品牌实力

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品牌实力(Brand Strength)

　　品牌实力是指品牌在一定的内外环境条件下，谋求生存和发展的内在能力，是品牌综合能力的反映。其要素能力有：品牌标示系统能力、品牌技术能力、品牌市场开发能力、品牌载体实力等。^[1]

　　品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。

　　品牌实力是品牌延伸的起点。品牌实力主要表现在消费者对该品牌的认知程度，品牌延伸是企业利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理，借助原品牌的实力，发挥其扩张价值。一般而言，品牌实力越大,其延伸能力就越强，所以企业常常利用其品牌管理强势品牌打开市场。

　　品牌形象和品牌实力一起构成品牌的基石，是品牌的基础，是企业整体形象的根本。

　　品牌实力决定和影响着品牌形象，仅有良好的形象而没有雄厚的实力，无法树立起坚实的品牌；同时，品牌形象表现品牌实力，仅有雄厚的实力而没有良好的形象同样不能构造品牌大厦。二者密切结合才能满足消费者物质和心理的需求，创造出一流的企业形象。