創意產業集群

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創意產業集群(Creative Clusters）

　　創意產業集群又稱創意產業集聚區，是創意產業發展的良好載體，為產業的發展提供了獨特的發展環境。

　　創意產業集群與一般產業集群不同，創意產業首先是體現創意，其次才是產業；而一般的產業集群是先有產業，然後才是改進技術和創意工藝，提高效率。創意產業集群的特點主要有以下幾點：

　　1、創意產業集群具有無限的延伸性。一般的產業集群各種製造工藝應集中在某一區域內，目的是減少各種直接成接，提高效益。創意產業集群可以實現創意與製造相分離，目的也是為減少成本。特別是有一些創意產業集群隨時間的推移，分散化特征已產生了。詹姆斯。海爾布倫在《藝術文化經濟學》中指出“隨時間推移，視覺藝術活動變得越來越分散。”原因是隨著技術的進步，很多創意產業發展突破了產業發展的邊界了。如大學的遠程教育，視聽藝術可以通網路滿足消費者等。

　　2、一般的產業集群形成主要是交通運輸、地理位置等基本的硬體條件是影響的主要因素。創意產業的形成，地理位置和交通條件不是主要因素，而人文環境是形成創意產業集群的主要因素。創意本身依靠人文發展，缺少人文的地區要發展創意產業集群比較困難。英國的創意產業集群的形成，本身就是人文發展的一種轉型，是由工業人文環境轉向服務業人文環境的結果。這一點，從英國大量的創意產業集群的形成都是在原有工業轉型的基礎上發展而來可以證明。

　　3、一般產業集群形成的時間比較長，而創意產業集群可以在短期內形成。從國內的情況分析，我國已在短期內形成了一批創意產業集群的城區。如上海市將原先的舊廠區、舊倉庫，搖身一變成了有著新的生命活力的創意產業基地。如莫乾山路上一家建於1932 年的老紡織廠，如今入駐了60多家畫廊和藝術工作室，形成了別具一格的春明文化都市園區；昌平路990號和1000號，原是上海窗鉤廠和上海航空設備廠，現在是上海新型廣告動漫影視圖片產業基地。黃浦區河南南路上的上海城市廣場，藉助所處的豫園商圈，成為了上海市旅游紀念品產業發展中心。依托東華大學、上海市服裝研究所等成立的長寧區天山路時尚產業園，以時尚藝術、服裝設計、品牌發佈等為主要特色，同時也使得當地的服裝市場等更為繁榮。分別位於天山路和樂山路的天山軟體園和樂山軟體園，藉助了上海交通大學的技術和人才優勢，也極大地帶動了這一地區相關產業的發展。一個製造業的產業集群的形成可能要十多年，二十幾年的歷史，因為創意產業集群和一般產業集群形成的物質基礎不同。創意產業集群的形成主要是人才和環境的形成，而一般製造業產業集群的形成主要是產業的關聯度。

　　4、一般產業集群形成主要是依靠技術、資金，創意產業集群形成更多是依靠創意人才的形成。理查德.費羅里達在《創意經濟》一書中指出“創意經濟發展的3T原則，就是技術、人才、寬容”。其實，他所講的內容概括就是人才和環境，即“T和E”。技術是靠人創造的，環境就包括了寬容度等內容。因此創意產業集群是一個典型的人才密集型產業。我國的北京、上海等大城市能較快形成各種創意產業集群園區，一個關鍵因素是這兩個城市集中了大量的創意人才，而其他地區也創辦了各種創意產業園區，但是，成功的並不多，原因是缺少創意人才。

　　5、一般產業集群可以形成一個良好的學習交流平臺，增強知識外溢邊際，而創意產業則不同了，創意產業在一個集群內知識外溢的作用並不明顯，創意產業是一個個性化發展的產業，知識的獲得不是短期限內可以獲得的。相反，創意產業由於克隆性較強，創意產業集群形成減少互相學習的可能性。

　　6、一般產業集群中的企業個體的盈利狀況取決集群發展的程度和廣度，而創意產業集群的盈利狀況取決創意產業在國際分工中的地位。一些重要創意產業產品邊際成本較低，創意產業運作呈現出國際化的趨勢，在經濟技術全球化的今天，在許多方面，商業已成為一個整體，已對創意產業國際化影響不斷加深。如日本東京可以成為全世界的創意中心，而中國可以成為全世界創意產品的製造中心，從盈利的角度分析，高利潤部分就在東京，而低利潤部分業務在中國，從產業鏈角度思考，實質是高端產業在發達國家，低端產業部分在發展中國家。國際上流行的外包業務就是一種典型的案例。創意產業集群同樣和製造業的加工貿易一樣，這是我們創意產業集群發展過程中的一個必須經歷的階段。

　　因為創意產業的高端性、前沿性、知識密集性等屬性，“使其集聚區的形成必須同時具備社會、經濟、文化、政治等四個因素”。

　　社會因素：集聚區必須具備培養或吸引創意人才的能力，以地區獨特的人文、生活環境及優厚的條件保障吸引創意人才集聚，同時還須具備創意產業發展所需的數字、網路、多媒體等現代信息技術基礎。這使得園區的迅速發展和創意社群的形成成為可能；

