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2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

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2018年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜(2018 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

目錄

2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜簡介

  2018年5月29日,全球最大的傳播集團WPP和凱度華通明略在英國倫敦發佈了“2018年BrandZ™全球品牌價值100強”排名。騰訊阿裡殺入全球前10。美國品牌的總體增速首次被超越,中國品牌的總體增速是美國品牌增速。

  “BrandZ™全球品牌價值100強”是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方式,將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合(根據凱度消費者指數和彭博的財務數據)。

  榜單顯示,2018年度有包括中國平安在內的14個中國品牌登上100強榜單,中國品牌的總價值同比增長47%,增速是美國(23%)的兩倍以上。此外,科技相關品牌繼續占據主導地位,人工智慧等數據驅動型技術讓品牌得以重煥活力。

  在過去一年裡,Netflix等公司大舉採用人工智慧(AI)、增強現實AR)、機器學習和預測性分析等技術。這些數據驅動、情報主導的營銷手段讓他們得以深入瞭解不斷增加的訂戶群,向他們提供個性化的內容、便捷的服務和卓越的品牌體驗。

  前10名中,科技或科技相關品牌占據八席。科技類品牌繼續統治榜單,谷歌和蘋果仍分別把持排行榜第一、二位:谷歌品牌價值增長23%,達到3021億美元;蘋果增長28%,達到3006億美元。

  來自中國的騰訊繼去年首次進入前10名之後,今年繼續高歌猛進上升到第5位,將Facebook(第6位)甩在了身後。其中,京東(第59名)以94%的驚人增長(過去三年累計實現了1,273%的增長)獨占鰲頭,支撐這一增長的是該品牌進軍金融等新行業類別的舉措。阿裡巴巴以2個百分點的微弱差距在這個榜單上排名第二。

  全球品牌價值增速位列第三的是茅臺(第34名),該品牌實現了89%的價值增長。中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級,高端白酒在內的高檔品牌紛紛受益。

  今年也是首次有一個國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體:本年度有14個中國品牌登上100強榜單,而2006年時只有一個(中國移動)。所有來自中國的品牌的總價值同比增長47%,增速是美國(23%)的兩倍以上。

  全球最具價值品牌前十強依次如下

  1.谷歌:品牌價值3020.63億美元,較去年增加23%。

  2.蘋果:品牌價值3005.95億美元,同比增加28%。

  3.亞馬遜:品牌價值2075.94億美元,同比飆升49%。

  4.微軟:品牌價值2009.87億美元,同比增加40%。

  5.騰訊:品牌價值1789.90億美元,同比大增65%。

  6.Facebook:品牌價值1621.06億美元,同比大增25%。

  7.維薩卡(Visa):品牌價值1456.11億美元,同比增加31%。

  8.麥當勞:品牌價值1260.44億美元,同比增加29%。

  9.阿裡巴巴:品牌價值1134.01億美元,同比增加92%。

  10.AT&T:品牌價值1066.98億美元,同比增加-7%。

2018年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜[1]

