2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

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2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜(2018 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

　　2018年5月29日，全球最大的傳播集團WPP和凱度華通明略在英國倫敦發佈了“2018年BrandZ™全球品牌價值100強”排名。騰訊阿裡殺入全球前10。美國品牌的總體增速首次被超越，中國品牌的總體增速是美國品牌增速。

　　“BrandZ™全球品牌價值100強”是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方式，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合（根據凱度消費者指數和彭博的財務數據）。

　　榜單顯示，2018年度有包括中國平安在內的14個中國品牌登上100強榜單，中國品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。此外，科技相關品牌繼續占據主導地位，人工智慧等數據驅動型技術讓品牌得以重煥活力。

　　在過去一年裡，Netflix等公司大舉採用人工智慧（AI）、增強現實（AR）、機器學習和預測性分析等技術。這些數據驅動、情報主導的營銷手段讓他們得以深入瞭解不斷增加的訂戶群，向他們提供個性化的內容、便捷的服務和卓越的品牌體驗。

　　前10名中，科技或科技相關品牌占據八席。科技類品牌繼續統治榜單，谷歌和蘋果仍分別把持排行榜第一、二位：谷歌品牌價值增長23%，達到3021億美元；蘋果增長28%，達到3006億美元。

　　來自中國的騰訊繼去年首次進入前10名之後，今年繼續高歌猛進上升到第5位，將Facebook（第6位）甩在了身後。其中，京東（第59名）以94%的驚人增長（過去三年累計實現了1,273%的增長）獨占鰲頭，支撐這一增長的是該品牌進軍金融等新行業類別的舉措。阿裡巴巴以2個百分點的微弱差距在這個榜單上排名第二。

　　全球品牌價值增速位列第三的是茅臺（第34名），該品牌實現了89%的價值增長。中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，高端白酒在內的高檔品牌紛紛受益。

　　今年也是首次有一個國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體：本年度有14個中國品牌登上100強榜單，而2006年時只有一個（中國移動）。所有來自中國的品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。

　　全球最具價值品牌前十強依次如下：

　　1.谷歌：品牌價值3020.63億美元，較去年增加23%。

　　2.蘋果：品牌價值3005.95億美元，同比增加28%。

　　3.亞馬遜：品牌價值2075.94億美元，同比飆升49%。

　　4.微軟：品牌價值2009.87億美元，同比增加40%。

　　5.騰訊：品牌價值1789.90億美元，同比大增65%。

　　6.Facebook：品牌價值1621.06億美元，同比大增25%。

　　7.維薩卡(Visa)：品牌價值1456.11億美元，同比增加31%。

　　8.麥當勞：品牌價值1260.44億美元，同比增加29%。

　　9.阿裡巴巴：品牌價值1134.01億美元，同比增加92%。

　　10.AT&T：品牌價值1066.98億美元，同比增加-7%。

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