中國國際電視總公司

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　　中國國際電視總公司成為首批國家級動畫產業基地成員單位之一，並且是國家廣電總局明確的兩大主要動畫片製作基地之一（另一家是上海美術電影製片廠）。公司由中央電視臺投資的國有獨資的經營性經濟實體，也是中國目前最大、最具實力的電視媒體產業集團。

　　中國國際電視總公司是由中央電視臺投資的國有獨資公司，具有獨立法人資格的、以電視產業為依托的企業集團。1984年經原廣播電影電視部和國家工商管理局批准成立。經過1997年的資產重組和機構整合，中國國際電視總公司已發展成為以影視傳播業為主體，並涉及實業投資和信息咨詢業的大型集團公司，是中央電視臺所屬的最大的經濟實體。

　　改革開放以來，中央電視臺發展迅猛，日新月異。目前共開辦15套電視節目，分別為新聞頻道、綜合頻道、經濟頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電影頻道、農業·軍事頻道、電視劇頻道、英語頻道、科教頻道、戲曲頻道、西部頻道、少兒頻道、音樂頻道，內容幾乎涵蓋社會生活的各個領域。目前全台欄目總數近400個，日播出量達270 小時，其中自製節目量約占總播出量的75.36%，使用中、英、法、西班牙四種語言和粵語、閩南話等方言向國內外播出。全國人口覆蓋率達90%，觀眾超過 11億人。第4套節目（中文國際頻道）、第9套節目（英語頻道）通過衛星傳送覆蓋全球。

　　中央電視臺擁有相當規模的具有世界先進水平的技術設備和設施，其中移動地面衛星系統（DSNG）可隨時隨地對重大新聞事件進行現場直播。節目製作、播出傳輸、衛星轉發、新聞回傳全面實現數字化；多媒體聯網系統部分實現資源共用，初步形成辦公自動化和智能化的管理體系。

　　中央電視臺現為國家副部級事業單位，內設15個中心（室），擁有職工近萬名。直屬單位包括中國電視劇製作中心、中央新聞紀錄電影製片廠、北京科學教育電影製片廠等，"央視國際網路"為中國六大新聞網站之一。《中國電視報》平均期發行量達300多萬份，居全國報刊之首。《電視研究》是全國第一份公開出版的電視專業理論刊物。由中央電視臺獨資經營的中國國際電視總公司是以電視節目製作發行為主，兼營電視技術服務、調查咨詢、廣告代理等業務，並廣泛涉及實業投資和資本運作的大型集團公司，也是經國家批准的唯一經營電視節目版權國際交易的公司，建立了覆蓋全球36個國家並擁有145家公司的節目營銷網路，在江蘇無錫、廣東南海、山東威海、河北涿州等地建有不同規模的影視節目基地。截止2000年底，全台固定資產總額達54億元。2001年年收入達60.9977億元（不含轉入次年5.5億元），名列全國新聞媒體之首。

　　中國國際電視總公司直屬2室7部、8個二級公司及其他61個所屬公司，形成集節目發行、境外衛星、節目製作、廣告代理、影視基地、電視技術、上市公司等於一體的電視媒體產業鏈，同時還涉及實業投資和信息咨詢業。總公司及其屬下各公司有員工近3000名。其下屬現有4家大型企業，一家國內上市公司，44家分公司、子公司、合資合作公司。主要分佈於中國、美國、日本等地。

　　中央電視臺立足中國，面向世界，同全國各級地方電視臺和文化機構建立並保持著良好的合作關係，與世界134個國家和地區的208個媒介機構建立了業務關係，並通過設在全球的14個駐外記者站及時報道世界各地的重大新聞事件，成為當今中國第一大電視臺和具有一定國際影響的傳播機構。

　　目前，公司正在迅速和大力發展中國電視媒體業。在行業結構上，以電視媒體業為核心，以金融業和資本市場為後盾，依靠獨特行業地位，迅速擴大市場份額。最終發展成為世界媒體業大型跨國企業集團公司。中國國際電視總公司的廣告業務也不斷前進，廣告客戶遍佈世界各地。公司有著雄厚的節目製作實力和高水平的電視節目拍攝，並有一流的人才隊伍。

　　在總公司的業務中，主要在電視節目創作生產、電視技術、旅游項目建設、信息產業、電子產品等領域進行研究開發。近年來，製作發行了3000多部（集）電視劇、開展了上千集電視片的國際合作，具有相當規模的房地產投資項目，建立了世界範圍的電視節目發行網，獨資建立了無錫、涿州、威海和南海影視基地，其中 “中視股份”股票於1997年6月在上海成功上市，為電視產業的發展開拓出一條新路。

　　在中央電視臺領導下正沿著“電視節目精品化、電視技術高科技化、市場國際網路化、主營業務突出化、經營集團化、管理科學化”的方向發展。 正在向著在全球有影響力的國際化的電視媒體產業集團發展。

　　政府政策

　　中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，發揮著傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國瞭解世界、世界瞭解中國的重要視窗。

