名牌意識

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　　名牌意識是指企業領導和員工主動追求名牌、培育名牌、發展名牌的意識。它是名牌文化的核心，是企業實施名牌戰略、創造名牌產品的前提。具體講，名牌意識又包括追求卓越的進取意識、科技創新意識、社會責任意識、品牌形象意識、大市場的意識和現代營銷意識等。一旦將這些意識植入企業願景、企業價值觀、企業精神和企業作風等等領域中，就會影響企業全局並貫穿於企業的全部活動過程。

　　1．品牌並非名牌

　　品牌是指企業及其所提供的產品或服務的綜合標識，蘊涵企業及所屬產品或服務的特性、品質、聲譽等。一個有深意的品牌應具備以下六層內涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。當一種品牌具備以下基本特征：一是極高的知名度；二是崇高的聲譽；三是市場領先；四是持續利潤增長的時候，品牌就成為了名牌。當一個企業非常清楚地知道他的企業、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，並能夠採取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程時，他也就在一定的意義上培育了自己的名牌意識。

　　2．名牌的特殊價值

　　現代企業和消費者都追求名牌，就是因為名牌有其特殊價值。名牌能給創造名牌的企業和使用名牌的消費者帶來好處。使用名牌的消費者可以用此顯示身份，創造名牌的企業可以得到多方面的報償。名牌產品異常走俏，名牌商場顧客盈門。名牌能給生產經營者帶來財富，這是因為它比同行、同類商品更有名氣。即使都是名牌，名氣越大得到的報酬越多。名牌總是少數，物以稀為貴，這也是名牌刺激人們購買的一個原因，更是人們商標意識升華到名牌特殊價值意識的根源所在。

　　名牌會帶來心理滿足，這是名牌的無窮魅力。消費者消費名牌時會獲得心靈的滿足感，商家在努力完成品牌塑造的同時給予了消費者一種品牌內涵的體驗過程。“潤物細無聲”就是品牌對消費者的感染歷程寫照。隨著商品經濟的發展和市場競爭的日趨激烈化，名牌的內容越來越豐富，名牌的地位越來越重要，人們的商標意識也就必然得以演進和發展。這一演進和發展過程，既是商品經濟發展的客觀反映，也是人們商標意識的不斷優化和升華。

　　名牌是企業開拓市場、占領市場的最強有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業的第一生產力。從產品的角度看，生產的技術、工藝和質量決定和產生產品的價值，而品牌則可以使產品產生更大的附加值，即超價值。實施名牌戰略有利於改善和提高企業經濟運行的質量和效益，有利於企業綜合素質的提高和經濟運行質量及效益的改善，特別是當企業處於疲軟階段、資金短缺的時候，名牌產品能夠以其良好的信譽，穩定開拓市場並獲得金融支持，從而使企業在競爭中處於強勢，擁有發展的巨大後勁。

　　在過去的經濟生活中，我們對名牌的認識存在一定誤區，主要有以下幾方面：

　　1、我國企業只註重品牌的名聲，認為名聲大就是名牌。

　　目前我國很多企業加大力度打造自己的名牌，把大把的錢花在造就名聲上，認為名聲大了就是名牌。這種觀點是錯誤的。真正的名牌要在消費者心中樹立起三個度：信任度、美譽度、知名度。而目前的情況來看，眾多的企業都把心思花在怎樣樹立知名度上，致使很多名牌速成速敗的情況時有發生。

　　2、不重視對品牌形象的保護

　　品牌所面臨的最大損害是影響品牌形象及其資產的危機。這樣的例子不勝枚舉。一個名牌產品不能光註重經濟效益，還要有良好的品牌形象才能使之立於不敗之地!這裡就有一個企業社會責任的問題。企業社會責任比其他方面而言更容易理解成一種品牌行為，更直接關乎於企業聲譽。正因為企業心裡有這個追求，所以它在這個時期用這種方式表達它作為企業公民的責任。這自然會給企業帶來良好的信譽，為品牌樹立良好的形象。

