双品牌策略

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双品牌策略(Dual Brand Strategy)

目录

什么是双品牌策略

  双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品,同时,给各个产品设定不同的副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。

  如台湾顶新集团推出“康师傅——小虎队”的方便面,这样的策略首先宣传的是“康师傅”这个知名品牌,这个金字招牌又能吸引消费者进一步关注广告内容。此外,“小虎队”无疑又告诉人们,“康师傅” 品牌的家族又多了一种新产品,这样在消费者心目中树立了不断创新,锐意进取的企业形象。所以双品牌策略的副品牌有利于烘托主品牌形象,有利于提升促销效果,但是要有较高的宣传技巧,当品牌知名度不高时,不利于消费者对产品的识别。

双品牌策略的优缺点

  双品牌策略恰恰兼容了单品牌策略多品牌策略的优点,它既可保证在单品牌策略下公司产品均在主品牌下受益,收到优势共享的效果;同时,又能达到在多品牌策略下划清产品之间的界限,从而避免因个别品片的失败而给整个品牌带来损失的效果。

  除此之外,双品牌策略还具有以下几个优点:

  1、有利于副品牌烘托主品牌形象

  现在越来越多的企业用起了双品牌策略。如日本松下公司、台湾的顶新集团、我国的海尔集团等,以海尔集团的的双品牌策略为例,海尔集团从生产冰箱起步,经过海尔人多年奋斗海尔终于树立为一流家电的品牌形象。随后,海尔利用自己的品牌优势进行品牌扩张,把品牌扩张到洗衣机、空调等领域。由于海尔采用的是双品牌策略,副品牌的利用避免了多角化经营可能给集团带来的风险。同时,每次新产品的成功都会使海尔家族锦上添花。海尔品牌的形象和价值也会随之得到提升。

  2、有利于提升促销效果

  双品牌策略采用的是在某项产品上设定一主一副两个品牌策略。其中主品牌是产品识别的重心,副品牌体现了产品的个性特征和形象。企业进行广告宣传时,副品牌是连同主品牌一起宣传的,企业在宣传主品牌同时,也宣传了副品牌。

  与其它品牌策略一样,双品牌策略也有不足之处:

   1、企业运用双品牌策略进行产品宣传时,应把主品牌放在非常突出的重要位置。因为主品牌是企业创品牌的中心,也是消费者识别和选择产品的依据。但是,企业采用双品牌宣传时,往往会因为副品牌“喧宾夺主”,淡化了主品牌的形象,久而久之,主品牌会被淡忘。

   2、据心理学家研究表明,人很难一下记住五个以上音节,一般情况下,主品牌与副品牌名称加在一起会超过五个音节。当双品牌中的主品牌知名度很高时,消费者只需对副品牌进行确认即可,但是当企业的产品品牌知名度较低时,这样消费者就会面临两个都不熟悉的品牌,反而不利于消费者对产品的识别和记忆

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评论(共1条)

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Black Lullaby (Talk | 贡献) 在 2019年5月23日 00:42 发表

我就想问问,这里双品牌的定义是一个主品牌,一个副品牌,但是我在实例中看到的许多实施双品牌战略的企业使用的两个品牌往往是母子品牌而不是主副品牌

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