運動服裝

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運動服裝(sportswear/sportsdress)

　　運動服裝是指這類服裝是運動時穿著的服裝，適應了運動的特殊需要，同時滿足運動員進行各類運動競賽的環境需要和觀眾欣賞的需求。

　　運動服裝分競技運動服裝和運動便裝。

　　(1)競技運動服裝：是指專業運動員、裁判員在運動訓練和比賽時穿著的服裝。按實際用途有入場服、裁判服和比賽服三類。在這三類中又有各專項運動服，如體操服、滑冰服、擊劍服、游泳衣等。競技服特點是簡練、舒適、防護，不同項目有不同的要求。

　　(2)運動便裝：是指適合於普通民眾在進行體育運動時穿著的服裝。運動便裝強調運動功能性，造型簡潔，衣身寬鬆合體，便於運動，色彩圖案強調動感、節奏和對比，易洗免燙，強度高，吸濕性好等。

　　1.運動服裝的服務特性

　　運動面料的舒適特性。人在運動時，身體產生大量的熱氣和濕氣，因此運動服裝必須能及時排除身體的熱氣和濕氣，保證人體的的生理舒適需求。

　　服裝款式的簡潔性。人體在運動時，應該儘量減輕身體之外的負載，才能增加速度和效率，這樣就要求服裝在設計時，款式簡潔，服飾配件減少。

　　服裝色彩的鮮明性。色彩除了具有標識外，人人體生理、視覺對色彩的反應來看，明不高、純度高的前進色、膨脹色，註目性強，有利於運動員用眼睛的餘光發現隊友或同伴，對於快速發動進攻十分有利。

　　運動服裝的合體性。服裝合不合體，直接影響運動員的成績服裝結構造型的協調性。服裝結構造型要同體育運動的環境相協調，結構造型設計要同運動項目的運動需求結合起來。

　　2.運動服裝的功能性

　　(1)保護功能。很多體育項目運動具有一定的危險性，如擊劍、賽車，尤其強調服裝保護功能。

　　(2)透濕、透氣功能。體育運動發熱量大、汗液蒸發多，要求服裝散熱和透氣性能良好比如打籃球時，大量出汗，服裝對能否順利排出熱濕、汗氣其關鍵作用。

　　(3)延伸功能，能保證人體舒展自如，比如游泳服、滑雪服、賽車服等體育運動服裝都必須具有良好的延伸功能，以適應運動員大幅度運動時的需要。

　　(4)禦寒保暖功能，有些體育與運動要求服裝具有一體的保暖功能，如滑雪服、登山服等服裝的保暖功能要求更高一些。

　　(5)抗菌功能。對於連續穿用時間較長的緊身服，如體操服、芭蕾舞服等針織運動服裝，由於受熱汗氣作用時間較長，容易在人體和服裝之間滋生細菌。易使人體換皮膚病。

　　(6)抗紫外線功能，很多體育項目都是在室外進行多的，要求穿著的運動服裝和訓練服等應具有較好的抗紫外線功能。

　　一、目前我國運動、休閑運動服裝行業發展的總體情況

　　目前我國運動、休閑運動服裝發展速猛，林良滿目，款式各樣。縱使國際知名品牌仍雄霸中國運動服裝市場，但經濟危機卻促使消費者傾向購買特價以及平價產品。與大多數行業一樣，運動服裝的銷售量受到需求減少影響，過去數月出現下跌。面對價格不菲的耐克、阿迪達斯，不少人捂緊了錢包，人們開始普遍關註國內知名運動裝，如361度、特步、安踏等。

　　2011年是“十二五”規劃正式開始的第一年，在過去一年間，消費市場歷經了CRI增長太快，金融危機餘波等多方面因素的影響。通過以往的分析，從2011年背後的眾多因素，我們會發現我們國家整個經濟節奏都會呈現出減速與轉型的兩種狀態。同時在針對於體育用品行業的現今發展狀況，於整個巨集觀經濟形式相對來講，2011年體育用品行業的增長的速度可能要要比2010年要稍微減緩一些。