　　經濟因素：集聚區必須以多樣化的市場需求帶動產業發展，在市場環境尚未成熟時以公共機構帶動需求，因此使創意產業發展為服務業的重要組成部分成為可能；

　　文化因素：創意產業集聚區的形成必須立足於本區域獨特的文化積澱和氛圍，對其進行創造性開發和利用，同時集聚區要具備工作、生活和旅游休閑相結合的區位條件，為創意人群提供一個寬鬆愉悅的環境。這使得園區的文化發展和提升成為可能；

　　政治因素：政府依靠巨集觀調控扶持和引導產業的發展，多渠道籌措併合理的支配創意產業發展資金，為創意產業的發展提供資金保障，在創意人才的培養和市場的培養等方面為創意產業提供保障。

　　從集群形成的原動力及其功能來劃分，主要有三大類的創意集群。

　　(1)基於創作“原動力”的有機組織空間：激活藝術激情

　　這類空間里集聚的多是註冊的非營利藝術組織。比如，新加坡的藝術家之村。它們相對隔離，獨立而不受外界干擾，與此同時，它也具有地理空間上的自由延展性，從鄉村的空間延伸到城市區域的房屋，再到辦公或藝術設計區域。藝術家，是這類創意產業集群的“原動力”之一。這類集群的發展被藝術團體和社會團體所推動，而不是被經濟團體所推動，強調更多的是創造者的靈感碰撞與集群本身散髮出的藝術氣息，而非單純為了謀利。

　　(2)著眼於“節約成本”的企業集聚地：創造經濟價值

　　企業的自發彙集，是另一種創意產業集聚的形式，集聚的初衷是考慮到通過聯合創建以達到資源共用，為每個企業節約成本。著名的好萊塢影視基地的建立過程就是這種組織模式的典型。企業集聚地的另一種形式就是大型文化機構或者企業集團的主導，以此為核心，集聚一批產業運作的要素，發揮規模效應。如浙江金華的橫店集團。

　　(3)富有歷史深度的城市文化區域：彰顯社會屬性

　　創意產業在發展經濟的同時發展社會，對整個社會的改造和更新是創意產業的最高境界。這種類型的創意產業集聚區就是能夠彰顯社會屬性的城市文化沉澱之處，它們富有歷史深度，在建築和歷史等方面具有顯著表徵，如城市建築、教育學府、宗教寺廟、文化建築物等，被構想成為城市創意文化活動的聚集地。

　　1.創意產業集群的動因

　　產業集群理論主要包括亞當·斯密和馬克思的分工協作理論、馬歇爾的規模經濟理論、產業區位理論、增長極理論、技術創新理論以及基於競爭力的產業集群理論等。歸納起來，規模經濟、交易成本、競爭優勢、知識溢出是一般產業集群形成的重要因素，當然也構成了創意產業集群的動因。

　　(1)規模經濟。集群內眾多創意企業在產業上具有關聯性，能共用諸多創意產業要素，而一些互補創意產業則可以產生共生效應，因此獲得規模經濟效應。

　　(2)交易成本節約。集群容易建立創意產業信用機制和相互信賴關係，減少機會主義行為，使創意產業之間保持著一種充滿活力靈活性的非正式關係，可以減少交易伙伴及環境的不確定性，進而起到降低或節約創意產業交易成本的作用。

　　(3)競爭。集群能降低創意產業的進入壁壘，增強創意產業抗替代的能力，增強創意產業的供應方和購買方的侃價力，縮小創意競爭者之間實力的差距，因此，根據波特的產業競爭模型，創意產業集群能影響競爭變數和由此促進產業的競爭，有利於創意產業的成長和發展。

　　(4)知識溢出。集群能增強創意產業的競爭壓力和激勵機制，能促進創意產業的創新或創意生產本身。同時，一家企業的知識創新很容易外溢到區內的其它企業，這種創新的外部效應是創意產業集群獲得競爭優勢的一個重要原因。

　　2.創意產業集群衍生模式

　　根據產業演進的歷史邏輯，創意產業集群一般有兩種形式，一種是以本地創意產業特定要素在特定地理區域內發育、集聚，並隨著市場規模的擴大而形成的“原髮型”創意產業集群。另外一種是由於外部資源進入而導致的一定區域內產業集聚的“嵌入型”創意產業集群。

　　(1)自下而上的原髮型

　　自下而上的自發形成的創意產業集群，是指先由某些藝術家選中，進而帶來眾多藝術家和藝術機構的自發集聚。而集群內企業和個人的地理臨近性、企業間合作網路為創意階層提供良好的信息交流平臺，集群內創意階層共同營造的文化氛圍是集群的自強化機制，一旦創意產業在某個地方集聚，迴圈累積的因果關係可以導致其在一定時期“鎖定”某一地區。如位於上海莫乾山路5O號的M50，2004年6月底，M50共有58家各類藝術畫廊及工作室，到2005年10月，則彙集了包括夏邦傑、阮儀出等設計大師工作室和來自15個國家和131家創意設計公司及產品展示廳。

