娛樂化

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什麼是娛樂化

  娛樂化是指內核不具備娛樂性質的事物採用輕鬆、趣味的形式展現,是一種內容展現形式。

娛樂化產品的優勢及相關案例[1]

  (一)贏得民心

  自第一批乘“五月花號”到美洲開拓新大陸的歐洲移民起,美國先民們就認為自己是上帝的“選民”,有“教化”其他民族的使命,並立志要把新世界建成各國效仿的“山巔之城”由此衍變而來的民族優越感排他性使之成為霸權主義的忠誠追隨者和實踐者然而,美國稱霸世界的道路並不是平坦的,進人21世紀以來美國在政治、經濟等領域遭到的挫敗更為重大:一方面,深陷反恐戰爭的泥潭;一方面,深受全球性金融危機的重創因此,加強軟實力的建設,對外進行文化擴張,爭取人心成為美國政府積極推行的全球戰略之一。

  通過對外輸出好萊塢電影、美劇、網路視頻、電視娛樂節目和網路游戲等“娛樂化”文化產品,美國在贏得民心方面收穫多多例如,全世界很多人都是通過《巴頓將軍》、《壯志凌雲》、《拯救大兵瑞恩》、《變形金剛》等影片認識和瞭解美軍和美國的這些影片無論是對美軍戰鬥精神的謳歌,還是對殘酷戰爭的反思和指責,都潛移默化地發揮著一種教化的功能,在全世界受眾中創造情感與價值的認同再如,各種“選秀節目”在中東阿拉伯世界受到熱捧也在一定程度上證明瞭美國對外文化擴張的有效性。

  (二)推動民主進程

  美國前總統小布希在第二任就職演說中曾明確表明:“美國的政策就是尋求並支持任何一個民族和文化內的民主運動和民主制度的成長,其最終目標就是終結我們這個世界上的暴政”布希把美國的自由與海外的自由聯繫在一起,他說:“常識和事態發展引導我們得出一個結論:我們土地上的自由正日益依賴於其他地區自由的成功我們這個世界和平的最大希望是自由在全世界的擴展”,小布希講話的潛臺詞是:為推銷美國式的民主、美國式的自由,美國將不惜一切手段,包括干涉他國內政。

  事實證明,美國確實如此,一貫打著“推動民主進程”的幌子,干涉他國內政,謀取自身利益的最大化為按照美國的民主模式對阿拉伯世界進行改造,美國在20世紀末就制定了中東戰略框架,俗稱“大中東民主計劃”,希望延續對東歐政權的“和平演變”在美國的幕後策動下,2010年以來非洲阿拉伯世界發生了一系列震驚世界的政治事變:突尼西亞爆發“茉莉花革命”、埃及總統穆巴拉克被迫下臺、利比亞總統卡扎菲喪命、阿爾及利亞政府被迫進行政治改革等當然,一個國家發生革命,一般都有其深刻的政治與經濟原因,但是,外國勢力的支持和干預大大鼓舞了這些國家的反對派在多起“顏色革命”中,反對派都得到了美國、歐盟的大力支持例如,2008年美國蘭德公司“國家安全研究部替代戰略議題”包括“媒體的創造性運用研究、青年人的激進化過程、為阻止宗派暴力的公民參與、提供社會服務來動員受冤屈的當地民眾以及替代革命運動”我們也看到,在“革命”之前的鼓動和“革命”進程中的組織臉譜谷歌推特等美國網站,極力放大街頭政治運動壓力,成為策動和組織反政府抗議活動的主要渠道據約旦研究機構統計,截至2009年末,阿拉伯國家有4000萬至4500萬網民;非洲國家的網民超過2200萬《2008年非洲信通指數報告》顯示,非洲的移動通信發展迅猛,三分之一的非洲人擁有行動電話互聯網已成為非洲民眾獲取信息、相互溝通和參與社會事務的重要渠道據統計,非洲網民多為25歲以下的年輕人,他們喜歡在網上看美劇、玩游戲,被稱為非洲“網路一代”、“臉譜一代”他們的生活方式、思想觀念都深受互聯網的影響,甚至對互聯網的信任勝過本國政府和其他媒體,極易跟風盲從網上輿論

  從近十年來的世界發展變化看,平時以傳播體閑娛樂文化為主的社交媒體,實為美國文化擴張的網路利器美國通過“集權天下的政治引擎”谷歌、世界的“社交霸主”臉譜、世界範圍的“傳聲筒”You-tube以及積極推行“顏色革命”的渠道推特等網路工具,正在成功地將美國式的民主強加於世人。

  (三)節目“吸金”

  如果說對外輸出“娛樂化”文化產品有助於美國實現文化擴張是一種無形收益的話,有形收益則是巨額的經濟財富因為,娛樂性和經濟性是“娛樂化”文化產品的兩個基本屬性這些文化產品的傳遞過程主要是在社會消費領域內完成的美國“娛樂化”文化產品本身是通過市場交易傳遞到世界各地的消費者則從對這些文化產品消費中實現了程度不同的娛樂或消遣。

  美國作為第一大文化產業強國,擁有2300多家日報、8000多家周報、1.22萬種雜誌、1900多家電臺和1400多家電視臺,還擁有美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBC)、全國廣播公司(NBC)這三大電視巨頭以及全世界最具影響力的電影生產基地好萊塢全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電影票房收入都在美國有統計顯示,美國文化產業的產值已占美國GDP總量的18%-25%。好萊塢是世界最大的電影生產基地,現在已經占領150多個國家的電影市場,在全球放映的影片中,好萊塢電影大約占85%。在美國,電影出口產值僅次於航空業。2012年3月美國電影協會的票房統計數據顯示,儘管經濟危機下好萊塢影片的本土票房出現了下滑,但是強勁的海外表現還是使得好萊塢電影的全球票房達到了326億美元,實現了3%的小幅度增長海外票房總額則達到了224億美元,不僅實現了7%的增長,還創下了新的票房紀錄’。另外,美國福克斯(Fox)電視臺的真人選秀類節目《美國偶像》自2002年開播以來不僅在美國國內季季連創收視率、簡訊接收量和廣告收入的第一,而且還以“美國偶像”系列產品,如圖書、玩具、糖果、雜誌等銷售收入2.15億美元,同時它的系列產品的授權,在全球累計達到10億美元事實上,“美國偶像”的影響力還不止於此它一面在美國譜寫著收視神話,一面還在向全世界85個國家進行著直播。除此之外,該節目還被33個國家複製成“偶像”連鎖節目,其中包括“加拿大偶像”、“印度偶像”、“澳大利亞偶像”等這些“偶像”節目也都成為當地電視節目的王牌。

參考文獻

  1. 孫文靜.《美國輸出“娛樂化”文化產品的審視與思考》[J].南京政治學院學報.2012年06期
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