文化創意產業集群

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　　文化創意產業集群就是在文化創意產業的領域中，由眾多獨立又相互關聯的文化創意企業以及相關支撐機構，依據專業化分工和協作關係建立起來的，併在一定區域集聚而成的產業組織，它包括了文化創意產業鏈上的所有上、下游企業。

　　文化創意產業集群形成與發展的基本條件主要包括消費需求、生產資源、支撐產業和環境因素四個方面。

　　1.消費需求

　　公眾對文化創意產品和服務的需求，是文化創意產業集群形成和發展的原動力。有效需求能夠不斷刺激文化創意產品和文化創意服務的有效供給，進而促進文化創意產業集群的形成和文化創意產業結構的不斷優化。目前，中國文化創意產業還處於萌芽和成長的階段，因此產業成長和發展的空間巨大。同時，經濟的快速發展和居民收入的增加，居民受教育水平不斷提高以及居民閑暇時間的大大增加等都成為擴大文化創意市場需求的重要影響因素。

　　2.生產資源

　　文化資源：文化本身就帶有很強的地域性、歷史性和民族性。各地在長期的歷史過程中積累了豐富的傳統文化資源，為文化產品開發並促進某些特定文化創意產業的自發形成提供了潛在的可能。

　　人才資源：文化創意產業具有創新性的特性，要求文化產品和服務的生產者與提供者首先要有較高的文化水平和藝術修養，同時文化創意產品的價值實現又要求能適應多種產業融合需求的文化資本營運人才。

　　資本資源：資本是所有生產要素中最具有活力和穿透力的因素，它總是為利潤所驅使，流向最能盈利的行業。文化創意產業是現代經濟各部門中最具有吸引力的產業之一，不斷吸引著資本的流人。在金融資本和產業資本的相互作用下，擁有完善融資渠道和資金充裕的地區更能吸引文化創意企業在空間上的集聚。

　　設施資源：文化創意的形成往往需要輕鬆的氛圍、經常性的溝通、相互激發的靈感，因此良好的工作和溝通環境對於文化創意產業集群的發展尤為重要。良好的基礎設施建設，包括提供便利的交通、舒適的工作環境、輕鬆自由的交流場所，也包括公共文化基礎設施的建設，如公共圖書館、博物館、影劇院、劇場等成為激發當地文化需求的有效手段。

　　3.支撐產業

　　文化創意產業集群的形成離不開相關輔助產業群的強大支撐。當前，相關產業的發展，特別是信息技術的飛速發展已成為推動文化創意產品生產和文化創意產品貿易發展的手段和載體，促進了文化創意新理念、新技術、新運作方式、新經營方式和服務方式的出現，很大程度上成為文化創意產業集群形成的催化劑。

　　4.環境因素

　　在文化創意產業集群化的發展過程中，環境特別是良好的投資軟環境起著不可缺少的作用。這種作用主要體現在穩定吸引投資的一系列優惠措施、完善的基礎設施、優質高效的公共服務、公平、公正的法律環境等方面，特別是建立完善的知識產權保護體系對文化創意產業的發展尤為重要。運轉有效的市場環境對集群的形成和發展也非常重要。集群所在地應有與主導產業和產品相關的要素供給、產品銷售的環境，使本地成為國內較主要的專業產品流通中心，不但發揮出流通與生產相互促進的作用，而且保障本地產業能夠獲得最前沿的專業信息，受到最新潮流的推動，保持產業的領先地位。

　　文化背景不同，地理區位有別，政府作用各異，使文化創意產業集群的發展類型也有所不同。一般認為，按形成原因、集群結構、產業關聯方式等可以將文化創意產業劃分為不同集群類型。總的來看，一般分類包括以下四種：

　　1.文化趨同型集群

　　文化趨同型集群是指創意產業的集群源於共同的文化背景、價值觀念或制度環境，這不但使集群內的企業成員具有較強的歸屬感，而且使彼此之間有較好的信任關係，易於信息的溝通與交流及產品的創作和交易。文化趨同是產業集群形成和穩定發展的粘合劑，對於文化創意產業尤其如此。

　　紐約SOHO藝術創意集群的發展就屬於文化趨同型。紐約SOHO藝術聚集區原址是大量殘破不堪的空置廠房。60年代末，一些藝術家和雕塑家利用這裡廉價的房租，把空置的廠房變成藝術工作室。相同或相近的當代藝術趣味和美學審視方向使這裡的藝術家逐漸呈群落髮展態勢，藝術聚集區逐漸發展而成。這裡誕生了許多美國當代藝術大師。鼎盛時期，在這塊面積人口不到紐約1％的地方，居住著占紐約全部當代藝術家群體的30％左右。