　　二、現階段中國運動服裝市場發展特點

　　一直以來，運動服都是以男士為主，女性運動服市場鮮有關註。隨著女性鍛煉人數的增多和觀念的轉變，融合時尚以及性感等元素的女性運動服裝市場前景被大為看好。從2000年到2004年，女性運動服裝的銷售額增長了9%，至174億美元；而同期男性運動服裝的銷售額則下降了11%，至134億美元。

　　在我國，產業集約化發展的突出表現就是產業集群的日漸增多和完善。在整個紡織服裝行業，已經形成了無數產業實力雄厚的集群。在運動領域，福建、廣東等地都有各自比較成熟的集群地。尤其在福建晉江，擁有強大的體育製造業基地，產業集群優勢較為明顯。產生了包括安踏、特步、361°、德爾惠、鴻星爾克等37個全國性體育品牌，體育產業在當地GDP中，占有相當大的比例。在體育產業方面，晉江正在形成一個完善的產業鏈。目前，晉江市共有製鞋企業3000多家，年產旅游運動鞋9.5億雙，占全國40%、世界20%。同時，晉江是國家體育賽事的重要承辦基地。近年來，共贊助中國羽毛球隊、體操隊，立陶宛奧運國家隊等16支國家運動隊，贊助CBA、全國排球聯賽、全國乒乓球超級聯賽等重大體育賽事17項，聘請體育明星品牌代言76人，投入在10億元以上。

　　三、中國運動服裝市場存在問題及發展建議

　　國產品牌一直受到國外品牌的打壓，沒有自己的獨特優勢，對於一些國際品牌，例如耐克、阿迪達斯，他們所擁有的產品力領先地位，很大程度上是由其產品科技決定的。國內品牌在科技方面的覺醒和發展是最近時期產業發展最主要的特征。在運動企業中，一些龍頭企業為了體現自己的自主創新能力，紛紛打出科研方面的“獨門絕技”。

　　1.專業化

　　隨著技術的發展和人們審美水平的提高，現在運動員已經脫離了單一的顏色，不單單是黑色、白色、藍色等，而是顏色鮮艷奪目，更加的專業化和個性化，更多的從運動員的角度進行量體裁衣，比如在籃球服，不僅透氣和吸汗，而且寬大舒適，服裝的設計更具專業化。每個不同的隊伍都有屬於自己的隊服和標識。

　　2.個性化

　　現在的運動服裝不象以前的服裝，款式就幾種，我們直接就可以從運動員所穿的服裝辨別他們的運動項目。服裝上可以印有專屬的標誌，或者是LOGO。

　　3.功能化

　　現在的運動服裝不僅僅是遮羞蔽體的了，更多而是根據運動項目的要求進行設計，比如登山服就更多的要求具備保暖的功能，賽車服更多地要求保護的功能。

　　4.美觀化

　　現在的體育運動服不僅是要養眼，還要求時尚，顏色設計合理，衣服儘量設計的美觀大方，比如賽車服，運動員一穿上就特別有精神，英俊帥氣。騎著賽車儼然成為賽場上的一道亮麗的風景線。吸引觀眾的眼球，增加自己的氣場和信心。

　　1.時尚化

　　現在的運動便裝不象以前很傳統保守，而是更具時尚化，跟著潮流，時尚運動服在款式上，也越來越“招惹”異性的目光，大玩性感概念，甚至只有頸部綁帶，露出一大片後背也在所不惜。另外，不少街頭的時尚元素也加入到圖案當中。“國奧”、“千百麗人”等都紛紛推出小吊帶。短短的網球裙也在新世界國際十分受寵，好幾家都訂斷了貨。

　　2.普遍化

　　以前運動服大都為年輕人設計，現在市場上不管哪一個年齡層次的運動服裝都有出售，如兒童運動裝、學生運動裝、老年人運動裝，服務範圍大幅度擴大。女性運動服裝也大量的出現。

