經濟性市場進入壁壘

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　　經濟性市場進入壁壘，是指由於諸多經濟因素導致潛在競爭者不能自由進入特定市場或有關產業的經濟性障礙。產業內現有企業阻止新企業從潛在性進入變成明顯新進入的經濟因素，就是經濟性市場進入壁壘。

　　經濟性進入壁壘經常分為：絕對成本優勢、規模經濟、產品差異化和對特有的經濟資源的占有等。

　　1、絕對成本優勢

　　根據貝恩的觀點，絕對成本優勢是指在特定的產量水平上，行業內原有企業(established firm)比潛在的或新進入的企業(Prospective entrant)通常具有的低成本生產能力。由於這種能力的存在，使得潛在的或新進入的企業在試圖進入市場過程中或進入市場之後，與原有企業相比處於一種競爭劣勢。

　　斯蒂格勒認為，絕對成本優勢壁壘按其產生的原因可以分為三類：第一現有企業通過專利申請，而壟斷工藝技術或產業標準。第二，原有企業擁有高級的技術人員，管理人員而具有的人力資本優勢。第三，原有企業通過與供應商訂立長期原材料等要素供應而具有的優勢。

　　專利技術是產生絕對成本優勢的一個重要原因。因為專利限制了新企業取得最新技術的機會，專利保護的有效性，決定了新企業進入產業或市場的難易程度。撇開專利保護的非經濟性，一般專利保護的經濟性壁壘是通過新技術被仿製的成本來衡量。而最簡單的方法是用仿製所需要的時間來表示專利技術的絕對優勢的大小。美國經濟學家曼斯費爾德（Mansfield）等，在1981年考察了由48種產品構成的創新的樣本，發現仿製成本大約是原來創新成本的2/3，有60%的專利產品需要4年左右才被仿製出來。

　　2、規模經濟優勢

　　根據產業內企業規模經濟要求，新進入市場的企業必須具有與原有企業一樣的規模經濟產量或市場銷售份額，才能與原有企業競爭，才能在進入後在行業中立足。這之前，新企業的平均總成本（由平均生產成本與平均交易成本確定）一定高於原企業，從而處於競爭劣勢。

　　如果新企業試圖以最低經濟規模進入市場並獲取規模經濟利益。從而會導致行業總供給量的大大增加，當需求富有價格彈性時，供給超過原來的需求水平，從而導致產品市場價格大幅度下跌，甚至低於單位平均成本，結果新企業將得不償失。

　　如果新企業預測到進入後，市場需求價格因素將導致利潤下降甚至虧損，那麼新企業也將放棄進入。

　　但是，也有學者認為規模經濟產生的進入壁壘並不具有絕對優勢。斯克姆勒斯（R.Schmalensee, 1982）認為“如果新企業事先進行有效投資，它將與原有企業獲得同樣的市場地位。而且新企業可以通過產品差異化與成功的廣告策略，對原有企業的產品實施替代。結果，行業供給的增加，只對原有企業產生不利影響。”可見，規模經濟構成的進入壁壘是不牢固的，原有企業必須通過產品差異化和其他策略性行為等才能保持規模經濟優勢。

　　3、產品差異化

　　在產品差異化程度較高的行業市場中，原有企業實施差異化往往是構成進入壁壘的一個更為重要因素。產品差異化(product differentiation)是指企業在其提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它與其他競爭產品有效地區別開來，從而使企業在市場中獲得競爭優勢。產品差異化作為廠商的一種理性的策略行為一般視為非經濟性壁壘，但由於存在產品差異化成本與收益，因此是將它作為一種經濟性壁壘。簡單地將產品差異化理解為非價格競爭行為是不正確的，當然產品差異化表現方式與價格歧視不同。

　　產品差異化分為實體差異與心理差異，實體差異是指在產品質量、規格、功能和款式等方面與競爭產品相區別。而心理差異是指賦予產品不同品牌，特殊的服務，創造不同的分銷渠道，或者新穎獨特的產品廣告和促銷活動造成顧客心理上的差異。

　　產業組織理論在研究進入壁壘時，一般假定原有企業與新進入企業之間的產品具有同質性。因而產品差異化進入壁壘主要是指產品的心理差異而導致的阻礙新企業進入的因素。

　　通過產品心理差異化，原有企業可以使顧客對該企業的產品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對於試圖進入市場的新企業而言，無疑構成了一定程度的進入壁壘。

　　對於希望進入的新企業，除非通過自己的產品差異化行為，如進行大量的廣告、公共關係、人員推銷、營業推廣等促銷活動，尋找新的目標市場或者爭取原有企業的顧客轉換品牌。而這意味著新企業必須承擔大量的銷售費用，但原有企業不必承擔。可見原有企業產品差異化程度越高，新企業進入市場的壁壘越高。產品差異化是導致原有企業絕對成本優勢的因素之一。有時候，第二家進入的廠商所承擔的推銷成本要比第一家低，因為第一家要花更多的錢來把新產品的用途介紹給消費者，而且還要花錢引起消費者對新產品的渴望。

　　當然，也有例外，即有些新進入市場的企業掌握著能夠淘汰原有企業產品的新技術，對於這些企業而言，進入壁壘就比其他進入者低得多。

　　4、對特有的經濟資源的占有

　　特有的經濟資源主要是指專利權、特許權和關鍵性的金屬或非金屬資源。通過控制這些資源也可以阻止別的企業進入某一特殊市場或產業。如我國是世界上稀土金屬資源擁有最多的國家，控制稀土資源出口就可以阻止國外一些公司進入高檔音響、高檔光學儀器生產行業，因為在這些行業需要用稀土作為關鍵原料投入生產。控制生絲出口，同樣可以控制國外企業進入絲綢產品市場與我國傳統絲綢出口企業競爭，其道理是一樣的。

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