　　2.區位因素型集群

　　區位因素型集群是指創意產業的集聚源於特定的地理區位，或靠近特殊的創意群體、或靠近目標消費群體、或靠近交易市場，這種特定的地理區位促進了創意產業集群的形成和發展。

　　百老匯戲劇創意集群位於紐約市曼哈頓島中心地帶，38個營利性的劇場集中在紐約五大道至七大道、第四十二街至四十七街的繁華商業區內，周邊還分佈著120多家非營利劇院。由於地處紐約最繁華的鬧市區域，創意戲劇的發展擁有廣闊的市場。該地區聚集著眾多的劇作家和各類藝術家。有千餘家專業公司提供各種配套服務。分工明確、結構嚴密。每年專為到百老匯看演出而來紐約的人數有500萬人，各種消費額達到18億美元。

　　3.垂直關聯型集群

　　垂直關聯型產業集群是指在多層次產業集群中，上、下游企業間存在著原材料供應、成品或半成品生產和成品銷售的投入產出聯繫的複合型產業群體。這種類型在創意產業中的影視行業尤為常見。

　　例如，中央電視臺和北京電視臺的人駐將帶動幾千家上、下游企業如電視製作、廣告代理、出版、印刷、廣告、動漫、網游等相關文化產業公司紛紛遷往北京CBD功能區或其周邊地帶，從而帶動節目製作、大型活動策劃、廣告傳媒、教育培訓、影視經紀人等各類相關行業的發展，形成以影視、傳媒服務為主要特色、龐大的文化創意產業鏈條。若以企業組織和關聯結構分類，則北京CBD功能區傳媒創意產業集群又可以歸為輪軸式。該區域以中央電視臺為核心，在其周圍形成許多與核心企業上、下游相關聯的配套企業集群，沿著價值鏈上、下游以及水平方向多方面展開合作關係。

　　4.水平關聯型集群

　　水平關聯型產業集群實質上是同一產業群體，這種產業群體的最大特點就是集群企業生產或經營的產品大致相同，面對共同的市場和用戶，企業僅以提供差異化的產品來避免同質競爭。

　　從產業關聯方式來看，百老匯戲劇創意集群也屬於水平關聯型。158家劇院集中分佈，劇作家、藝術家比鄰而居。又如東京動漫產業集群，至2006年，日本的卡通製作公司約有739家，其中83％以上集中在日本東京都，特別是JR中央線、西武新宿線及西武池袋線等各鐵路沿線尤為集中，成為著名的卡通產業集聚地。數百家公司面對著同樣的市場和競爭。

　　綜合來看，文化創意產業集群在區位選擇、創作過程、創意產品、環境支撐等四個方面有著共同的表現特征，而又催生出不同的集群特點。

　　1.集群發展具有區位性、根植性

　　文化創意產業集群的雛形在三種環境中得到了發展：一是大城市的近郊區(如北京通州宋莊畫家村等)；二是大都市中的舊廠區(如上海泰康路200號原食品機械廠等)；三是新園區(如杭州數字娛樂產業園等)。上述三種地區外部環境寬鬆、可塑性強，既在一定程度上靠近目標消費群體，又在一定程度上降低企業的運營成本，因此具有很強的吸引同類企業集聚的能力和良好的成長性。

　　此外，作為現代文化產業的高端產業，文化創意產業集群的形成與區域性人文環境有密切的關聯性，歷史傳承和人文環境氛圍為文化創意產業的集聚奠定了社會環境基礎。文化創意企業集群的形成必須立足於本區域獨特的文化積澱和氛圍，並對其進行創造性開發和利用。也正因為如此，文化創意企業集群具有鮮明的地域特征。

　　2.集群生產具有關聯性、科技性

　　文化創意產業中的產品往往不是一個具體的物質產品，而是一系列的活動過程，大都具有同步性、不可分割性和不可儲存性。因此創意產品的生產和消費往往是同步發生、同時進行的，並且在此過程中創意產品的消費者直接參与，與生產者發生關聯，具有很強的關聯性。

　　此外，作為一種全新的經濟形態，文化創意產業本身就包含著豐富的智力和科技內涵。在一定意義上，科技已經成為主導文化創意產業發展的關鍵因素。科學技術的進步使人類的消費領域，尤其是精神文化消費領域得到了極大的拓展，同時也使文化的生產、傳播、流通發生深刻的變革。

