商標意識
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商標意識是商標權人在使用商標過程中對商標的價值和作用的認識，對於所享有的商標的自我保護的觀念以及使用商標的守法意識。對於一個國家來計，註冊商標的多少是經濟發展水平具體反映。發達國家由於經濟發展水平較高，其商標意識極強，因而從中受益，而我國的商標意識則相對要弱，其主要根源在於對商標價值認識不足。
商標意識可以概括以下幾個方面：
①商標註冊意識。商標只有經註冊才享有專用權。未經註冊，不受法律專有保護。我國商標法實行自願註冊原則，申請在先原則，如果不進行商標註冊，如果被他人搶先註冊，會因此付出代價。
②馳名商標意識。馳名商標因其包含了更多的經營成果，受到世界各國法律的特殊保護。而且馳名商標本身包含更高的經濟價值，是企業重要的無形資產。目前我國國內的馳名商標只有少數，與我泱泱大國地位很不相稱。
③自我保護意識。商標自我保護既體現為商標註冊取得專用權，又體現為商標專用權被侵犯後運用法律手段獲得保護。
④守法意識。商標使用者使用商標時不得在同一商品上或類似商品上使用與別人已註冊的相同或相類似的商標，任何“假冒”或“仿冒”行為都是違反法律的行為。
⑤商標運營意識。商標是一種無形資產，如果僅在本企業內部使用，其所能帶來的經濟價值是有限的。商標持有人可以在法律允許的範圍內對商標進行轉讓，許可他人使用、或作價進行投資入股、或進行抵押，但商標權人對他人使用自己商標的商品，有義務保證其質量。
⑥國際意識。商標具有地域性，“一個國內的商標如果走出國境，是得不到外國法律的保護。”我國曾出現過一些商標被國外搶先註冊的先例。因此，對於一些國內的名牌商標，可以在有關國家中申請註冊，求得保護。
商標意識是一個企業生產經營者所必須具備的。掌握商標投入與收益的價值規律，力創世界馳名商標，加強商標意識，依法保護商標權利，對於我國企業運用商標，占領國內市場、國際大市場至關重要。
