山東東阿阿膠股份有限公司

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山東東阿阿膠股份有限公司(Dong-e E-jiao Group)

官方網站網址：http://www.dongeejiao.com

　　歷史沿革：山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1952年建廠，1993年由國有企業改製為股份制企業。1996年成為上市公司，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市，系國內最大的阿膠及系列產品生產企業。

　　企業概況：公司下轄一個核心公司，17個控股子公司，現有員工5100餘人，總資產31.17餘億元，總市值230多億元，生產經營中成藥、保健品、生物藥、藥用輔料、醫療器械等6大產業門類的產品百餘種，阿膠年產量、出口量分別占全國的75%和90%以上，遠銷東南亞各國及歐美市場；復方阿膠漿為國家保密品種、全國醫葯行業十大名牌產品、全國十大暢銷中藥、名列全國扶正藥第五，暢銷全國30年，累計銷量超過120億支。

　　核心優勢：

　　①地域心智資源。《本草綱目》載：“阿膠，本經上品，弘景曰：‘出東阿，故名阿膠’”。公司地處阿膠發源地東阿縣，擁有國家原產地標記註冊認證及國內阿膠行業唯一代表性傳承人資格。主導產品“東阿”牌阿膠具有2500多年曆史，漢唐至明清一直是皇家貢品，因其補而不偏，位列人參、鹿茸、阿膠“滋補三寶”之首，歷代《本草》皆將其譽為“聖藥”。千年臨床及現代科學檢測證實，阿膠具有補氣養血、滋陰潤燥、化痰清肺、調經安胎、改善睡眠、強筋壯骨、延緩衰老、美容養顏、增強免疫力、提高耐缺氧、抗疲勞、抗休克、升高白細胞、抑制腫瘤等多重功效，系中醫治療血虛的首選之品，我國首部藥物學專著《神農本草經》稱“久服輕身益氣”，3000餘首古代經典名方為新產品開發提供了強大的資源支撐。作為“國家級非物質文化遺產項目”及“中華老字型大小”，東阿阿膠以生命科學熔鑄，以人文哲學滲透，憑藉其廣泛的藥用滋補價值及深厚的文化底蘊，成為中華醫葯瑰寶中的一株奇葩。

　　②壟斷性水資源。東阿地下水獨特，系泰山、太行山兩山山脈交匯的一股地下潛流，“性趨下、清而重”,比重高達1.0038，並融入20餘種益於人體健康的微量元素及礦物質。用此水熬制阿膠，分子量小、純度高、利於去雜提純和藥性發散。《水經註》、《夢溪筆談》等大量典籍多又論道。

　　③核心技術優勢。公司以阿膠行業的標準擬定者掌控行業游戲規則。主持編寫全國首部《阿膠生產工藝規程》和《阿膠生產崗位操作法》，列為國家級保密工藝；以20餘項專利技術領跑時代，國內首創蒸球化皮、微波乾燥晾膠、重點工序自動控制、遠紅外烘乾及紫外線殺菌、微波乾燥技術、DNA指紋圖譜鑒別驢皮真偽等多項專有技術工藝。六項優於國家藥典標準的企業內控標準，使產品質量穩居國際領先水平。以國家級技術開發中心、博士後流動工作站、山東省阿膠工程技術研究中心三大科研平臺整合國內30餘家知名科研院校科技資源，保證了公司持續擁有超強核心競爭力。

　　④驢皮資源掌控。九大養驢示範基地、三大肉驢屠宰加工廠覆蓋全國主要傳統養驢區，在涵養資源的同時，掌控全國驢皮資源90%以上，成為名符其實的稀缺資源壟斷型企業。

　　經營績效：“東阿”牌阿膠在全國阿膠廠家唯一3次榮膺國家金質獎、唯一榮獲傳統藥“長城”國際金獎和“全國用戶滿意產品”稱號；“東阿”牌商標和“吉祥雲”商標為中國馳名商標，“東阿”牌榮獲首批300家“全國重點保護品牌”、“中國科技名牌500強”、“最受消費者信賴保健品品牌”、“最具放心企業和最具放心品牌”，並5次入圍“中國500最具價值品牌”，品牌價值34.05億元；公司率先在全國同行業通過GMP、ISO9001質量體系、ISO14001國際環境體系三認證，跨入全國醫葯百強、全國科技百強、全國中藥行業效益十佳企業、國家火炬計劃重點高新技術企業、山東省中藥現代化科技示範企業、榮獲首屆山東省省長質量獎、生物藥白介素11獲山東省科技進步成果一等獎、“中國最具生命力的企業百強”行列，連續7次入圍“中國最具發展力的上市公司50強”。2009年銷售收入20.79億元，利稅突破6.72億元。東阿阿膠在國內十大補血品牌中“第一提及率、最常服用率、嘗試率、品牌忠誠度等7項指標高居榜首。