　　3.集群創造具有創新性、風險性

　　文化創意產品的創造開發是一種創造性的生產活動，是一種特殊的知識產品的生產活動，需要付出大量時間、精力、財力和創造者的知識、能力積累。而且，相對物質產品，文化創意產品及其創造過程具有“難開發、易複製”的特點，這使得文化創意產品的創造活動帶有更大的風險性。因此，只有通過完善的知識產權制度，確認和切實保護文化產品組織者和創造者對於智力成果的合法權益，創造健康、穩定、競爭、有序的外部市場環境，文化創意產業才能得以維持並不斷地發展壯大。良好的法制環境，尤其是知識產權保護法律法規的健全是對產品的原創性的承認和保護，是尊重和承認個人創造力的價值、鼓勵創新、促進文化創意產業快速發展的關鍵，也是文化創意企業集群發展的重要保障，是發展文化創意企業集群不可或缺的平臺。

　　外部經濟效應、協同發展效應、網路創新效應，是一般產業集群形成的重要的三個因素，在集群形成的過程中發揮了積極作用。

　　1.外部經濟效應

　　外部經濟包括外部規模經濟和外部範圍經濟。在文化創意產業集群中，由於外部服務容易得到，交易成本低，大量文化創意企業往往實行專業化發展，共用當地專業化服務、相同的基礎設施以及勞動力供給和培訓所帶來的成本節約，建立相互依存關係，並建立信譽和道德機制約束，從而大大減少機會主義(如盜版等知識產權問題)等行為對企業間聯合的負面影響。此外，還可以通過合資、合作或建立聯盟等方式共同進行生產，建立共同的銷售中心，形成零售、批發市場，降低集群內部企業產成品的運輸和庫存費用，使企業的平均成本降低，文化產品和文化服務不斷輸送到區域外的市場，從而使整個產業聚集區域內獲得一種來自擴大市場占有率的外部規模經濟效率。同時，在文化創意產業集群區域內，大量的企業組成一條完整的生產鏈，而企業又大都分佈在其中的某一個生產功能區，中間產品全部在企業集群中生產和銷售，大量的企業創造不同的中間產品形成了文化創意產業集群的範圍經濟。

　　2.協同發展效應

　　所謂協同發展效應，是指企業從資源配置和經營範圍的決策中所尋求到的各種共同努力的效果。文化創意產業集群利用群內的資源、品牌、資金、信息等要素進行優勢互補，群體的效益大於聯合之前各個成員企業的個別效益之和，即實現1+1>2的協同效應。文化創意產業集群內知識信息的協同表現為“累積效應”的形成。在集群內高度專業化的技能和知識、機構、競爭者、相關企業及客戶在區域上的集中，能產生較強的知識和信息“累積效應”，為企業提供實現創新項目的重要來源及所需的物質基礎。同時，文化創意產業集群內擁有大量的院校和公共研究機構，這也為創新提供了重要的高素質人力資源。

　　3.網路創新效應

　　對文化創意產業的創意主體而言，文化創意產業集群提供了一個開放的溝通網路平臺。正式的交流方式如展覽、講座、電影節等和非正式聚會等為文化中的隱性知識傳播提供了途徑，為創意火花的碰撞和激發提供了機會。對文化創意產業的製作主體而言，與前後項關聯企業的緊密聯繫，保證了其技術創新的方向性與持續性。文化創意產業集群為製作主體提供了與創意主體面對面的交流機會，在技術創新時以創意主體的原創為基礎，生產各具特色的文化產品。同時，創意者也會瞭解製作過程的難點，保證其創意的可實珊陛。

　　對文化創意產業的傳播主體、服務主體和延伸主體而言，能夠通過文化創意產業集群這個網路架構，縱向延伸到銷售渠道和顧客，第一時間獲取市場信息，對需求變化做出調整市場經營戰略的反應；同時，橫向延伸到關聯行業的企業，進行組織創新，形成戰略聯盟，共同抵禦市場風險、金融風險、技術風險和戰略風險。此外，他們還與政府和其他機構建立相應的聯繫，如高校、研究機構、咨詢機構、培訓機構和金融機構等。這種產業網路(上、下游企業之間在生產經營過程中正式的合同關係網路)和非產業網路(區域內企業與政府、研究機構或中介服務組織等區域內行為主體之間的合作和聯繫)形成了文化創意產業集群中的創新網路。