創意環境

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創意環境(Creative Environment)

　　創意環境是寓感性和理性、物質和意識為一體的一個創意場,不同的時間、空間又形成各個風格迥異的小創意場。不同的小創意場又彼此相互影響制約,最終形成了有一定明確傾向性的總體意識流,這種意識流構成了創意環境的內容。這是創意環境中質化的東西。而在創意環境中,創意和創意者通過那些途徑組合而形成的這種意識流,則是創意環境的形式,是量化的東西。所以我們認為環境即場,創意環境即若幹小的創意場的相互作用。

　　首先,創意環境具有量的豐富性和質的可塑性。

　　由於創意環境是創意者活動的舞臺,那麼舞臺可以是一個、也可以是千千萬萬個,故具有數量豐富的特性。就某一舞臺(創意環境)來說,根據上演節目的不同,舞臺的佈置可以風格多樣。所以創意環境如果就數量的豐富性來講有量化的豐富性。就風格多樣來講,又有其變化多端的質的可塑性。

　　其次,創意環境具有客觀性和穩定性。

　　由於創意環境是創意產生的客觀背景,這一背景可以是表象的,也可以是理念的。如果是表象的,我們可以一目瞭然。如果是理念的,我們通過分析、辨別,最終還是要將它轉化為表象的東西來對待。所以這種背景一目瞭然也好,霧裡看花也罷,總是能反映出一些有規律的東西來。它不以個人意志所隨意改變,因而又有客觀性。

　　1.從對人類活動影響的程度來講,創意環境分為自然創意環境和社會創意環境

　　自然創意環境即非人類活動可以影響其本質的一些創意者活動的領域,如風、霜、雨、雪、沙漠、草原、海洋等等非人類創造的環境。如人類最初從森林天然火中採取火種,那是在自然環境中產生的一個極其偉大的創意。人類利用自然創意環境的最根本目的是改造自然環境,這也是一切創意的根本歸宿點。

　　社會創意環境即人為創造的可產生創意的環境。如工業的發展使交通運輸的改革提上了日程,四輪馬車必須被一種效用更好的交通運輸工具來代替,於是應運而產生了火車。人類利用社會創意環境是為了使社會更符合人類的需求意願,這是創意者的直接動機。

　　2.從對創意者和創意本身影響的程度來講,創意環境可分為一般創意環境和特殊創意環境

　　一般創意環境是一種對創意具有普遍影響力的、一種共用性的創意環境。特殊創意環境是一種對創意有影響力的特定的時間、空間條件所組合的環境。如愛因斯坦對理科知識的摯愛與個人特定的心理素質相互結合才有了相對論的發現,這個創意環境是特殊的。而相對論發現後,各國對它進行研究,著手搞原子彈,則使之成為一種共用性的一般創意環境。一般創意環境在進行著創意本身量的積累,而特殊創意環境則擔負著創意本身質的突變。

　　3.從創意環境的內涵來分,又有外部創意環境和內部環境。

　　同一創意一般在內部創意環境和外部創意環境二者結合的環境中產生。內部創意環境指對創意有決定性影響的因素。如個人的知識層次、思維模式、心理素質、世界觀、人生觀等等。外部創意環境是指對創意不具有決定性,而只有輔助或推動性作用的創意。現代商業運作中,廣告的作用占有相當的比例。但廣告說到底不過是一種針對產品銷售的輔助性手段。如可口可樂公司作為飲料市場上一棵常青樹,利用廣告媒介為之立下了汗馬功勞,但是起決定作用的還是可口可樂獨到的口味。如果廣告名不符實,就等於是在喝倒彩。內部創意環境和外部創意環境即內容和形式的關係,決定創意的最終因素在於內部創意環境。

　　4.從創意環境對創意的利弊影響來講,創意環境分為不利創意環境和有利創意環境

　　有利創意環境指對創意起促進、推動作用的創意環境因素總和。不利創意環境指對創意起滯後、阻礙作用的創意環境因素的總和。創意者創意的成功或失敗即在於有利環境與不利環境哪一方占上風。如果是前者占上風,則會使創意水漲船高,精益求精;如果是後者占了上風,則創意或功敗垂成,或被扼殺於搖籃之中。

　　5.從創意者自身外向型或封閉型的思想性格傾向來分,創意環境又可分為封閉型創意環境和開放型創意。

　　環境封閉型創意環境是指在整個創意活動中環境相對封閉,而開放型創意環境是指在整個創意過程中環境一直是開放的。雖然創意的實踐往往證明封閉型創意環境更能發揮決策的果斷性作用。但總體來講,開放型創意環境更可取一些,因為它能使創意者集思廣益,更細緻、詳實地做出一些決策。但我們在這裡強調的均是後者———是社會環境而非自然環境、是特殊環境而非一般環境、是內部環境而非外部環境、是有利環境而非不利環境、是開放型環境而非封閉型環境更多更大地影響了創意的產生。