　　3.多元化

　　現在運動便裝融合了多種元素進行設計，將親情、友情、愛情進行整合，有情侶運動裝、家庭的運動裝。

　　4.美觀化

　　人們審美水平的不斷提高，對衣服的要求越來越來高，運動便裝設計的越來越漂亮，既休閑又大方，也成為了人們追求的款式之一

　　1.網路購物

　　傳統渠道下，商家採取的都是面對面的營銷模式，直接與消費者進行交易，消費者可以直接進行試穿和衡量服裝的面料質量。好多人現在選擇在網上購物，而且運動服裝也早已搬上網路上，特別是淘寶網把服裝的網路營銷搞得特別好。隨著網路的不斷發展，網上購物已經成為現在發展的一個潮流趨勢。網上購物對於我們來說，既省去了實物店購買的繁瑣，又避免了現金支付的麻煩。電子商務的發展也給運動服裝的發展帶來了新的發展渠道。

　　2.網上支付

　　現在進行網路購物，可以直接網上支付，安全可靠。而且現在網上還提供網上試衣間，越來越趨向人性化的管理模式，好多服裝公司都在經營電子商務這一塊，增加自己的銷量，贏得更多的利潤空間。

　　1．新化纖的推廣和應用

　　目前，新合纖、人造纖維原料及其新結構、新風格的織物成為運動服裝的主要用料，例如超細纖維、醋酸纖維、銅氨纖維以及用這些原料織成的織物，透濕性好、手感柔軟和方針性強，成為運動服市場上的流行面料。

　　2.天然纖維向深加工、精加工方向發展

　　天然纖維在保持原有性能的基礎上，通過各種整理加工，可產生質的的變化。如磨毛整理使產品手感細膩，生物酶水洗整理手感柔軟，深層整理使織物防水、透氣，形態記憶整理使織物防縮防皺。天然纖維的穿著舒適、抗菌、抗紫外線、消臭、防霉、防蛀等功能即成為天然纖維新的經濟增長點，是天然纖維織物發展的一大趨勢。

　　3.彈力織物

　　為滿足運動對服裝舒適性的要求，氨綸彈力纖維在機織和針織面料中被廣泛應用，如萊卡纖維被大量應用於各種體育運動裝中。

　　4.塗層織物

　　由於採用的基布不同，可塗成不同厚薄的織物，基布涉及棉麻絲毛化纖面料以及針織面料，品種有機織化纖布、牛仔布、棉府綢、桃皮絨、針織網眼布、精紡呢絨。經過塗層整理，不僅可以改變織物的外觀，而且根據產品的最終用途，增加防水、防風、防靜電、遮光、組熱、隔熱、防輻射等功能。餘層織物適用於製作戶外運動服裝。

　　5.高科技綠色生態纖維及其服裝面料

　　高科技綠色生態纖維及其服裝面料。如：天然彩色棉、大豆蛋白纖維，已成為新世紀服裝的新寵。

　　(一)東西部城市居民體育消費的現狀

　　體育消費是現代城市居民生活消費的有機組成部分。走在改革開放前列的上海市居民生活水平不斷提高，每5年間，生活費收入大幅增長。經濟較落後的西安市居民，生活費收入與上海居民比較，有顯著性差異，但也在原有基礎上翻番。然而兩市居民生活費的恩格爾繫數都在50%左右，無顯著性差異。同期用於文化娛樂(不含教育)消費約占生活費總支出的5%-6%。

　　目前發達國家的恩格爾繫數在20%以下，體育消費支出通常占社會消遣娛樂支出的20%-40%。而我國城市居民的生活費收入的50%以上要用於吃飯，用於文化娛樂(體育)的支出比例不足發達國家的一半。城市居民的生活消費結構仍處於低級並向中級消費結構過渡的階段，體育商品性消費剛剛進入起始時期。

