大眾傳播媒介機構

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　　大眾傳播媒介機構是指以其擁有的某種大眾傳播媒介專門從事大眾傳播服務的社會組織的統稱。在中國，習慣上將兼營廣告業務的大眾傳播媒介機構稱為“廣告媒介單位”，一般簡稱為“媒介單位”。主要是指報社、廣播電臺、電視臺和雜誌社這四種機構，由於這四種大眾傳播媒介機構以新聞傳播為主要業務內容，所以也稱這些機構為新聞機構。隨著信息產業的發展，信息高速公路的建設正在由理想變為現實，互聯網服務機構正在成為第五種大眾傳播媒介機構。傳播學將人類的傳播方式分為四種，即自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。

　　概括地講，大眾傳播媒介機構具有如下一些特征：

　　①有專門的組織機構。目前我國的大眾傳播媒介機構就其地位來講有兩種基本類型：一是具有獨立法人地位的獨立傳播機構，如中央電視臺、新民晚報等；二是隸屬於某一法人傳播機構，如一些企業所屬的有線電視臺，大學所屬的學報編輯部等。但無論其法律地位如何，一般都沒有專門的組織機構。

　　②有一定數量的專業人才。雖然各種大眾傳播媒介機構規模不同，大者如有萬多名工作人員的中央電視臺，小者只有一二名編輯人員的學報編輯部。但一般來說，獨立的大眾傳播媒介機構都有一定數量和種類的職業傳播者。如電視臺一般有採編、播音、技術、導播發射等主要專業人才；而報社則有採編、製版、印刷等主要專業人才。

　　③有一定數量和種類的專業設備。一般的大眾傳播媒介機構都有一定數量和種類的專業設備，如電視臺就有攝像、編輯等多種專業設備；而報社也有編輯、排版、製版、印刷等多種專業設備。

　　④有一套規範而嚴密的傳播規則。大眾傳播活動不僅僅是傳播機構的工作，如果沒有受眾的存在和互動，大眾傳播活動就無法進行。所以大眾傳播活動總是在特定的傳播規則下進行的，而傳播機構的所有工作，也都必須按照相應的規則來進行。如電視臺的工作，就涉及編碼規則、發射規則等；而報社的工作，也必須以標準的字體、紙張來編輯、印刷，必須按既定的方式來發行、出售。

　　⑤有嚴格的管理制度。由於大眾傳播活動一般都具有一定的社會影響，所以幾乎所有國家都對其實行不同程度的政府控制，這種控制既體現在政府的監管體制和制度規定方面，也體現在傳播機構內部的管理制度方面。

　　大眾傳播媒介機構的類型，可以從以下幾方面來劃分：按照法律地位劃分，分為法人大眾傳播媒介機構和非法人大眾傳播媒介機構。在我國，一般的報社、電臺、電視臺、雜誌社等大眾傳播媒介機構都是具有獨立民事行為能力和民事責任能力的獨立法人組織。除此而外，還有一部分隸屬於企業、政府部門、事業單位的大眾傳播媒介機構，其中有一些具有獨立法人地位，而大多數則是不具備獨立民事行為能力和民事責任能力的非法人傳播機構；按專業特性來劃分，分為報社、廣播電臺、電視臺、雜誌社、有線電視臺、互聯網等；按行政級別來劃分，分為中央級大眾傳播媒介機構、省級大眾傳播媒介機構、縣級大眾傳播媒介機構