　　發展戰略：集中優勢和資源，聚焦阿膠主業，做大阿膠品類，實施主業導向型的單焦點多品牌發展戰略，打造阿膠高端品牌形象，回歸阿膠上品價值、回歸主流人群，延伸產業鏈條，通過繼承、創新引領阿膠行業發展，產品現代化、市場國際化和資源全球化進程，實現從優秀到卓越的跨越。

　　肩負神聖的歷史使命，我們將秉承“融古今智慧，創建康人生”經營理念，堅持員工與企業共同成長的發展觀，把責任視為品牌之根、把品質視為品牌之本、把文化視為品牌之魂、把傳播視為品牌之翼，聚焦“營銷、原料、研發”三大重點，搶抓機遇，開拓創新，努力做大做強主導產業，打造中國第一滋補品牌，構建滋補保健王國，為繁榮民族傳統醫葯，開創人類健康新時代而不懈奮鬥！

　　“務實”是東阿阿膠一貫堅持的優良作風。從戰略決策到企業運營、經營管理、生產製造、市場營銷，從理念價值、思想認識到企業文化、行為實踐、對外傳播，始終實事求是，不驕不躁，平和務實，確保企業沿著健康的軌道持續發展。

　　“正派”是東阿阿膠共同推崇的行為風尚。心公、身正、行端，是每一個東阿阿膠人的內在修養與自覺要求，從上到下、從裡到外，從過去到現在、從創業到發展，東阿阿膠的這一品質得到了積極的培育，為企業營造了理想的發展氛圍。

　　“嚴紀”是東阿阿膠鮮明的個性特征。立紀必嚴，有紀必依，從上到下，從內到外，人人平等；嚴明的紀律，嚴格的要求，嚴謹的行為，使企業步調一致，政令通暢，執行徹底，為企業締造了強大的整體推動力。

　　“高效”是東阿阿膠非凡的工作作風。“快速反應，立即行動；馬上就辦，保證滿意”。東阿阿膠正是以高速、高效、高質量的態度和作風面對每一天的工作，面對每一工作的全過程，才給企業創造了超常速度、超常規模的發展條件。

　　東阿阿膠的企業願景是世之瑰寶、基業常青，我們要通過強力推動、和諧發展，使東阿阿膠這一國之瑰寶成為世界的瑰寶，成為真正的世界名牌。通過和諧的勞動創造，通過每個人的本質力量的完全實現，通過每一個員工人生價值的充分展示，將東阿阿膠建設成生命常青的優秀企業。

　　東阿阿膠以振興民族中藥為己任，以保障人類健康為使命，規劃企業的發展戰略，確認企業的發展目標，配置企業的物質資源和精神文化資源，讓崇高的使命感轉化為強大的發展動力，為民族中藥產業的振興和維護人類健康做出巨大的貢獻。

　　東阿阿膠的最高宗旨是維護人類健康。崇高使命的確立使東阿阿膠的追求與發展有了不竭的驅動力，二者的雙向融構使東阿阿膠擁有豐厚的理念資源和精神資源，並凝聚轉化為寶貴的文化財富，世代相傳。

　　東阿阿膠以振興民族中藥為己任，以保障人類健康為使命，規劃企業的發展戰略，確認企業的發展目標，配置企業的物質資源和精神文化資源，讓崇高的使命感轉化為強大的發展動力，為民族中藥產業的振興和維護人類健康做出巨大的貢獻。

　　東阿阿膠的最高宗旨是維護人類健康。崇高使命的確立使東阿阿膠的追求與發展有了不竭的驅動力，二者的雙向融構使東阿阿膠擁有豐厚的理念資源和精神資源，並凝聚轉化為寶貴的文化財富，世代相傳。

　　20世紀80年代以來，東阿阿膠實施了三次重大的戰略轉移：

　　1.從作坊式生產向現代化生產的戰略轉移。

　　從長期的阿膠生產過程中，一直延續著鐵鍋化皮、手工操作、季節性生產的傳統作坊式生產模式，生產勞動強度大、產量低、質量難以控制，不能滿足社會對阿膠產品量的需求。在這種情況下，現任董事長劉維志、總經理章安，積極探索阿膠生產技術改造，用蒸球加壓化皮新工藝，取代了敞口鍋常壓化皮的落後工藝，使工效提高30倍，原材料消耗降低15%，節能41%，開創了阿膠現代化生產的新紀元。通過實施人工控制溫濕度的生產新工藝，打破了阿膠生產受自然氣候條件限制、斷續生產的千年陳規，年生產時間增加150天，設備利用率提高45%，生產周期降低了40天。阿膠年產量由1980年的50噸猛增到2004年的2204噸，阿膠產量、出口量分別約占全國的75%和90%。不僅緩解了社會日益增長的需求壓力，也為更多的消費者創造了福祉，為引導阿膠產業生產現代化和中藥現代化發揮了重要作用。