　　中國國際電視總公司是經國家廣電總局和國家版權局批准認定的唯一經營電視節目版權國際交易的公司，具有強大的外向經營優勢。公司已經形成覆蓋全球36個國家並擁有145家公司的營銷網路。

　　從1983年10月到今天，20多年來，在中央領導、中宣部、國家廣電總局等有關領導部門的關心支持下，該台的動畫生產、播出從無到有，從小到大，伴隨著中國電視事業的發展，取得了較好的社會效益和一定的經濟效益。

　　2003年12月28日，在中宣部、廣電總局領導的親自指導下，中央電視臺開辦了“少兒頻道”。並正在努力把這個頻道辦成“綠色頻道”，辦成“兒童的樂園，家長的助手，學校的補充”。為中國動畫業提供了一個新的發展平臺。

　　基地簡介

　　中央電視臺1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。如今已形成電視、電影、動畫製作、網路、報刊、圖文電視相互配合的多媒體宣傳、廣告經營和產業拓展的多元化經營格局。

　　1983 年10月，中國電視劇製作中心成立美術片創作室。這是中央電視臺開創動畫事業走出的第一步。作為動畫片部的前身，美術片創作室成立之初只有3名工作人員，歷經二十年的創業，包括動畫片部、科影動畫部、動畫製作部和輝煌動畫公司在內的“央視動畫”各單位已經擁有330多人的動畫生產隊伍。其中，動畫導演在內的各類主創人員50多名，平均年齡38歲左右；當時年產量不足百十分鐘，現在我們的年產動畫片可以達到4000分鐘左右，是二十年前的40倍。

　　回顧中央電視臺播放電視動畫長片的歷史，《鐵臂阿童木》是該台播放的第一部電視動畫系列片，那是在1982年。也是從這時起，日美動畫片開始涌入國內。當時，中國沒有自己的電視動畫長片。這些進口節目帶給億萬觀眾很多快樂的同時，也引起中央領導和眾多有識之士的高度重視，動畫藝術工作者們深感責任重大。

　　上個世紀八十年代之前，該台動畫片播出還沒有固定欄目，只有時段。今天，中央電視臺已經創辦了《動畫城》、《大風車》、《中國動畫》、《中國動畫精品版》、《動畫城》（海外版）、《動漫世界》和《精品動畫片》等 7個深受少年兒童喜歡的欄目。形成了“央視動畫”的播出規模，打造了中國兒童電視節目的知名品牌。

　　尤其是近兩年來，《大風車》、《動畫城》等欄目已經擠身我台收視率前十名。在全台330多個欄目相互激烈競爭的情況下，取得如此業績，這從一個側面說明：中國的本土動畫的創作質量在提高。《哪吒傳奇》曾經創造了7.06%的收視記錄。

　　目前，該台的的一套、四套、七套、十二套和少兒頻道平均每天播出動畫片的總量為193分鐘左右，其中，進口節目為25—35分鐘左右，占總播出量的13%— 19%左右。四套的《動畫城》（海外版）一個欄目，配合外宣工作，其定位是“民族動畫的視窗，兒童益智的樂園”，不播放進口動畫，只播放中國本土動畫節目。自總局2000年3月下發137號文件，規定每天每套播放引進動畫片不得超過動畫片播放總量的40%以來，該台在節目編播工作中是嚴格遵守了總局的這一規定。

　　二十年來，中央電視臺以弘揚民族文化為己任，數千部集動畫作品的題材內容大都取材於中國的古典文學、歷史故事、科普知識、環保教育、偵探題材、科幻題材、現實生活等。源於中國民間歌謠的《千千問》是央視首部大型科普動畫系列片。目前，“少兒頻道”每年首播動畫片的數量為42340分鐘左右，其中引進動畫片為9125分鐘左右。國產動畫片的需求量是 33215分鐘左右。該台策劃繼《西游記》、《哪吒傳奇》之後推出《小鯉魚跳龍門》第三部重點製作項目。近兩年計劃製作完成適宜初高中生收看的動畫片，如《夢裡人》《乒乓旋風》。並且在每年新立項的常規動畫片製作項目里，都必須制定兩部部門重點動畫片。

　　2004年，我們將在中宣部、國家廣電總局的領導下，充分利用“央視”的自身優勢，著手從理順組織形式入手，逐步建立一個能夠符合市場運作規律的動畫產業化經營體制，逐步探索有效的市場價值鏈，以達到實現良性的生產經營管理目的。

　　優秀作品

　　自1984 年創作完成第一部動畫片《斷尾巴的老鼠》，到2003年的二十年裡，“央視動畫”累計生產了動畫片2186 集，共計24549分鐘。我們擁有這些作品完整的版權和永久播映權。這些節目既是播出資源，更是經營資產，將為中央電視臺未來動畫產業化發展奠定必要的物質基礎。