　　此類創意產業集群是藝術人士或創意企業的自發行為，在企業、個人之問相互合作交流的關係的基礎上，同時形成創意產業鏈和價值鏈。但這種關係容易形成創新的路徑依賴，合作與交流依靠企業和人人人際渠道，市場拓展的動力不夠充分。

　　(2)自上而下的園區型

　　政府自上而下引導推動的園區型創意產業集群，是指地方政府在區域產業總體發展戰略和規劃的指導下，綜合評估區域經濟、社會、文化等發展狀況和環境條件，制定區域創意產業集群發展規劃。如位於上海天山路上的時尚產業園，它由長寧區政府和中國服裝設計師協會共建，集聚了以服裝為主題的上下游產業鏈，擁有信息庫、視頻系統、時尚網站、專業傳媒等組成的產業信息中心，具有品牌設計、形象藝術設計、多媒體設計和工業產品設計等功能，又擁有開展商務、咨詢、會展、業務洽談等提供相關服務機構。

　　政府通過促進資源更有效的流轉、調動、協調，形成的創意園區具有整體的風格和統一的管理，對創意產業集群發展的導向很大。目前大部分創意產業集群依托園區發展，為資金、土地、人才、信息、技術等多種生產要素在一定地域範圍內的有效聚集，提供了良好的空間載體和基地。但是，創意產業園區的產業集聚動力需要從共用基礎設施等靜態的聚集經濟效益轉向有利於技術、知識的創新和擴散等動態的聚集經濟效益上來。

　　目前，我國創意產業集群既有自下而上的自發形成，也有自上而下的政府扶持引導，呈現出蓬勃發展的態勢，但是無論何種機制下形成的創意產業集群，其生產機理都與特定的區域經濟文化背景密切聯繫的，具有很明顯的“根植性”。因此，地方政府的主要任務不是人為地開發創意產業園區，必須在充分認識創意產業自身屬性的基礎上，構建其發展提供良好的經濟、文化、社會環境。

　　1.吸引創意階層

　　創意產業發展的最重要的資源是人，而且是開放的、流動的、具有多元化視角和思維的人。因此，集群必須具備培養或吸引創意人才的能力，以地區獨特的人文、生活環境及優厚的條件保障吸引創意人才積聚。

　　首先政府要重視創意階層的區位需求，創意產業集聚區要具備工作、生活和旅游休閑相結合的區位條件，能為創意階層提供一個寬鬆愉悅的環境。其次，要加強知識產權的保護力度，保護創意成果和創意階層的積極性。政府還可以在創意階層的培育和市場的培育等方面提供政策引導，為城市創意階層的儲備、促進創意產業集群提供保障。

　　2.建立良好的經濟環境

　　首先，政府可以多渠道籌措併合理的支配創意產業發展資金，為創意產業集群提供資金保障。如建立各種科技研發基金、文化創新基金、創業投資基金等，但主要不是加大政府的投資力度，而是要建立一個成本低、信息靈、效率高的市場環境，讓各種所有制的創意企業共同發展。其次，創意產業集群發展，需要多元化的行為主體共同行動，政府通過引導，使大學園區、企業園區、公共社區的三區聯動，形成政府與企業、科研與生產、專業與民間之間的互動過程，共同營造一個全民體驗、全民參與的創意環境與創業空間，進而推動創意產業集群的發展。此外，政府可以在產業政策上給予創意企業以財稅等方面的優惠，以吸引更多的企業投身創意產業，同時要評估區域市場環境和需求，以多樣化的市場需求帶動產業發展。

　　3.倡導寬容、多元的文化環境

　　創意產業集群的形成與區域性人文環境有密切的關聯性，歷史傳承和人文環境氛圍為創意產業的集聚奠定了社會環境基礎。

　　創意產業集群的形成必須立足於本區域獨特的文化積澱和氛圍，政府要在政策導向上以開放的心態來大力吸收外來文化，創造多元的文化生活，並對其進行創造性開發和利用。另外，在城市規劃和舊城改造上，要塑造多元的城市風格和形象，從各方面為創意產業集群準備基礎條件。

　　4.提供良好的社會服務環境

　　良好公共產品供給、健全的法製法規環境以及配套中介機構服務，可以提高創意產業集群內部的社會分工程度，因此，政府提供良好的社會服務環境對創意產業集群的發展起到重要的推動作用。

　　首先，政府要提供公共服務、通訊設施、交通系統、法律秩序、公共衛生等基礎設施，更要提供包括研發設施、風險投資和吸引有創造力的人的愉悅宜人而充滿文化享受的生活環境。其次，健全法律法規及其保護體系，完善創意產業組織、制度環境，包括加強部門間協調，明晰責權，合力促進創意產業發展的知識產權保護。最後，要對創意產業企業、個人的服務與支持，並且大力促進創意產業中介機構發展，進而促進創意產業集群發展。