品牌實力

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品牌實力(Brand Strength)

　　品牌實力是指品牌在一定的內外環境條件下，謀求生存和發展的內在能力，是品牌綜合能力的反映。其要素能力有：品牌標示系統能力、品牌技術能力、品牌市場開發能力、品牌載體實力等。^[1]

　　品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將原品牌運用到新產品或服務以期望減少新產品進入市場風險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應用。

　　品牌實力是品牌延伸的起點。品牌實力主要表現在消費者對該品牌的認知程度，品牌延伸是企業利用消費者對原有品牌的良好態度和感知以及愛屋及烏的心理，藉助原品牌的實力，發揮其擴張價值。一般而言，品牌實力越大,其延伸能力就越強，所以企業常常利用其品牌管理強勢品牌打開市場。

　　品牌形象和品牌實力一起構成品牌的基石，是品牌的基礎，是企業整體形象的根本。

　　品牌實力決定和影響著品牌形象，僅有良好的形象而沒有雄厚的實力，無法樹立起堅實的品牌；同時，品牌形象表現品牌實力，僅有雄厚的實力而沒有良好的形象同樣不能構造品牌大廈。二者密切結合才能滿足消費者物質和心理的需求，創造出一流的企業形象。