　　2.從阿膠單一產品向阿膠系列產品的戰略轉移。

　　為了使阿膠產品在更大範圍內服務於人類健康，公司成功開發了復方阿膠漿、阿膠(液體)口服液、阿膠補血膏、阿膠補血顆粒等系列產品。1988年復方阿膠漿被國家體委定為24屆奧運會中國跳水運動員專用滋補品。2004年，公司生產的“阿”牌復方阿膠漿榮獲全國醫葯行業十大知名品牌，復方阿膠漿的銷售收入達到了3.2億元，成為公司的主導產品之一。

　　3.從單純中藥產品向中藥產品為主、積極發展生物藥品、保健品的戰略轉移。

　　為在健康事業尋找新的領域，提高公司的技術能力和服務能力，1997年成立了阿華生物製藥公司，開發了基因藥物佳林豪(重組人促紅素註射液)，順利完成國家九五重大科技攻關項目。並利用生物技術進行中藥現代化研究，創立了DNA指紋圖譜鑒別驢皮真偽技術，為阿膠二次開發奠定了基礎。

　　2000年，東阿阿膠召開發展戰略研討會，深入市場調研，在分析企業自身優劣勢和外部機遇的基礎上，明確了東阿阿膠發展戰略：

　　以振興民族中藥為己任，打造亞洲第一補血品牌

　　東阿阿膠要著重實現從阿膠產品的市場領導者轉變成為補血產品的市場領導者。從以傳統產品占主導轉變為以生產現代化的中藥和生物製藥占主導；以生產經營為主要經營方式轉變為生產經營和資本運營相結合的經營方式；以國內經營轉變為國內經營和國際經營相結合的“四大轉變”，打好“市場營銷、阿膠二次開發中藥現代化和資本運營”三大戰役。

　　以振興民族中藥為己任，打造中國第一滋補品牌

　　2003年，公司發展戰略由打造亞洲第一補血品牌調整為打造中國第一滋補品牌。戰略的調整基於東阿阿膠兩千多年的滋補消費實踐和市場調查得出的結論。目前東阿阿膠60%以上的銷售額是由滋補消費所創造的。從消費趨勢發展看，東阿阿膠的滋補消費群無論在廣東、江浙滬還是北方，均已開始由中老年向青年擴散漫延。

　　在“以振興民族中藥為己任，打造中國第一滋補品牌”的戰略目標下，在“四大轉變”、“三大戰役”的基礎上，提出了東阿阿膠的中期發展目標：三年翻一番，打造補血市場領先品牌,推進中藥現代化、市場國際化、原料全球化的實現。

　　中藥現代化——以阿膠為資源進行二次開發，採用先進的工藝技術，研製開發進入國際主流市場的現代阿膠醫葯保健新品。

　　市場國際化——以東南亞、歐美、日韓市場為重點建立銷售公司，形成自有營銷網路。2003年，公司已在馬來西亞吉隆坡設立了東阿阿膠(馬)有限公司。目前，公司已在香港、馬來西亞、雅加達等地開展營銷活動，並完成了4個產品在6個國家和地區的註冊。

　　原料全球化——國內建成10個養驢基地，開發非洲、中亞、南美、澳大利亞驢皮資源，構築綜合完整的阿膠產業鏈條。

　　本圖形採用字母“e”字作為主要元素，意在表達“東阿阿膠”的名稱含義。亦指“east”、“東方”。即東阿阿膠是東方傳統醫葯的精華。東阿阿膠立足於中國市場將傳統醫葯發揚光大。

　　圖形同時為傳統“如意”形，表達東阿阿膠對廣大消費者美好生活的祝願。同時以自己的辛勤和智慧，給廣大消費者帶來健康如意的生活。

　　飽滿、流暢的造型中傳送出的自信,意在詮釋東阿阿膠產品真實可信，並由此使公司始終保持良好業績。

　　從動感的造型中傳達出東阿阿膠始終保持高度的市場敏感度。並根據市場動態從戰略、營銷、人才、形象等幾個方面廣取社會資源，探索最佳市場經營模式。

　　紅色熱情、飽滿、健康、活力，一方面詮釋公司主導產品的功效(補血、造血)，另一方面，紅色易被廣大消費者接受，象徵東阿阿膠產品將持久的受到消費者愛戴。東阿阿膠也將持久的受到愛戴。