娱乐化

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什么是娱乐化

  娱乐化是指将文化产品的娱乐性放在首位,以满足受众心理需求的文化行为,不同于“泛娱乐化”。

娱乐化产品的优势及相关案例[1]

  (一)赢得民心

  自第一批乘“五月花号”到美洲开拓新大陆的欧洲移民起,美国先民们就认为自己是上帝的“选民”,有“教化”其他民族的使命,并立志要把新世界建成各国效仿的“山巅之城”由此衍变而来的民族优越感排他性使之成为霸权主义的忠诚追随者和实践者然而,美国称霸世界的道路并不是平坦的,进人21世纪以来美国在政治、经济等领域遭到的挫败更为重大:一方面,深陷反恐战争的泥潭;一方面,深受全球性金融危机的重创因此,加强软实力的建设,对外进行文化扩张,争取人心成为美国政府积极推行的全球战略之一。

  通过对外输出好莱坞电影、美剧、网络视频、电视娱乐节目和网络游戏等“娱乐化”文化产品,美国在赢得民心方面收获多多例如,全世界很多人都是通过《巴顿将军》、《壮志凌云》、《拯救大兵瑞恩》、《变形金刚》等影片认识和了解美军和美国的这些影片无论是对美军战斗精神的讴歌,还是对残酷战争的反思和指责,都潜移默化地发挥着一种教化的功能,在全世界受众中创造情感与价值的认同再如,各种“选秀节目”在中东阿拉伯世界受到热捧也在一定程度上证明了美国对外文化扩张的有效性。

  (二)推动民主进程

  美国前总统小布什在第二任就职演说中曾明确表明:“美国的政策就是寻求并支持任何一个民族和文化内的民主运动和民主制度的成长,其最终目标就是终结我们这个世界上的暴政”布什把美国的自由与海外的自由联系在一起,他说:“常识和事态发展引导我们得出一个结论:我们土地上的自由正日益依赖于其他地区自由的成功我们这个世界和平的最大希望是自由在全世界的扩展”,小布什讲话的潜台词是:为推销美国式的民主、美国式的自由,美国将不惜一切手段,包括干涉他国内政。

  事实证明,美国确实如此,一贯打着“推动民主进程”的幌子,干涉他国内政,谋取自身利益的最大化为按照美国的民主模式对阿拉伯世界进行改造,美国在20世纪末就制定了中东战略框架,俗称“大中东民主计划”,希望延续对东欧政权的“和平演变”在美国的幕后策动下,2010年以来非洲阿拉伯世界发生了一系列震惊世界的政治事变:突尼斯爆发“茉莉花革命”、埃及总统穆巴拉克被迫下台、利比亚总统卡扎菲丧命、阿尔及利亚政府被迫进行政治改革等当然,一个国家发生革命,一般都有其深刻的政治与经济原因,但是,外国势力的支持和干预大大鼓舞了这些国家的反对派在多起“颜色革命”中,反对派都得到了美国、欧盟的大力支持例如,2008年美国兰德公司“国家安全研究部替代战略议题”包括“媒体的创造性运用研究、青年人的激进化过程、为阻止宗派暴力的公民参与、提供社会服务来动员受冤屈的当地民众以及替代革命运动”我们也看到,在“革命”之前的鼓动和“革命”进程中的组织脸谱谷歌推特等美国网站,极力放大街头政治运动压力,成为策动和组织反政府抗议活动的主要渠道据约旦研究机构统计,截至2009年末,阿拉伯国家有4000万至4500万网民;非洲国家的网民超过2200万《2008年非洲信通指数报告》显示,非洲的移动通信发展迅猛,三分之一的非洲人拥有移动电话互联网已成为非洲民众获取信息、相互沟通和参与社会事务的重要渠道据统计,非洲网民多为25岁以下的年轻人,他们喜欢在网上看美剧、玩游戏,被称为非洲“网络一代”、“脸谱一代”他们的生活方式、思想观念都深受互联网的影响,甚至对互联网的信任胜过本国政府和其他媒体,极易跟风盲从网上舆论

  从近十年来的世界发展变化看,平时以传播体闲娱乐文化为主的社交媒体,实为美国文化扩张的网络利器美国通过“集权天下的政治引擎”谷歌、世界的“社交霸主”脸谱、世界范围的“传声筒”You-tube以及积极推行“颜色革命”的渠道推特等网络工具,正在成功地将美国式的民主强加于世人。

  (三)节目“吸金”

  如果说对外输出“娱乐化”文化产品有助于美国实现文化扩张是一种无形收益的话,有形收益则是巨额的经济财富因为,娱乐性和经济性是“娱乐化”文化产品的两个基本属性这些文化产品的传递过程主要是在社会消费领域内完成的美国“娱乐化”文化产品本身是通过市场交易传递到世界各地的消费者则从对这些文化产品消费中实现了程度不同的娱乐或消遣。

  美国作为第一大文化产业强国,拥有2300多家日报、8000多家周报、1.22万种杂志、1900多家电台和1400多家电视台,还拥有美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBC)、全国广播公司(NBC)这三大电视巨头以及全世界最具影响力的电影生产基地好莱坞全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电影票房收入都在美国有统计显示,美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%-25%。好莱坞是世界最大的电影生产基地,现在已经占领150多个国家的电影市场,在全球放映的影片中,好莱坞电影大约占85%。在美国,电影出口产值仅次于航空业。2012年3月美国电影协会的票房统计数据显示,尽管经济危机下好莱坞影片的本土票房出现了下滑,但是强劲的海外表现还是使得好莱坞电影的全球票房达到了326亿美元,实现了3%的小幅度增长海外票房总额则达到了224亿美元,不仅实现了7%的增长,还创下了新的票房纪录’。另外,美国福克斯(Fox)电视台的真人选秀类节目《美国偶像》自2002年开播以来不仅在美国国内季季连创收视率、短信接收量和广告收入的第一,而且还以“美国偶像”系列产品,如图书、玩具、糖果、杂志等销售收入2.15亿美元,同时它的系列产品的授权,在全球累计达到10亿美元事实上,“美国偶像”的影响力还不止于此它一面在美国谱写着收视神话,一面还在向全世界85个国家进行着直播。除此之外,该节目还被33个国家复制成“偶像”连锁节目,其中包括“加拿大偶像”、“印度偶像”、“澳大利亚偶像”等这些“偶像”节目也都成为当地电视节目的王牌。

参考文献

  1. 孙文静.《美国输出“娱乐化”文化产品的审视与思考》[J].南京政治学院学报.2012年06期
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