　　(二)城市居民體育消費現狀分析

　　觀賞性體育消費精神產品形式的體育消費參與性體育消費實物形式的體育消費。

　　1.人們的經濟收入

　　經濟能力的提升，這無論對於消費群體的購買力還是購買意識而言，都是一個極大的基礎。

　　2.生活方式的改變

　　中國人自古講求的是做學問，在體育方面沒有太多的建樹，現在就業工作壓力大，人們每天大部分的時間都在上班，下班後全身疲憊不堪，很少有人還會出來運動，都想在家裡好好休息。

　　3.服裝多樣化

　　現在市場上的服裝各色各樣，琳琅滿目，消費者的選擇性的餘地非常大，潮流性感的時尚裝，可愛迷人的休閑裝，另外一股寒流正席卷中國大陸的市場，市場上的寒流服裝大受年輕人的追捧。

　　4.價格

　　專賣店里的運動服價格不低，一套運動服價格一般都在好幾百，對於學生來說不是經常可以選購的服裝，他們通常需要再三衡量到底值不值。現在一套質量不錯的運動服價格都偏高，對於愛美的女士，他們更願意在錢花在漂亮的時尚裝上，因為他們更喜歡後者來顯示自己的美麗立與高貴。

　　5.地理活動空間對居民體育消費行為的影響

　　居民體育消費行為受體育場館、健身、娛樂休閑場所分佈的影響。居民體育閑暇活動的地理活動空間，一般在居民小區內或附近移動；活動場所愈近，時間愈短，費用愈低，體育消費機會就愈多，否則，與此相反。居民體育消費的問卷調查顯示，居民住宅區1～2km範圍，上海市無場地達22.6%，西安市無場地達20.2%。由於公共開放的體育活動場地少，體育娛樂休閑項目不多，門票價格偏高和居民每日自由支配的閑暇時間較短，使居民體育活動方式呈現出：在家度過的閑暇生活多；外出度過的閑暇活動少。偏重某一閑暇活動的“單一型”閑暇消費多；註重全面閑暇活動的“豐富型”閑暇消費少。獨自或單家獨戶度過的閑暇生活多；社會集體度過的閑暇活動少。

　　1.不同經濟收入居民的體育消費意向分析。據統計分析表明，經濟收入水平的高低，對體育消費者體育消費項目的選擇也有制約作用，一般地說，經濟收入水平比較低和經濟收入水平一般的市民(人均月收入600元以下)則傾向於大眾化的、傳統的、消費低廉的體育消費項目，如足籃排、健身健美、游泳、網乒羽等等。而經濟收入水平較高的市民，除了對傳統的體育消費項目有興趣之外，則比較鐘情於較高檔的、流行的、時尚的體育消費項目，如保齡球、垂釣、體育旅游等。而且隨著收入水平的提高，對這些運動項目感興趣的人數所占的比重也呈明顯上升趨勢。

　　2.不同年齡居民的體育消費意向分析。對不同年齡居民的體育消費意向調查分析可以看到，傳統的體育項目(如球類活動)受到各年齡層市民的普遍喜歡，但24歲以下的青年人則比較喜歡體育旅游和健身健美，25-45歲的中青年則比較喜歡垂釣和保齡球運動，而46歲上的中老年人則對武術氣功和垂釣較感興趣。

　　3.不同文化程度居民的體育消費意向分析。從文化程度調查分析來看，不同文化程度的體育消費者對體育消費愛好有著顯著的傾向性差異，文化層次較高(大專以上)的體育消費者，對高檔、時尚的體育消費項目(如垂釣、保齡球、體育旅游的興趣略大於其它文化層次的體育消費者。

　　4.不同職業居民的體育消費意向分析。不同職業的體育消費者對體育消費項目意向的差異不明顯，但是個體戶和私營三資企業的職員和軍人，對現代時尚的流行的高檔體育消費項目(如保齡球、射擊、體育旅游)，感興趣的人比重要遠遠大於其它職業的體育消費者的比重，前者為33%，後者只有8.5%。