2020年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

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2020年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

2020年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜(2020 BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

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目錄

2020年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜簡介

  2020年6月30日,全球最大的傳播集團WPP及其旗下品牌咨詢機構凱度在英國倫敦發佈了“2020年BrandZ全球品牌價值100強”排名。榜單顯示,今年全球品牌百強的價值達到了5萬億美元,相當於日本的年度GDP。亞馬遜蟬聯第一,蘋果微軟、谷歌緊隨其後。中國品牌今年有17家入榜,去年進入榜單的阿裡巴巴騰訊華為、海爾等15家品牌今年悉數在列。

  “BrandZ 全球品牌價值100強”是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方式,將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合(根據凱度消費者指數和彭博的財務數據)。

  在諸多的品牌、企業排行榜單中,BrandZ憑藉權威的品牌估值體系與海量的數據分析,始終占據著引領風向的地位,業界評價BrandZ始終著眼於“對企業的未來進行評估”,它也是唯一一個將消費者意見囊括在內的品牌價值榜單。受新冠疫情影響,今年的榜單首次採用了線上發佈的形式。

  今年有創紀錄的17個中國品牌進入了BrandZ™全球100強榜單,比去年增加了兩個。中國也成為上榜品牌數量第二多的國家:位於擁有51個上榜品牌的美國之後,高於擁有八個上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%,幾乎是全球增速的3倍。

  阿裡巴巴的品牌價值增長了16%至1525億美元,較去年排名上升一位至全球第6名,是中國最有價值的品牌。騰訊(+15%,第7名,1510億美元)也上升一位至第7名。抖音首次上榜,以169億美元的品牌價值排名第79名,是今年五個新晉品牌中排名最高的。

  亞馬遜捍衛了自己全球最具價值品牌的寶座,其品牌價值上升了32%至4159億美元。亞馬遜於2006年首次登上BrandZ™全球100強榜單。在最近的一年裡,亞馬遜的品牌價值增長了近1000億美元,相當於全球100強品牌總價值增長的三分之一。

  科技類品牌繼續引領整個榜單,貢獻了100強品牌總價值的37%,科技類品牌的合計價值增長了10%。蘋果繼續排名第二(品牌價值+14%至3522億美元),微軟(+30%,第3名,3265億美元)反超谷歌(+5%,第4名,3236億美元)。微軟的成功部分是因為包括Office 365和Teams的辦公生態系統現在已經在雲端運行,讓全球各地的人們能在居家隔離期間繼續正常辦公。[1]

  全球最具價值品牌前十強依次如下

2020年排名品牌行業類別2020年品牌價值(億美元)品牌價值同比變化2019年排名
1亞馬遜零售4158.5532%1
2蘋果科技3522.0614%2
3微軟科技3265.4430%4
4谷歌科技3236.015%3
5Visa支付1868.095%5
6阿裡巴巴零售1525.251 6%7
7騰訊科技1509.781 5%8
8Facebook科技1471 .90-7%6
9麥當勞快餐1293.21-1%9
10萬事達卡支付1081.2918%12

  與2008-2009年金融危機期間相比,全球最有價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間表現出了更強大的韌性和更小的波動。在過去一年裡,它們的總價值增長了2770億美元。BrandZ™全球100強品牌股票組合的表現繼續優於大市,也好於標準普爾500強指數和MSCI世界股票指數。在當下的危機期間,它們的下跌幅度也低於全球平均數。

  作為全球權威的大型品牌建設平臺,BrandZ™研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌,共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法,將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務經營業績分析相結合。BrandZ™的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(根據彭博社的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

  通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中,有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此,所有入選品牌都必須是上市公司所有,或是公佈財務報告的品牌。如果是獨角獸品牌的話,必須具有已經公開的最新估值數據。

2020年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜[2]