　　由於社會體系由社會基礎、上層建築和意識形態三部分組成,故我們應從推進民主政治、發展市場經濟、提倡思想解放三方面入手去做。

　　1.推進民主政治

　　民主政治是一個很熟悉的名詞。但我們卻往往忽略了其中一些至關重要的東西。像我們常喝的牛奶一樣,我們熟悉的都忘了觀察它的濃度、色質,更不用說仔細品味它了。如果你仔細觀察,你或許會發現摻水奶與原質奶之間有很大的區別,日後買牛奶也不會上當受騙。對於民主政治也一樣,人們往往是去無意識或盲從地接受或反對。而創意者對於民主政治則不是人云亦云。他們的社會性更強一些,個性也更突出。他們非常清醒地認識到:民主政治能為創意提供動力、保證,使創意者活動的舞臺更加廣闊,因而它是開發創意環境的大舞臺。只有推進了民主政治的進程,創意才有更大的發展空間,更多的發展機會。

　　2.發展市場經濟

　　經濟是社會發展的基礎,它的發展可以帶動社會所有領域的相應發展。因為創意本身就帶有很大的創造性,所以市場經濟的繁榮可進一步激活創意機制,擴大創意環境。市場經濟為創意者提供了創意的動機、物質條件及創意產品的最後歸宿,所以發展市場經濟是開發創意環境的源泉、落腳點。因為市場經濟的運行主要由四個環節組成,抓好這四個環節可進一步拓寬創意環境。

　　(1)生產環節與創意環境

　　生產是市場經濟運行的根本。它是智力思維模式轉化為產品模式的一個環節。生產力的加速發展有可能使已有的創意投入到實際生產中去,進一步提高了生產力。而生產力的提高則客觀上又提出了更高層次的創意要求與基礎。簡單來說,從蒸汽時代到電器時代再到電子時代,正是這個連鎖反應的最明顯例證。目前許多國家的高新技術由於配套生產能力有限而被大量閑置。這正是生產這一環節對創意環境的消極負面影響。

　　(2)分配環節與創意環境

　　由於分配環節是將社會產品以貨幣形式分配到各個個體勞動者手中。貨幣媒介在這裡起到了極大的作用。所謂“天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。”正是揭示了貨幣把分配環節與個體的創意環境聯繫起來。創意者作為社會的一個分子,很多人的創意服務首先是為了商業目的,其次才可以談到別的追求。在這裡,商業目的是出發點,而歸宿點客觀上已轉移為創意的形式來表現。有這樣一個公式:低廉的費用+心不在焉的創意者=劣質創意。在這裡,公式進一步明朗化,即:惡劣創意環境=劣質創意。所以,從某種意義上說,做創意投資比賭馬下註要穩妥得多。把高價錢付給成熟老練、思維敏捷的創意者,收到的回報或許是創意投資的幾倍、幾十倍。

　　(3)消費環節與創意環境

　　從經濟學角度來講,消費包括生產資料消費和生活資料消費。我們在此只談後者。創意者要維持生存,必須吃、喝、休息,那麼他就需要麵包、飲料和住房。這些消費是創意者能生存活動的基本前提。“倉廩實而知禮節,衣食足而知榮辱”,換個角度用在創意上也相當恰當。“想讓馬兒不吃草,還想馬兒跑得快”的邏輯根本不成立。

　　(4)購買環節與創意環境

　　用貨幣來購買創意,創意即變成了一種商品。這種商品雖然是無形的,但往往比有形的商品更耐用、更可靠。有些購買下來的創意已經成為一種資源,永不衰竭。顯然,這已經是一種未來創意的基礎環境,如購買專利,即是購買一種很好的創意環境。換個角度來說,創意者必須儘快為創意環境找到購買者,如果被閑置起來了,倒不如一個麵包更實用。

　　3.倡導思想解放

　　思想解放是文化環境,可以培養創意者的個性,為其提供智力支持,所以倡導思想解放是開發創意環境時所要解決的首要問題。創意說到底是一種有機思維活動的有效結果。思維活動往往是偉大實踐的先導。耶穌複活的幻覺要比現代科技炮製的人體速凍以延年益壽更偉大高明。嫦娥奔月比加加林計劃更有先見之明。我們不是在宣揚人類意識決定論,但事實上,人類的能動性比個體行動的效率要高得多。如果個體意識、個體創意錶面上看對社會毫無幫助的話,那麼群眾意識則在接受祖先某種創意理念的基礎上繼續積澱,直至最後強大創意的爆發———如人類登月計劃的實施。

　　由此可見,思想解放應該被提到一個顯要的位置上來。一方面要改變創意者自己的慣性思維模式;另一方面還要對他們的新理念高度敏感。