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網貨

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什麼是網貨

  網貨,簡稱網路商品,而並非為假貨,網貨與假貨無可比性。假貨,是指違反所在國規定要求的商品,也有網貨假貨,外延囊括了全部假冒偽劣產品。中國電商無“一國兩制”特權,網路商品不是法外地;在中華人民共和國境內從事網路商品交易及有關服務,必須遵守中華人民共和國法律、法規的規定。

網貨的內容

  1.網貨的產生及演變研究

  網貨的產生具有其必然性。網貨產生的原因、演變的過程、演變的動力等問題值得深入研究,對於這些基本問題的研究,將成為網貨相關研究的重要基石。

  2.網貨的特點及其經濟學分析

  關於網貨的特點,已經有初步研究成果,比如有學者認為網貨的特點是“貨真、價實、海量、個性”。為了更好理解網貨,挖掘網貨的價值,有必要對網貨的特點進行全面總結,並結合經濟學理論進行學理分析。

  3.網貨的顧客價值研究

  網貨與線下商品相比,在交易環境、買賣關係、購買決策過程、成本結構促銷策略等諸多方面存在差異,因此,網貨顧客價值的內涵和度量方法值得重新審視和探討。

  4.網路零售商品適合度研究

  網路零售網站上商品的數量和種類日益豐富。什麼樣的商品適合網路零售?判斷的標準和方法是什麼?適合網路零售的商品的變化規律是什麼?商品不適合網路零售的制約因素是什麼?

  5.網貨定價策略研究

  網貨與線下商品相比,在成本客戶需求市場競爭等方面既有共同性,也有獨特性,傳統的定價策略是否適合網貨?適合網貨的定價策略有哪些?對不同類型的網貨如何制定和選擇定價策略?

  6.網貨品牌案例研究

  近年來,一批“生於網路、長於網路”的網貨品牌涌現出來,廣泛分佈在服裝化妝品家居食品行業,這些網貨品牌已經獲得消費者的認可。其中的典型案例有哪些?這些案例的成長過程有什麼特點?它們如何制定和執行品牌策略

  7.網貨大規模定製研究

  隨著消費者主體日益多元化和消費需求快速變化,個性化的消費需求不斷涌現。在電子商務逐步大眾化發展的背景下,網貨大規模定製成為極具發展潛力的發展方向。網貨大規模定製的類別有哪些?實現途徑有哪些?關鍵技術有哪些?等等。這些基本問題具有重要的學術價值和實踐價值

  8.網貨的服務價值研究

  網商在銷售網貨的過程中,除提供產品外,還向消費者提供了一系列附加服務,比如信息服務、交付服務等。服務成為網貨增值的重要組成部分,也成為網商獲得差異化競爭優勢的重要途徑。網貨的服務價值有哪些?網商如何創造服務價值?對服務消費的成本收益比率如何衡量?

  9.服裝網貨發展實證研究

  2009年我國服裝網貨交易額超過600億元,服裝成為交易額最大的網貨類目。我國服裝網貨的發展經歷哪幾個階段?服裝網貨在分銷定價品牌商業模式等方面有哪些創新?面臨的發展機遇和挑戰各有哪些?

  10.網貨品種統計計量方法研究

  網貨不斷推陳出新,不僅數量增長極其迅速,還不斷產生新的品種。網貨的品種如何劃分?網貨品種如何統計?計量方法有哪些?

  11.網貨的社會經濟影響

  網貨興起,對商品的生產流通消費等環節都產生了不同程度的改變。消費者大規模購買和消費網貨,為網貨設計、營銷、銷售、配送等領域提供了豐富的就業機會和巨大的創新空間,同時也有利於滿足個性化需求,提高社會福利。網貨的快速發展產生了廣泛的社會經濟效益,值得高度關註和深入研究。

  12.網貨的發展趨勢

  在中國製造亟需轉型和消費持續升級的背景下,網貨快速發展,擁有巨大的增長空間。未來網貨有哪些發展趨勢?網商如何從這些趨勢中把握機遇?

  13.網路零售商和傳統零售商對比研究

  網路零售商與傳統零售商相比,在市場環境、客戶群、競爭對手、合作伙伴等方面具有明顯的差異,但彼此可能又有相互借鑒之處。網路零售商與傳統零售商在戰略、營銷、商業模式供應鏈管理等方面的異同,值得深入研究。

網貨的意義

  網貨代表電子商務時代流通形式的發展方向;因為網貨的存在和流行,為中國製造提供更好的機遇和平臺,網路時代人們的便捷快速優質的生活離不開網貨。

  經濟嚴寒導致中國外貿企業的外部需求急劇萎縮,風靡世界的“中國製造”一度陷入滯銷境地,作為我國GDP和外貿進出口的第一大省,廣東的外貿依存度高達155%,超過全國平均水平的2倍多。因此,如何將世界工廠的生產能力與國內需求進行對接,既滿足中國製造的內銷訴求,又滿足消費者追求物美價廉商品的天性,成為亟待解決的問題。網貨渠道的優越性決定了它會把暴利還給消費者,還給製造業,我們要利用網貨把質優價廉、行銷全球的‘廣東製造’銷往全國,儘快實現“廣貨北上”。  

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