己的標簽
- 縮短開業準備時間
- 利用信息技術
- 開設低成本的小商店，而不大型商場
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“成本降低”品牌策略的風險在於：
1、開發新技術可以很好的發揮降低成本的作用，但研究與開發的風險很大；
2、公司可能由於過分關註成本降低，忽略了營銷環境的變化。
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所以，在執行“成本降低”策略之前，公司營銷經理應當考慮以下因素：
- 消費者對價格變動是否敏感？
- 如果競爭對手也採用低價策略，消費者會有什麼樣的反映？
- 降低成本的技術與時間
- 公司企業文化與本策略是否協調一致？