　　3、不合理的品牌延伸

　　品牌延伸與品牌聯想密切相關，品牌聯想是與品牌記憶“相聯繫”的所有事情。例如麥當勞可以讓人聯想到麥當勞大叔、兒童。聯想的特征可通過與品牌中心點連接的強度來描述。品牌聯想的強度決定了消費者能夠記起哪些信息，並因此影響他們的品牌決策。最忌諱與品牌聯想不符的品牌延伸。品牌延伸要註意“品牌的核心價值”就是一個品牌要承諾給消費者最重要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象徵價值。

　　4、只註重製造，不註重品牌

　　中國從古至今都是註重製造質量，認為只要質量好客人自然會來買。只有製造才是真本事。品牌就是一個商號，沒什麼用，甚至認為外國牌子響就用外國的牌子，所以對自主品牌根本就不重視。最典型的就是汽車製造業，中國的汽車產量是世界第三，但是一研究，真正的民族汽車工業微乎其微。

　　5、沒有品牌保護的意識。

　　我們有一些牌子並不是沒有實力，而是沒有註意對自己品牌的保護，被外商利用。想利用外資和技術提高自身品牌的質量，但卻沒有認識到自己對自己品牌的主權的掌握，從而失去品牌主導權利。還有商標、品牌被人搶先註冊等等。企業辛辛苦苦創立的品牌，因保護不力而被假冒、被人搶註、被人無償使用或必須向搶註者支付大量金錢，給企業造成很大的損失。

　　1、奠定企業科學名牌意識的體制基礎

　　我國社會主義初級階段的經濟體制，是帶有一定國家巨集觀調控的經濟體制，在這種體制下，社會資源的配置方式將主要由市場機制的調節來實現。市場經濟具有經濟活動主體自主、市場體系完善、市場機制健全、市場運行規範及間接性巨集觀調控等特征。市場經濟的發展必然把社會再生產的各個環節、各個方面納入其中，建立起多層次、多方面的市場調節系統，逐步實現消費的商品化、市場化。同時，經濟運行的格局，不僅實現了由計劃控制向市場機制的轉變，而且也隨之實現了由供給導向型經濟向需求導向型經濟的轉變，由投資需求推動經濟向消費需求推動經濟的轉變。品牌是市場經濟發展的產物，市場經濟發展規律告訴我們，市場競爭有一個從產品競爭到品牌競爭的遞升過程，而且市場競爭越激烈，品牌集中的速度越快，也就越有利於培育名牌。

　　2、優化企業名牌運營的社會經濟環境

　　完善市場經濟的法律體系，健全法制。增強社會監管力度，三鹿奶粉事件為什麼要在吃死人以後才發現問題呢?為什麼不能扼殺於萌芽狀態呢?在我國社會主義的初級階段，市場經濟的法律體系和法制體系尚未健全，尤其是在企業品牌運營方面的立法，相對滯後於日新月異的經濟發展態勢。建立健全品牌運營的法律機制，首先表現在運用法律手段，規範和規制企業的品牌運營，例如《反不正當競爭法》、《合同法》等；其次是通過法律手段，加強對品牌商標及其權益的保護，例如，我國的《商標法》、《專利法》、《廣告法》、《產品質量法》等。治理、整頓市場經濟秩序。“公平競爭、誠信經營”的市場經濟秩序，是企業品牌運營的基礎，治理整頓市場經濟秩序首先是要運用法律手段打擊和製裁“制假販假”、“假冒偽劣”、“坑蒙拐騙”等品牌侵權行為，在這方面要充分發揮政府的作用；其次是要發揮企業的中堅作用，有效地遏制制假和售假。

　　3、樹立正確的名牌意識

　　目前我國強烈希望有自己的名牌，但是我們卻在建立名牌的認識上出現了偏差。總的來說，消費者對一個品牌聽得越多、看得越多、想得越多，該品牌在記憶中的印象就越深刻。這樣，任何能使消費者接觸品牌名稱、標識、圖標、文字、包裝、口號的事件，都能提高對該品牌文字的熟悉程度和認知度，如廣告和促銷、贊助和營銷活動、宣傳和公共關係及戶外廣告。雖然重覆一個品牌能加大該品牌在記憶中的強度，從而提高這種品牌的意識，但提高品牌記憶還需要在記憶中與適當的提示(如產品或服務的種類)建立聯繫。可以通過贊助、廣告、促銷等活動，將品牌同相應的產品服務配對，這有助於建立相關的聯繫，並對品牌記憶產生促進作用。