　　《藍皮鼠大臉貓》這部片子同時標志著中國開始按照國際電視動畫片的概念，生產自己的電視動畫長片。眾所周知的52集大型動畫片《西游記》就是央視實施“重點片”戰略的第一部力作。2000年末，中央電視臺開始籌拍“央視動畫”第二部重點動畫片製作項目——《哪吒傳奇》。 2003年末，中央電視臺歷經三年，完成了52集大型動畫片《哪吒傳奇》的製作。這部前後耗資數千萬元的作品，在立項之初就倍受國內外同業的關註。去年6 月1日完成前26集並首次播放，其收視率一路攀升，超過了多年來一直位居“央視”動畫片收視率榜首的美國迪斯尼動畫片《米老鼠和唐老鴉》，躍居第一，刷新了中央電視臺動畫片收視記錄。為今後更多地創作適應市場需求的作品積累了經驗，也為下一步推進“央視動畫”產業化發展增添了信心。

　　近年來，在圍繞《哪吒傳奇》的動畫片生產過程中，工作人員註重積累經驗，適度採取措施，全面保證了“央視動畫”的質量和產量的提高。 2003年，《哪吒傳奇》、《可可可心一家人》、《千千問》、《小虎還鄉》、《唐詩故事》等一批節目和主創人員獲得亞洲電視獎、金童獎等國際、國內各種獎項共計18個，是該台動畫片部有史以來獲獎數量最多的年份。

　　中國國際電視總公司被譽為“中央電視臺的半壁江山”，是中央電視臺全資投資的綜合性、集團化管理的公司，下屬七家公司。其核心業務是內容產業，主要包括節目製作、節目發行、廣告。

　　中國國際電視總公司是目前中國內地規模最大、贏利能力最強的傳媒公司。作為國內電視媒體產業開發最早的產業經營平臺，公司推進著中國電視媒體產業的不斷發展，將創新作為企業發展的動力和靈魂，在品牌創新、產業創新、國際合作創新等方面取得了令人矚目的成績。

　　企業亮相

　　中國國際電視總公司是中央電視臺全額投資的大型國有獨資公司，成立於1984年，1997年進行資產重組和機構調整後，一直保持持續穩定的高速增長，是目前中國內地規模最大、贏利能力最強的傳媒公司。

　　中國國際電視總公司是中央電視臺節目版權的全球營銷代理、中國電視節目外銷聯合體唯一的對外版權代理商、中國內地唯一經政府主管部門批准的從事境外衛星節目代理業務的公司，擁有電視節目引進權。公司形成了以傳媒產業為核心的多元化產業經營體系，業務涵蓋節目製作、節目發行、音像出版、廣告經營、市場調查、技術開發、實業投資、旅游服務、網路電視、移動電視、電視購物、國際傳播、動畫產業、體育產業、演藝傳播、平面媒體等方面，形成了完整的產業鏈。

　　由於近兩年中央電視臺自身有電視劇製作領域出台的制播分離的重要舉措，使原屬台里編製的製作人員都平移到了製作平臺，強化了中國國際電視總公司的製作水平。去年中國國際電視總公司生產了1028部電視劇，是全國最大的產量。公司節目多數用於滿足央視自身播出需求，還有少量部分進入地方電視臺。

　　創新風采

　　作為國內電視媒體產業開發最早的產業經營平臺，中國國際電視總公司始終以高度的歷史責任感和歷史使命感，努力推進著中國電視媒體產業的不斷發展和繁榮；始終將創新作為企業發展的動力和靈魂，引領著企業自重組以來始終保持著高速的增長。

　　近年來，在國家日趨強調自主創新和創新經濟不斷發展的大背景下，中國國際電視總公司更是在品牌創新、產業創新、國際合作創新等方面取得了令人矚目的成績。

　　首先，通過品牌化戰略，中國國際電視總公司已成功打造“中視影視”、“未來廣告”、“中視音像”、“中視百科”、“央視-索福瑞”、“梅地亞”等系列知名品牌。

　　“中視影視”通過出品《大宋提刑官》、《寶蓮燈》、《範府大院》等一系列精品劇目，品牌地位得到進一步鞏固提升；“未來廣告”品牌已被業內廣泛認可，連續六年被評為“著名商標”，連續兩年列“中國最具影響力廣告公司百強”榜首；“中視音像”、“中視百科”通過發行《探索發現》、《故宮》、《百家講壇》等音像精品，品牌影響力進一步擴大；“央視-索福瑞”成功競標香港收視率調查業務，品牌實力凸顯；“梅地亞”依托品牌優勢，成功托管河北、黃山梅地亞酒店，並榮獲“首都旅游紫禁杯”最佳集體獎和星級飯店最佳安全服務質量獎，躋身京城主流酒店行列。

　　第二，創新外宣工作新模式。通過國際化合作，中國國際電視總公司成功商業化運作長城平臺，實現長城平臺在北美、亞洲落地。2005年，北美平臺用戶突破3萬戶，並實現收入2000萬元人民幣。目前依托此新模式，長城平臺正積極向加拿大、歐洲拓展。

此外，適應產業發展新趨勢，中國國際電視總公司緊抓機遇，搶占市場，創新發展高清電視、移動多媒體、數字付費電視、網路電視、動畫、體育等新興媒體產業。

• 中視影視事業部
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