排名品牌類別2020品牌價值(億美元)品牌價值年度變化(%)
1亞馬遜(Amazon)零售4158.55+32%
2蘋果(Apple)科技3522.06+14%
3微軟(Microsoft)科技3265.44+30%
4谷歌(Google)科技3236.01+5%
5維薩(Visa)支付1868.09+5%
6阿裡巴巴(Alibaba)零售1525.25+16%
7騰訊(Tencent)科技1509.78+15%
8臉書(Facebook)科技1471.90-7%
9麥當勞(McDonald's)快餐1293.21-1%
10萬事達卡(MasterCard)支付1081.29+18%
11美國電話電報公司(AT&T)電信服務1058.33-2%
12威瑞森(Verizon)電信服務946.62+0%
13可口可樂(Coca-Cola)軟飲840.22+4%
14國際商業機器(IBM)科技836.67-3%
15萬寶路(Marlboro)煙草582.47-19%
16家得寶(The Home Depot)零售575.85+8%
17思愛普(SAP)科技575.78+0%
18茅臺(Moutai)酒類537.55+58%
19路易威登(Louis Vuitton)奢侈品517.77+10%
20聯合包裹(UPS)物流507.48-8%
21耐克(Nike)服裝499.62+5%
22迪士尼(Disney)娛樂488.02-14%
23貝寶(Paypal)支付484.53+10%
24星巴克(Starbucks)快餐477.53+4%
25Xfinity電信服務469.73.-4%
26奈飛(Netflix)娛樂458 89+34%
27沃爾瑪(Walmart)零售457.83+24%
28Spectrum電信服務429.17+12%
29Instagram科技415.01.+47%
30埃森哲(Accenture)科技414.37+6%
31中國工商銀行(ICBC)★區域性銀行381.49-1%
32德國電信(Deutsche Telekom)電信服務372.97-16%
33英特爾(Intel)科技372.57+17%
34香奈兒(CHANEL)奢侈品361.20-2%
35Adobe科技359.04+29%
36中國移動(China Mobile)★電信服務345.83-12%
37YouTube娛樂339.76+15%
38中國平安(Ping An)保險338.10+15%
39愛馬仕(Hermes)奢侈品330.08+7%
40三星電子(Samsung)科技325.80+7%
41賽福時(Salesforce)科技304.89+13%
42富國銀行(Wells Fargo)區域性銀行304.43-34%
43領英(LinkedIn)科技299.36+31%
44巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)個人護理294 68+4%
45華為(Huawei)科技294.12+9%
46美國運通(American Express)支付293.33-1 6%
47好市多(Costco)零售286.77+35%
48豐田(Toyota)汽車283.88-3%
49古馳(Gucci)奢侈品272.38+8%
50甲骨文(Oracle)科技269.25+2%
51思科(Cisco)科技262 54-9%
52京東(JD.com)零售.254.94+24%
53百威(Budweiser)啤酒243.56-7%
54美團生活方式平臺239.11+27% .
55沃達豐(Vodafone)電信服務231.28-13%
56梅賽德斯賓士(Mercedes-Benz)汽車213.49-9%
57ZARA服裝212.86-6%
58中國建設銀行(China Construction Bank)區域性銀行210.89-7%
59HDFC銀行區域性銀行207.96-8%
60加拿大皇家銀行(RBC)區域性銀行207.32-9%
61寶馬(BMW)汽車205.17-12%
62大通銀行(Chase)區域性銀行204.62+0%
63日本電報電話公司(NTT)電信服務203.41+1%
64滴滴出行交通出行200.41+0%
65微軟XBOX娛樂196.32+18%
66Orange電信服務193.92-6% .
67匯豐(HSBC)全球銀行187.47-19%
68海爾Haier物聯網生態187.13+15%
69中國農業銀行(Agricultural Bank of China)區域性銀行186.39+2%
70幫寶適(Pampers)嬰兒護理185.02-1%
71戴爾(DeLL Technologies)科技.181.94-2%
72宜家(IKEA)零售180.17-5%
73友邦保險(AIA)保險178.15+10%%
74摩根銀行(J.P. Morgan)全球銀行176.49-11%
75中國人壽(China Life)保險175.09-14%
76高露潔(Colgate)個人護理174.29-1%
77多倫多道明銀行(TD)區域性銀行173.39-13%
78美國銀行( of America)區域性銀行169.24-6%
79抖音TikTok娛樂168.78.新上榜
80Movistar電信服務166.58-14%
81小米Xiaomi科技166.44-16%
82肯德基(KFC)快餐165.84-4%
83殼牌(Shell)能源161.29-22%
84奧樂齊(ALDI)零售159.27+8%
85優步(Uber)交通出行158.48-35%
86聯合健康集團(United Health care)保險157.99新上榜
87花旗(Citi)全球銀行156.66-17%
88聯邦快遞(FedEx)物流154.61-23%
89吉列(Gillette)個人護理151.16.+7%
90中亞銀行(Bank CentralAsia)區域性銀行149.17+11%
91百度(Baidu)科技148.40.-29%
92阿迪達斯(Adidas)服裝148.12+11%
93敦豪(DHL)物流145.30-13%
94西門子(Siemens)綜合139.81-9%
95賽百味(Subway)快餐137.68 -20%
96勞氏(Lowe's)零售137.17-8%
97中國銀行(Bank of China)區域性銀行136.86新上榜
98蘭蔻lancome個人護理136.17+11%
99百事可樂(Pepsi)飲料.133.19新上榜
100澳大利亞聯邦銀行(CBA)區域性銀行131.55-17%

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