亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

雙品牌策略

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

品牌策略
B
比附定位
C
成本降低品牌策略
D
多品牌策略
對比定位
F
復品牌營銷策略
分類品牌策略
G
高級俱樂部定位
個別品牌策略
H
合作品牌策略
黃金標準法則
J
加強定位
P
品牌延伸模型
品牌戰略
品牌策略
品牌化決策
品牌質量決策
品牌使用者決策
品牌命名決策
品牌重新定位決策
品牌再定位
品牌統分策略
Q
企業品牌維護戰略
S
首席定位
雙品牌策略
[編輯]

雙品牌策略(Dual Brand Strategy)

目錄

[隱藏]

什麼是雙品牌策略

  雙品牌策略是指企業在某項產品上設定一主一副兩個品牌的策略。其中主品牌涵蓋企業若幹產品,同時,給各個產品設定不同的副品牌,以副品牌來突出不同產品的個性形象。

  如臺灣頂新集團推出“康師傅——小虎隊”的速食麵,這樣的策略首先宣傳的是“康師傅”這個知名品牌,這個金字招牌又能吸引消費者進一步關註廣告內容。此外,“小虎隊”無疑又告訴人們,“康師傅” 品牌的家族又多了一種新產品,這樣在消費者心目中樹立了不斷創新,銳意進取的企業形象。所以雙品牌策略的副品牌有利於烘托主品牌形象,有利於提升促銷效果,但是要有較高的宣傳技巧,當品牌知名度不高時,不利於消費者對產品的識別。

雙品牌策略的優缺點

  雙品牌策略恰恰兼容了單品牌策略多品牌策略的優點,它既可保證在單品牌策略下公司產品均在主品牌下受益,收到優勢共用的效果;同時,又能達到在多品牌策略下劃清產品之間的界限,從而避免因個別品片的失敗而給整個品牌帶來損失的效果。

  除此之外,雙品牌策略還具有以下幾個優點:

  1、有利於副品牌烘托主品牌形象

  現在越來越多的企業用起了雙品牌策略。如日本松下公司、中國臺灣的頂新集團、我國的海爾集團等,以海爾集團的的雙品牌策略為例,海爾集團從生產冰箱起步,經過海爾人多年奮鬥海爾終於樹立為一流家電的品牌形象。隨後,海爾利用自己的品牌優勢進行品牌擴張,把品牌擴張到洗衣機、空調等領域。由於海爾採用的是雙品牌策略,副品牌的利用避免了多角化經營可能給集團帶來的風險。同時,每次新產品的成功都會使海爾家族錦上添花。海爾品牌的形象和價值也會隨之得到提升。

  2、有利於提升促銷效果

  雙品牌策略採用的是在某項產品上設定一主一副兩個品牌策略。其中主品牌是產品識別的重心,副品牌體現了產品的個性特征和形象。企業進行廣告宣傳時,副品牌是連同主品牌一起宣傳的,企業在宣傳主品牌同時,也宣傳了副品牌。

  與其它品牌策略一樣,雙品牌策略也有不足之處:

   1、企業運用雙品牌策略進行產品宣傳時,應把主品牌放在非常突出的重要位置。因為主品牌是企業創品牌的中心,也是消費者識別和選擇產品的依據。但是,企業採用雙品牌宣傳時,往往會因為副品牌“喧賓奪主”,淡化了主品牌的形象,久而久之,主品牌會被淡忘。

   2、據心理學家研究表明,人很難一下記住五個以上音節,一般情況下,主品牌與副品牌名稱加在一起會超過五個音節。當雙品牌中的主品牌知名度很高時,消費者只需對副品牌進行確認即可,但是當企業的產品品牌知名度較低時,這樣消費者就會面臨兩個都不熟悉的品牌,反而不利於消費者對產品的識別和記憶

相關條目

本條目對我有幫助25
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Zfj3000,Angle Roh,Cabbage,Dan,Tracy,Llyn.

評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"雙品牌策略"展開的討論,與本站觀點立場無關。
Black Lullaby (討論 | 貢獻) 在 2019年5月23日 00:42 發表

我就想問問,這裡雙品牌的定義是一個主品牌,一個副品牌,但是我在實例中看到的許多實施雙品牌戰略的企業使用的兩個品牌往往是母子品牌而不是主副品牌

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20