排名品牌品牌原產地行業品牌價值年增長率
1谷歌(Google)美國科技3020.63億美元+23%
2蘋果(Apple)美國科技3005.95億美元+28%
3亞馬遜(Amazon)美國零售2075.94億美元+49%
4微軟(Microsoft)美國科技2009.87億美元+40%
5騰訊(Tencent)中國科技1789.90億美元+65%
6臉書(Facebook)美國科技1621.06億美元+25%
7維薩(Visa)美國支付1456.11億美元+31%
8麥當勞(McDonald's)美國快餐1260.44億美元+29%
9阿裡巴巴(Alibaba)中國零售1134.01億美元+92%
10美國電話電報公司(AT&T)美國電信服務1066.98億美元-7%
11國際商業機器(IBM)美國科技962.69億美元-6%
12威瑞森(Verizon)美國電信服務848.97億美元-5%
13萬寶路(Marlboro)美國煙草819.14億美元-6%
14可口可樂(Coca-Cola)美國軟飲料799.64億美元+2%
15萬事達卡(MasterCard)美國支付708.72億美元+42%
16聯合包裹(UPS)美國物流604.12億美元+4%
17思愛普(SAP)德國科技553.66億美元+23%
18富國銀行(Wells Fargo)美國區域性銀行549.52億美元-6%
19迪士尼(Disney)美國娛樂538.33億美元+3%
20家得寶(The Home Depot)美國零售472.29億美元+17%
21中國移動(China Mobile)中國電信服務463.49億美元-18%
22中國工商銀行(ICBC)中國區域性銀行458.53億美元+45%
23星巴克(Starbucks)美國快餐445.03億美元+1%
24Xfinity美國電信服務430.56億美元+3%
25德國電信(Deutsche Telekom)德國電信服務414.99億美元+8%
26路易威登(Louis Vuitton)法國奢侈品411.38億美元+41%
27Spectrum美國電信服務393.72億美元
28通用電氣(GE)美國聯合企業390.41億美元-22%
29耐克(Nike)美國服飾384.79億美元+13%
30貝寶(Paypal)美國支付354.40億美元+85%
31沃爾瑪(Walmart)美國零售340.02億美元+22%
32埃森哲(Accenture)美國科技337.23億美元+24%
33三星電子(Samsung)南韓科技321.91億美元+34%
34茅臺(Moutai)中國烈酒321.13億美元+89%
35美國運通(American Express)美國支付300.46億美元+24%
36豐田(Toyota)日本汽車299.87億美元+5%
37沃達豐(Vodafone)英國電信服務288.60億美元-9%
38英特爾(Intel)美國科技283.16億美元+29%
39愛馬仕(Hermes)法國奢侈品280.63億美元+20%
40百威(Budweiser)美國啤酒270.31億美元0%
41百度(Baidu)中國科技268.61億美元+14%
42ZARA西班牙服飾268.60億美元+7%
43中國平安(Ping An)中國保險261.41億美元+51%
44巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)法國個人護理261.07億美元+9%
45甲骨文(Oracle)美國科技258.02億美元+21%
46梅賽德斯賓士(Mercedes-Benz)德國汽車256.84億美元+9%
47寶馬(BMW)德國汽車256.24億美元+4%
48華為(Huawei)中國科技249.22億美元+22%
49中國建設銀行(China Construction Bank)中國區域性銀行237.47億美元+27%
50匯豐(HSBC)英國全球性銀行236.33億美元+15%
51YouTube美國科技229.58億美元+37%
52加拿大皇家銀行(RBC)加拿大區域性銀行229.24億美元+8%
53Movistar西班牙電信服務228.24億美元+4%
54古馳(Gucci)義大利奢侈品224.42億美元+66%
55日本電報電話公司(NTT)日本電信服務223.77億美元+11%
56聯邦快遞(FedEx)美國物流222.18億美元+14%
57思科(Cisco)美國科技213.31億美元+28%
58花旗(Citi)美國全球性銀行212.58億美元+21%
59京東(JD.com)中國零售209.33億美元+94%
60HDFC銀行印度區域性銀行208.74億美元+22%
61奈飛(Netflix)美國娛樂208.19億美元+73%
62敦豪(DHL)德國物流205.68億美元+30%
63殼牌(Shell)英國石油和天然氣202.64億美元+10%
64幫寶適(Pampers)美國嬰兒護理201.83億美元-10%
65Orange法國電信服務196.47億美元+14%
66多倫多道明銀行(TD)加拿大區域性銀行196.28億美元+6%
67大通銀行(Chase)美國區域性銀行193.24億美元+35%
68澳大利亞聯邦銀行(CBA)澳大利亞區域性銀行192.86億美元+11%
69中國農業銀行(Agricultural Bank of China)中國區域性銀行191.41億美元+28%
70賽百味(Subway)美國快餐187.66億美元-14%
71高露潔(Colgate)美國個人護理185.16億美元+4%
72好市多(Costco)美國零售182.65億美元+12%
73摩根銀行(J.P. Morgan)美國全球性銀行182.51億美元+29%
74埃克森美孚(ExxonMobil)美國石油和天然氣182.22億美元-3%
75Adobe美國科技178.31億美元+53%
76宜家(IKEA)瑞典零售174.81億美元-8%
77美國銀行(Bank| of America)美國區域性銀行174.39億美元+42%
78賽福時(Salesforce)美國科技170.26億美元+39%
79中國人壽(China Life)中國保險164.29億美元+18%
80合眾銀行(US Bank)美國區域性銀行162.78億美元+7%
81優步(Uber)美國運輸160.45億美元
82西門子(Siemens)德國聯合企業159.65億美元+14%
83領英(LinkedIn)美國科技156.57億美元+15%
84中國銀行(Bank of China)中國區域性銀行156.07億美元+30%
85吉列(Gillette)美國個人護理153.58億美元-6%
86友邦保險(AIA)中國香港保險151.31億美元+29%
87肯德基(KFC)美國快餐151.31億美元+12%
88Ebay美國零售148.29億美元+20%
89惠普(HP)美國科技147.97億美元
90順豐(SF Express)中國物流145.37億美元
91Instagram美國科技144.96億美元
92澳新銀行(ANZ)澳大利亞區域性銀行144.65億美元+3%
93奧樂齊(ALDI)德國零售137.85億美元+12%
94英國電信(BT)英國電信服務136.04億美元-15%
95勞氏(Lowe's)美國零售131.11億美元-2%
96福特(Ford)美國汽車127.42億美元-2%
97本田(Honda)日本汽車126.95億美元+4%
98百事可樂(Pepsi)美國軟飲料126.85億美元0%
99中亞銀行(Bank CentralAsia)印尼區域性銀行126.74億美元
100阿迪達斯(Adidas)德國服飾124.56億美元+50%

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參考文獻

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